电视新闻应对全媒体趋势的报道策略

熊雯婷 王 芳

（1，2.湖南大众传媒职业技术学院 电广传媒系，湖南长沙 410100）

全媒体是在同时具备文字、声像、动画等各种媒体表现手段基础之上，且融合不同媒介形态而形成的一种新型传播形式。它通过为观众提供多种类、全方位的传播形态来满足受众的需求，让受众获得海量化与国际化的媒体体验。以下本文将通过分析全媒体的发展趋势，对电视新闻应对这种新形势的报道策略进行探讨。

一、全媒体趋势的发展方向及其对电视新闻行业带来的挑战

全媒体是在信息、通讯及网络技术普及的条件下，对各项传播媒介进行融合而产生的，是应媒介形态大变革而生的一种新型传播形态。随着3G网络的发展日臻完善，4G网络也研发成功，这对于全媒体开放、兼容的传播形态注入了新鲜血液，为受众的媒体接受形式带来了新的体验。2008年，全媒体开始越来越被新闻传播行业重视，并对电视新闻行业产生了巨大影响。

（一）台网互动。在全媒体发展中，电视新闻的传播特点是全方位、立体化地运用声像媒介对新闻进行传播，达到让受众知晓、接受、理解的目的。但是随着网络的发展，中国数亿网民愈发亲睐网络相对自由的环境，对于关注的问题在言论表达上更能切中要点。如果电视新闻播报中加以网友互动等环节，让网民的呼声在电视中受到重视，对网友的观点加以点评，将更能调动起对年轻人的参与热情，同时也适应电视新闻的网络化发展。共同发挥电视与网络二者的优势，对于新闻的宣传力度及传播渠道更加有利。目前，我国多家电视新闻媒体正向着这一方向进行尝试。以央视网为例，在经过十年筹备后，终于完成了从中央电视台的网络版到国内主流视频新闻网站的转型。

（二）与移动媒体结合。在当今社会，手机是人人所需的重要沟通、交流工具，几乎人手一部，随着手机网络的发展，移动多媒体广播电视模式也在逐步发展壮大中。［1］因此手机也成为当下受众获取信息的重要渠道。在手机的普及和通讯网络的发展之下，受众通过手机接受信息的消费成本越来越低，手机上网人群呈现几何形势发展。手机等移动媒体为电视新闻的发展提供了新渠道。电视属于传统媒体，虽然新媒体对其冲击不可谓不小，但若转换思维来看，全媒体趋势下的电视新闻需要多方位的全面报道策略，对于多种渠道的结合正是全媒体形式应用于新闻行业的重要宗旨与目的。［2］

二、电视新闻应对全媒体趋势的报道策略

至今，这样的现象屡见不鲜:在一些重大公共事件发生之后，受众最初通过手机、网络等新媒体得到相关信息，但继而转向传统媒体寻求验证，足见广大受众对于传统媒体的依赖与信任。这从一个侧面也表明，新媒体虽以其时效性及信息含量的巨大而见长，却并不能够完全满足群众对于信息可信度的需求。［3］在全媒体趋势下，电视媒体因其专业、规范的新闻采集团队，当焦点问题出现时能对新闻报道精心布置，进行全方位组合式报道，运用类比手法对过去与现在的新闻进行展示陈述，让受众对于信息的理解最大化，最大限度地满足受众对于新闻的多方面要求。在新闻报道策略上，传统的报道只单纯进行陈述，缺乏全方位审视。那么，如何为全媒体趋势下的电视新闻报道安排合理的策略，以更好地满足受众需求呢?

（一）通过评论展现媒体观点。当今受众对于信息的要求已远不仅是获得信息这么简单。在信息量巨大的网络环境中，网络信息因其复杂性与多变性，往往让受众在接受信息时难以得到准确的评价，五花八门的新闻让受众难以找到可依存的思想方向，这就是传统媒体所具备的最突出的优点:观点的鲜明。［4］因此，电视媒体必须充分了解受众群体的需要，使受众在得到信息的同时分享媒体的观点，在心理上得到共鸣，这也是当前许多电视时事评论节目收视率高的重要原因之一。如江西卫视的《杂志天下》、凤凰卫视的《李敖有话说》等，都是将电视新闻与日常生活相结合，进行评论并展现观点的典型节目。

（二）通过连线凸显电视优势。受众试图从传统媒体寻求验证的心理，其中一个重要的因素便是对于新闻真实性的渴求。传统媒体一贯的职业操守在受众心目中形成了较高的权威性，电视新闻报道应以此为突破口，为受众提供更为准确与权威的高质量新闻信息。同时，电视新闻声像合一的传播优势，可以为受众带来强烈的现场感。一个现场的画面对受众带来的震撼往往要胜过千言万语。因此，在突发事件出现时，电视新闻完全可以通过直播、连线等方式为受众提供第一手的现场信息，这也正是全媒体趋势下电视新闻的魅力所在。

（三）强化舆论引导，降低负面效应。曾经，传统媒体在某些突发事件报道中的被动姿态，放大了一些负面信息，在社会上造成恐慌心理。在全媒体趋势下，电视新闻应进一步加强舆论导向作用，消解社会负面影响。首先要做的便是使新闻报道公开透明，排挤流言空间。基于突发状况的复杂性，电视新闻既应有其时效性，又要简明扼要、准确干练，可以采用“厘清事实、慎说原因、紧跟进展，逐步深入”的方法，充分利用传统媒体的权威形象，及时回应公众关心的基本诉求，防止“小道消息”传播带来的负面效应。［5］

（四）提升互动能力，加强宣传效果。在全媒体趋势下，电视等传统媒体不应排斥新媒体，而应做到有效融合，为我所用。其中尤为关键的一点便是充分利用网络信息传播的便捷性，同时充分发挥社会生活中意见领袖的作用，让意见领袖对事件的发展做出实时跟进，共同见证，从而做好公众的舆论导向。［6］当今大多数新闻的负面影响都是因为受众对新闻信息的准确性产生了怀疑，尤其是一些不明就里的受众在未弄清实情的情况下发表了不当言论。在这样的情况下，电视新闻要充分结合网络等新媒体的传播途径，并加入大众评审团的形式，提高信息的权威性。

［1］ 罗鑫.什么是“全媒体”［J］.中国记者，2010（3）:82-83.

［2］ 罗莹.全媒体格局下电视媒体核心竞争力分析［J］. 长江论坛，2011（2）:91-93.

［3］ 陈炜.全媒体格局下城市广电媒体的战略转型研究［J］.南京社会科学，2009（8）:45-52.

［4］ 新华社新闻研究所课题组.中国传媒全媒体发展研究报告［J］.科技传播，2010（4）:81-87.

［5］ 郭锴.电视媒体赢利模式创新的动机与路径选择［J］.中国广播电视学刊，2009（2）:46-47.

［6］ 张莹.电视新闻故事化探析［J］.新闻传播，2010（6）:104-105.