海南省国内旅游消费结构优化策略研究

张向旺 陈波 唐建荣

摘 要：旅游消费结构是衡量一个国家或地区旅游业发展是否成熟的重要标志之一。以海南省旅游者国内旅游消费结构统计数据为基础，归纳总结了海南省旅游者国内旅游消费存在的问题，提出了优化海南省旅游消费结构的一些策略。

关键词：海南；旅游消费结构；优化策略

中图分类号：F592.3文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）01-0016-02

旅游消费结构是旅游者在旅游过程中消费的各类旅游产品及相关消费资料的比例关系，反映着旅游者消费中旅游产品的质量、数量及比例关系，是衡量一个国家或地区旅游业发展水平的重要标志之一。海南作为一个旅游大省，旅游业发展迅速，海南国际旅游岛建设已经上升为国家战略，因此对海南省国内旅游消费结构及发展规律进行研究，优化海南旅游消费结构意义重大。

1 海南国内旅游消费的结构

按旅游消费的不同用途，旅游消费结构可分为“吃、住、行、游、购、娱”六个方面需求的消费。按这些需求的重要性可归为基本旅游消费和非基本旅游消费。旅游消费与经济发展程度和社会总体发展水平有着紧密的联系，海南旅游业经过近年的发展，旅游消费的层次、质量不断提高，消费结构也呈现多元化的状态。

2004年，海南省统计局统计了“2004年国内游客在琼旅游情况问卷调查”，2005年至2010年的《中国旅游年鉴》没有海南客旅游消费构成的具体统计数字，仅仅在年鉴“国内旅游”部分涉及到了以旅游目的为分类的旅游消费结构的统计资料（见表1-表4）。

从表1可以看出，在2002-2004年旅游消费结构中，海南国内游客食住行比重占65％左右，游览购物娱乐占25％左右，基本旅游消费支出比重过大，非基本旅游消费支出比重偏低。在旅游发达国家和地区，非基本旅游消费支出高达60％以上，而基本旅游消费支出则控制在30％-40％，海南与旅游发达地区的水平相距甚远。海南国内旅游消费层次低，消费结构不合理，虽然有微小变化，但仍需待进一步提高。

从表2和表3可以看出，海南省城镇居民旅游大都以观光游览和探亲访友为主，其比例占到70％以上，而其他旅游产品消费较少，海南省一直努力提倡的休闲度假旅游仅占少部分，海南旅游产品仍有待于调整。在人均花费上，观光旅游和探亲访友仍是花费较多的方面，商务活动方面的花费有增长的趋势，同时，度假休闲型旅游处于上升趋势，更多的国内旅游者开始转向需求舒适享受的娱乐旅游。从整体上看，数据表明海南旅游产品结构不合理，在旅游总消费中，物质资料消费多，精神资料消费少，非基本旅游消费扩大的潜力明显。

从表4可以看出，海南农村居民出游率明显呈上升趋势，过夜有花费基本保持在500元/人左右，一日游花费在不断升高。这主要由于海南农村居民过夜旅游大部分属于探亲访友，相应费用得以减少。此外，农村居民度假休闲旅游呈上升趋势，但文化型、享受型旅游活动较少，农村旅游市场的扩大值得我们重视。

2 海南国内旅游消费结构问题分析

2.1 非基本旅游消费与基本旅游消费比例失衡

旅游购物消费在旅游总体消费中所占有的比例是反映旅游消费结构是否合理的显性指标。海南省国内旅游消费结构的分析表明，海南省非基本旅游消费比例出现小幅度的上升，但基本旅游消费和非基本旅游消费比例变化不大。海南省非基本旅游消费为35％左右，与旅游发达国家的差距还比较大，必须引导旅游者增加非基本旅游消费，使旅游消费结构合理化。

2.2 旅游产品结构不合理

据调查，海南省国内旅游大都以观光旅游和探亲访友为主，其比例占到70％左右，旅游产品结旅游产品结构不合理，导致旅游消费中观光型旅游产品支出多，而其他旅游产品支出少。从消费水平看，观光型旅游产品人均支出远比其他类型产品人均支出少，观光型游客所占比重过大，反映出旅游经济效益不突出。此外，海南省对于高端旅游开发力度还不够，没有合理的旅游产品和旅游者的匹配架构，使得具有较大挖掘空间的高端旅游资源浪费严重。

2.3 旅游商品缺乏文化内涵和品牌优势

海南省旅游资源类型比较单一，星级旅游景区的资源类型集中在东部地区，直接影响了旅游消费的结构和水平。海南的旅游资源主要以自然资源为主，旅游商品缺乏文化内涵，人文资源和休闲娱乐资源较少，特别是较为著名的旅游资源主要是自然景观，旅游方式主要以走马观花为主，深度旅游发展层次远远不够。海南的旅游产品缺乏品牌优势，没有形成较高的知名度，使得海南旅游吸引力大为减弱。

3 海南国内旅游消费结构的优化策略

3.1 提高海南旅游非基本旅游消费

根据海南国内旅游消费状况的分析可以看出，海南旅游消费结构中，“游、购、娱”为代表的非基本旅游消费过低。针对海南旅游消费的局面，制定合理的旅游购物消费的鼓励性政策能增加旅游消费，促进旅游消费结构合理化。提高非基本旅游消费，关键在于加强“娱”的基础建设，扩大旅游者可娱乐的范围，充分开发旅游景区的娱乐项目，提高娱乐的文化品位和文化氛围，合理引导游客追求享受和发展方面的娱乐需求，增加“娱乐”项目的消费支出。此外，要注重丰富精神旅游消费的内容，根据旅游资源的特点，开展多样化、多层次的旅游活动，开展高层次的文化旅游、生态旅游等项目彰显海南旅游所表达的精神文明。

3.2 调整海南旅游产品结构

从海南国内旅游基本消费状况可知，用于医疗保健方面的支出较少，旅游产品开发建设水平滞后已制约旅游消费结构的优化。加快海南旅游产品结构调整，丰富旅游项目产品内容，提升旅游产品内涵已经刻不容缓。海南旅游应从调整旅游产品结构的政策着手，加强对旅游资源的开发力度，根据海南旅游资源的特点开展多样化、多层次的旅游活动，丰富精神旅游消费的内容，制造出优秀的旅游产品，并逐步完善销售及售后服务，满足旅游者的消费需求。同时，根据海南国际旅游岛战略定位，遵循自然规律和经济规律，科学确定国际旅游岛建设的功能组团和海岸带功能分区，加强对主要旅游景区和度假区的规划控制。

3.3 提高海南旅游的品牌效应和文化内涵

海南的旅游资源丰富多样，生态良好，优越的旅游资源由于宣传政策和营销措施等原因，至今尚未形成良好的品牌优势，旅游商品的地方特色、景区（点）特色和民族特色是其生命力所在，海南应结合资源优势，充分利

用海南特有的地方文化和地域風情，以市场为导向的旅游商品深开发，大力扶持开发具有海南特色的旅游商品。同时，海南旅游应建立合理的促销机制，形成对外宣传的整体合力，提高宣传促销的实效。此外，文化是旅游的灵魂，海南旅游应大力开发丰富的旅游文化内涵，利用文化专业队伍等深入发掘海南文化精髓，努力提高旅游文化品位，在继承的基础上不断创新，增加旅游产品的思想内涵和文化底蕴。

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