艺术与企业的关系延伸

康茜

摘要：现代企业与艺术的关系颇为重要。企业赞助艺术已成为一种社会热门现象，这体现了艺术发展与社会的不可分割性。从古至今，艺术赞助的例子比比皆是，明清时期徽商的蓬勃发展同时带动了艺术产业的发展，以及西方文艺复兴时期的艺术辉煌成就，这都源于赞助人资助艺术家们并激励其创作的缘故。如今现代的艺术市场中企业成为了主要的赞助人，企业赞助艺术，已不再停留于买画与卖画的关系上，也不只是企业对公益事业的无盈利似的赞助了，企业赞助艺术不仅能够推动艺术的发展进步，并且企业更能够获得有利的回馈，这已是艺术与经济共同合作发展的重要标志。

关键词：企业；艺术赞助；金融化艺术；投资

从古至今，艺术与赞助人之间都延续着一个唇齿相依的赞助关系，现代经济发展迅速，这种关系也得到了延伸。人们逐步认识到了文化与艺术的重要性，艺术在社会中的位置变得愈加重要，社会各界对艺术的关注度也在提高，诸多企业纷纷涌入文化投资的行业里来，企业赞助即变成一种时下风潮。艺术与企业的关系更加紧密起来，这并没有使赞助关系失去原有意义上公益性的赞助方式，同时也跟上了社会改变的步伐，使艺术赞助的形式随之更多样化。在现代意义下的艺术赞助，不仅会为艺术的发展带来前所未有的促进作用，这更会给赞助人或是赞助企业机构都带来良好的收益，从而达到双赢或多赢。本文从以下几点来探究企业赞助艺术的现代意义。

1赞助关系的由来探讨

对于赞助一词的起源在学术界中众说纷纭，但笔者认为赞助一词的出现，应与社会文明同步。在中国古代，“赞助”与“资助”近义，具有捐助的含义，南朝梁时僧人慧皎撰写的《高僧传·义解二·道安》中记载“大富长者，并加赞助，建塔五层，起房四百。”［1］在此文献中出现了赞助一词。在西方最早的艺术赞助关系多为画家与赞助者之间的关系。文艺复兴时期，掌控佛罗伦萨城的美第奇家族有着赞助艺术家的传统，正由于其出资赞助使艺术家们创作了无数流传至今的经典作品，如米开朗琪罗，达芬奇等著名艺术大师都曾受其资助，因而创造了辉煌的文艺复兴文化。可见艺术赞助在西方艺术发展史中的作用是不可替代的。中国自古私人出资支持艺术家的也不在少数，这对中国的艺术发展也是至关重要的，最典型的例子，明清时期，徽州府籍的商人集团一时鼎盛，其主要经营的项目中就已有对艺术品的投资；崇儒重学的徽商兴旺发展，刺激了市场对艺术品的需求，激发了艺术家们的创作激情，使新安画派与扬州八怪的文人画作品上升为当时艺术品市场的主流；此时的艺术赞助促进了艺术的发展并使艺术逐渐从时局政治的依附转向商业寻求资助。

2艺术赞助之当代趋势

无论怎样的时代变化怎样的社会发展，自始至终企业的发展與生存，都是在市场中追求满足消费者物质需求的同时实现利润的最大化。随着市场经济的发展，人们的消费需求不再只停留在物质满足逐渐向精神需求层面延伸，对艺术的关注度也在逐渐上升。具有敏锐嗅觉的企业们纷纷涌入艺术领域，以谋开拓多元化市场，企业赞助艺术已是大势所趋。

自从企业进入艺术品投资市场，使得企业赞助艺术的方式逐渐向多样化发展。第一，动用资金或物力赞助支持文化艺术活动项目，如2008年12月9日，由马克华菲主办冠名赞助的“2008马克华菲创意马达艺术设计大赛精选展”在中央美术学院举行，这次大赛不仅拉近了艺术与企业的关系，更是提升了品牌的文化价值；第二，企业购买艺术品进行收藏或拍卖，如瑞士银行、德意志银行和摩根银行等收藏艺术作品已成为其银行发展的重要标致项目；第三，赞助与支持设立艺术奖项和建立艺术基金会鼓励艺术家的艺术活动与创作；如马爹利干邑举办的每年一度的“马爹利非凡艺术人物”的评选，以表达对年轻艺术家们所取得的杰出艺术成就进行激励与褒奖；第四，建立美术馆或博物馆促进艺术文化推广与传播。如2012年9月20日，在北京举行的第二十一届万宝龙国际艺术赞助大奖的颁奖礼上，万宝龙将此大奖授予了泰康人寿保险股份有限公司董事长兼首席执行官陈东升先生；泰康人寿创办的泰康空间作为国内最早开展当代艺术收藏的金融机构，通过收藏艺术作品给予艺术创作者们支持与鼓励，其收藏的艺术作品更是数不胜数。陈东升曾在接受《中国经济周刊》采访时说，“我们董事会决定每年拿出利润的一个比例，未来建立一个文化艺术基金，用这个基金来持有艺术品，进行艺术的赞助、艺术的学术推广，组织国际性的学术研讨会。这个艺术基金不是收藏基金，是推动文化发展的基金”［2］。对现代的泰康公司而言企业赞助艺术已成为制度化。

