创新思路散装水泥宣传实现无缝隙覆盖——淄博市注重开展散装水泥宣传工作的实践与探索

李源

多年来，山东省淄博市散装水泥办公室在主抓业务的同时，特别注重散装水泥宣传的创新式开展与无缝隙覆盖，宣传工作连续数年获得上级领导的高度评价。“十一五”期间，先后有300 余篇文章或信息被国家、省、市级报刊登载，向各级领导赠阅的刊物（信息）超过5000 余份，散装水泥社会知名度、关注度同比显著提高。2011 年，全办在各宣传媒体发表或发布文章（信息）累计超过50篇（条），刊载数量再创历年新高。

一、淄博散装水泥宣传的主要做法

（一）重视传统媒介，守好行业宣传主阵地

1、依托“一报一刊一信息”，增强宣传的针对性。中国散装水泥推广发展协会会刊--《散装水泥》杂志，具有时事政策性、行业指导性、专业研究性、读者广泛性、业界权威性和时代创新性等诸多特点，与《中华建筑报·散装水泥双周刊》一起，在发展散装水泥、促进节能减排和生态文明建设方面发挥着举足轻重的作用，是基层散装水泥管理部门宣传散装水泥工作、交流学习各地先进经验的主要阵地。多年来，淄博市散办始终重视做好“一报一刊”的征订工作，指定专人负责，划定赠阅范围，确保散装水泥领导小组成员、政府相关职能部门及其领导能够及时阅读、及时了解。同时，充分结合本地主流媒体，如《淄博日报》《淄博工作》《经济社会发展》等，发表散装水泥文章或信息。在此基础上，还通过办公室自办的《淄博散装水泥信息》《建筑市场信息》等栏目，及时向行业内相关企业通报各类经济信息，帮助企业及时掌握政策方向，有力地增强了宣传工作的针对性。

2、依托视听看，多渠道扩大宣传工作的受众范围。每天清晨，伴着第一缕晨光，散装水泥公益广告通过广播走进了千家万户，这得益于我们与淄博广播电台新闻频道王牌节目《1143 早新闻》签订的长期宣传合同；每当行人经过重要公交站牌前，都会看到色彩醒目、内容翔实的散装水泥公益宣传栏，这得益于我们采取的宣传全覆盖模式；每当有散装水泥行业重要活动，广大市民总会在一段时期内看到“电视中有画面、广播里有声音、报纸上有文字”的全方位、立体集中报道，这得益于我们实施的重点工作宣传“攻坚战”。正是有了如此多渠道的保障，散装水泥的社会知名度才能不断提高，从领导到百姓对发展散装水泥的好处才能了解得越来越多。

（二）深化传统传播，开辟特色宣传新战场

1、伴随“电影下乡”，散装水泥宣传进入农村。近年来，淄博散办针对农村百姓对散装水泥的认识不足和宣传工作相对薄弱的情况，创造性地提出将散装水泥宣传与农村数字电影放映工程充分结合，借助在电影放映前播放动漫宣传片《三毫用散记》以及散装水泥公益宣传片，并配以悬挂条幅、发放宣传彩页等多种形式，将农村推散用散的好处和意义介绍给农村百姓。两年来，已在全市3104 个自然村放映和悬挂条幅2 万余场次，现场向农村百姓发放宣传材料10 万余份，取得了比较理想的宣传效果。

2、举办“知识竞赛”，散装水泥宣传更加直观。在2011 年的全国节能宣传周及散装水泥宣传周期间，我们联合淄博市人民政府节约能源办公室与淄博日报社共同举办了节能知识竞赛活动。在不到一个月的活动时间里，共计吸引两万余名市民参与，地域范围涵盖全市各区县，年龄范围上至耄耋老人，下至小学生，取得了良好的宣传效果。市委常委、副市长王顶岐与市人大、市政协的领导都对此次竞赛活动给予了高度评价。知识竞赛的成功举办，得到了相关企业的热情支持，得到了政府部门的热情配合，更得到了全市广大市民的热情参与。在全市范围内掀起了一场“节能我行动、低碳新生活”的节能新浪潮，同时，也为今后更好地宣传散装水泥开辟了一条创新之路。

3、借助第四媒体，散装水泥宣传网络共享。因特网，作为继报刊、广播、电视之后发展起来的，与传统大众媒体并存，且突破了大众传统传播的模式框架，被称为第四媒体。它因具有传播速度快、受众范围广等特点而迅速被大众所接受。基于此，早在2008 年，由淄博市散办设计制作的“淄博散装水泥信息网”即已上线运营，通过“工作要闻、行业动态、他山之石、信息服务”等十几个栏目的设置，向人们真实、翔实地介绍散装水泥工作。目前，网站累计访问人数已突破12 万人次。2011 年，我们又紧紧抓住网络发展的最新形式，在当地颇有影响力的“鲁中网论坛”开通了“淄博市散装水泥办公室官方微博”，通过这种更新、更快捷、更直观、互动性更强的形式，实现散装水泥工作与宣传、互动与交流在第一时间的紧密联系。

4、紧抓潮流方向，散装水泥宣传走街串巷。随着科技进步的迅猛发展，广告的类型已不再局限于传统的平面媒体，各种各样的LED 显示屏应运而生，并且正快速地融入到与生活息息相关的各个方面。2011 年，淄博市自中心城区开始对出租汽车统一免费安装车载GPS、摄像头、LED 显示屏等设备，并由专门公司负责维护以及显示屏广告的运营。经沟通与协商，自9 月份开始，针对散装水泥、预拌混凝土和预拌砂浆的公益广告，已经随着数千辆出租车遍布城区各个区域，为中心城区增添了一道流动的散装水泥公益宣传风景线。同时，我们还积极渗透到公共场所电子显示屏领域，在政府部门、公立医院等重要场所开展散装水泥公益宣传。

二、散装水泥宣传给力，淄博发散连创佳绩

多年来，淄博散办始终坚持将发展散装水泥与节能减排密切结合，将业务工作与宣传工作放到同等重要的位置，以业务促宣传，以宣传促提高，二者齐头并进，淄博发散连创佳绩。

2006 年，淄博散办被授予“十五”期间全国发展散装水泥先进单位荣誉称号；2010 年，山东省副省长王军民就建材下乡、农村散装水泥推广使用工作到淄博市进行专题调研，并对散装水泥工作取得的成绩给与了高度评价；淄博散办连续八年被省散装水泥办公室评为“全省散装水泥工作先进单位”。2011 年，全市完成散装水泥供应量1056.43 万吨，散装率64.67%，预拌混凝土搅拌站总数达到60 座，供应商品混凝土约661.51 万立方米；预拌砂浆企业达到7 家，供应砂浆32.7 万吨；农村散装水泥销售网点共计70 余家，销售散装水泥32.4 万吨；农村混凝土搅拌站30 家，供应商品混凝土50 多万立方米。各项工作和主要指标继续位居全省乃至全国前列。

俗话说，“酒香不怕巷子深”，但在当今经济社会发展迅速、市场竞争日益激烈的情况下，好的东西也需要好的广告宣传，不能坐等人们闻其香，寻其面，否则，就会延误时机，影响发展。作为节能环保的建筑材料——散装水泥，要想全面取代传统的袋装水泥，也需要向社会作广泛的宣传。淄博散装水泥宣传工作，经过近几年的实践与探索，已经步入“以业务促宣传、以宣传促提高”的良性循环，散装水泥宣传无缝隙覆盖已基本建立。