消费:还有多少热情?

王彩霞

从老百姓的角度看问题，收入乃至存款利息都跑不过CPI，就等于生活质量的实际降低，消费结构就不可能良性变动。看来，美好愿望很丰满，残酷现实很骨感，这是真的。

刚刚过去不久的龙年春节，就让很多人切实感受到了CPI的凶悍：食品贵了，服装贵了，一千元以下买不了什么礼物了，就连压岁钱，一二百也拿不出手了。从这个意义上讲，老百姓对中国的消费结构发生了什么变化，最有发言权。

业内人士分析认为，尽管按照经济增长9.2%，物价上涨5.4%的数据来判断，2011年国内经济并没有如此前悲观的预期一样出现硬着陆一样，但是在2012年，经济发展面临的不确定性因素依然较多，国际债务危机阴云未散，国内消费动力不足，劳动力价格上涨等因素让经济发展的同时面临着提高增长质量、控制通胀、调整经济发展结构等多重压力。

消费变化呈现时代特征

一说到2011年消费结构的变化，普通人都会最直接最迅速地想到坐了火箭的物价飞涨。而懂经济的人，会想到一个词：恩格尔系数。

早在几年前就坐了火箭的房价，在2011年限购政策的挤压下出现下滑，但并未出现人们期待的“大幅度下降”，刚性需求者在这方面的支出并没有明显减少。相反，房产税倒是越嚷嚷离得越近了。就北京市而言，“房产限购政策对经济增长的影响并没有预期严重。”据北京市统计局估算，2011年房产限购影响北京经济增长约0.5个百分点。在推出严格的限购政策的同时，政策房建设正在大力推进，这使得房地产限购对经济的影响比预期要低。

汽车消费方面，限购直接影响了大城市的GDP。据国家统计局北京调查总队公布的数据，2011年北京实现GDP16000.4亿元，同比增长8.1%，为近8年最“慢”。其中，限车拉低增速1个百分点，汽车零售额“蒸发”360亿元，占社会消费品零售额的比重由2010年的34%降至2011年的24%，对工业和商业均有负面影响。但是，数量增加受限，消费水平却升级了。数据显示，2011年前三季度，北京新车平均零售单价为25.7万元/辆，同比增加6万元/辆。其中，单价50-60万元和100万元以上的汽车销售比重提高。而单价100万元以上汽车增长最快，零售量和零售额同比分别增长65%和74%。同时，单价10万元以内的汽车销量下降58%，比重也降低。

新媒体的出现，改变了人们很多生活习惯，也使人们在电信、网络、电视等方面的消费呈现上升，尤其是农村以及乡镇。这一特点，将带动很多新业态的增长。而在教育、旅游等提高生活质量，人们享受服务、精神需求方面的支出越来越大了，虽然恩格尔系数增大，却似乎并没有减少人们在这些方面的热情，尤其是新生代。他们受教育程度越来越高，周游世界的步子越迈越大，越走越远。

消费热情真能化为发展动力？

一个很奇特很中国特色的现象是，一方面人们嚷嚷东西贵得买不起了，另一方面中国人的礼品消费、奢侈品消费增长却让世界侧目。

春节出境血拼，一年胜似一年，今年甚至引起外媒轰动，让发达国家都不敢小觑。世界奢侈品协会发布最新数据，龙年春节，中国人在境外奢侈品消费累计达72亿美元，同比增长28.57%，远高于年前预期的57亿美元，购买力居全球之首！一个春节，欧洲奢侈品销售总量同比2011年春节期间增加12%，而中国消费者贡献了62%。在北美市场，中国人奢侈品消费额占据近1/3。在港澳台市场，中国消费者所占据的奢侈品消费份额更大，达69%。而同期内地，奢侈品消费总额才是17.5亿美元，集中在北京、上海，远少于境外。

另据中国礼品产业研究院分析预测，中国人个体年礼品需求在5055亿元，团体的年礼品需求在 2629亿元，相加得出年需求总额在7684亿元左右。一个让人眼里冒血的数字。

增加国内消费、减少出口依赖也是西方国家经常挂在嘴边的话题，随着收入水平、生活观念跟消费结构的改变，今天，中国人显然已经不再只是“世界工厂”的劳动者，也是“世界产品”的消费者。

但火爆的节日消费，是否证明中国的消费潜力已经得到了充分发挥？答案恐怕又是否定的。可以说，从最受关注的消费人群中、从最受追捧的热门产品中、从西方媒体和商家的齐声欢呼中，我们反而可以看到中国消费的某种困境，看到刺激国内消费任务之艰巨。

西方媒体包括我们自己也常常喜欢渲染部分国人的一掷千金，但这恰恰掩盖了中国依然是发展中国家、众多中低收入人群的家底并不殷实的现实。

其实，那些眼睛眨都不眨就买下数只名包、数瓶名酒甚至数栋房产的“有钱人”，他们的消费能力跟生活方式对中国大众来说并没有代表性。相反，在这个国度，为数千元上万元的节日开销而倍感压力者仍大有人在。与其跟风炒作部分人的高端消费、奢侈品消费，倒不如关注怎样调整收入分配，怎样完善社保体系，怎样实施减税让利于民，最终提高中等收入者的比重、提振最广大人群的消费信心、大幅扩大中端消费的规模——这才是中国全面建设消费型社会的真正根基。

从老百姓的角度看问题，收入乃至存款利息都跑不过CPI，就等于生活质量的实际降低，消费结构就不可能良性变动。看来，美好愿望很丰满，残酷现实很骨感，这是真的。