品牌与技术成为电视购物行业新增长点

本刊讯（实习记者 蔡麒麟）9月14日，由清华大学新闻传播学院主办、家有购物集团协办的“数字时代电视购物行业创新与发展”研讨会在清华大学举办。20多位来自政府、行业协会的领导，学界和业界专家，以及上海东方购物、湖南快乐购、中视购物、家有购物、江苏好享购、辽宁宜佳购物等国内领先的家庭电视购物公司的高管出席会议，并就目前我国电视购物市场资源整合、产业链延伸、资本运作，以及建立现代企业制度等话题展开了讨论。

研讨会上，清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授就数字时代电视购物行业的发展发表了主题演讲。他认为，近年来电视购物行业发展迅猛，一方面不断探寻业内的多种合作模式发展之路；另一方面又在政策不断地引导和调整中几经起伏。尽管家庭电视购物发展初期受到卫视购物所遗留的诚信、服务等一系列问题的负面影响，但随着国家广电总局的大力扶持及监管力度的加强，随着相关法规、政策的陆续出台，特别是国家广电总局于2009年12月下发的关于电视购物频道建设和管理意见92号文件中强调，电视购物需坚持规模发展，优化结构，并鼓励电视、网络、商品目录的综合性发展，和近年一批优秀的全国家庭电视购物公司的快速崛起，不仅从一定程度上改变了消费者对电视购物的认知，并且使电视购物逐渐成为一种新型的购物体验和生活方式。

目前，电视购物市场总规模已达455亿，年增长率20%～30%，成为零售行业一股不可低估的力量。业内企业高管们纷纷表示，电视购物行业正处在发展的关键时期，各家庭购物频道自成立之日起就将消费者利益摆在首要位置，但是为了行业的进一步深化以及产业升级，强强联合，融合共生的经营理念势在必行。企业在发展自身的同时，应着眼于提升整个产业链，集合各家特点，运用彼此的优势资源，实现平台与平台间的深度合作，从整体上运用行业优势，携手并进，通力合作推动整个行业的进步。