3艺术发展需要赞助

艺术赞助对于当代艺术发展是非常重要的，是与社会联系不可缺少的条件。现当代艺术若要稳步、健康、和谐的发展，与社会各界的帮助与支持是离不开的，适宜的政府政策做基础，长远的文化眼光作为指导，开明的赞助人给予充足的物质资源做支持。众所周知，艺术创作的过程是艺术家们身心投入才能完成的一项工作，但艺术品的形成不止消耗的是艺术家们的脑力与体力，更是会耗掉一定数量的物力资源。所以自古诸多国内外不曾被资助的艺术名家都过着拮据的生活，任何艺术家在开始必定都会经历一段艰难的时光，不稳定的收入，甚至连维持生活都会是艰辛。由此“赞助人”这个形象无论是机构或者个人，为看好的艺术家提供各种帮助，包括物质上的帮助或者工作条件方面的援助等都对艺术家的创作甚至是对艺术发展史的进程来说都是强大的推动力。不仅艺术家们需要赞助，艺术机构和各项艺术活动也都需要物质资源做基础才能够顺利的完成。艺术的推广与传播不只是社会文明的写照，是社会教育的需要，更是经济发展到高度的良好体现。

4艺术对企业赞助的反馈

艺术带给人们的不仅是视觉上的愉悦，更是心灵的撞击。目前活跃于艺术氛围内的企业，虽然赞助举办艺术活动或建立艺术基金等大都是企业怀着浓厚的艺术文化理想，促进文化艺术的发展，实现回馈社会为目的公益性的资助，但诸多也是出于对其进行品牌建设与市场经营的需要，而且一项文化艺术项目的成功进行同时会对企业的收益带来良好的效果。

现代企业在艺术赞助领域，不只是满足于带来产品的创新或视觉艺术品在办公室中的装饰性来提高工作效率，而是视艺术品投资为公司的文化产业；更主要的是立足于艺术品界提升其对社会公众的影响力。随着现代文化生活的不断丰富，人们对艺术活动关注极具加深，对电视广告之类的硬性宣传不再新鲜，使企业不得不寻找一种更加能够深入人心的宣传方式，眼光灵敏的品牌企业出于对艺术品的喜好，对社会文化的关注，从而赞助艺术活动就成为宣传与推广的最佳选择。以一场企业赞助的艺术活动来说，企业通过与艺术机构的合作并冠名赞助，展现其品牌自身的魅力使其在艺术领域的知名度得到了提升，带动艺术人群对于企业品牌的关注。这样的宣传方式营造了品牌的文化效应，还能促进市场的拓展，更能体现企业的社会责任感；再者一次艺术活动投入的成本费用，相比较数秒的电视媒体广告的制作费与高额的播出费是合算的多了。

从2004年起创办至今的年度“马爹利非凡艺术人物”评选获得社会各界极大的关注，马爹利致力于欣赏与鼓励在艺术领域中取得非凡成就的青年艺术家们，为具潜质的优秀艺术人才提供了一个展示的平台，推动了中国当代艺术的发展，而且为马爹利干邑站稳中国市场做了坚实而具有文化气息的铺垫，开拓了艺术界的销售市场，更提升了马爹利在社会中的文化价值。可见赞助艺术活动是品牌推广的一种最有效的途径，而艺术也可以借助于企业的品牌效应在社会中得到更广泛的传播，大型的艺术活动还能作为一项文化事件进入学术史，企业作为赞助人参与艺术活动，同时会被历史载录，成为艺术史进程的推进者。

5“艺术就是财富”实现双赢

2011年的第15届上海艺博会的主题宣传口号是“艺术就是财富”，这个口号揭示并凸显了艺术品消费中“收藏传承”、“投资理财”、“美化居室”、“礼品馈赠”这四大功能与理念，其中“收藏传承”和“投资理财”尤为的突出了艺术就是财富的现代理念。此次主提口号推出的初衷是在告知大众不要偏激的认为物质的才是财富，艺术品也是财富。上海艺博会组委会发布的信息中，所谓“富贵”，“富”就是“财富”，而“贵”则就是“品味”，［3］艺术品作为财富，有“精神财富”与“物質财富”两个方面的价值与意义，作为精神财富，艺术品可以让人们在耳濡目染中接受艺术教育；作为物质财富，有着升值所带来的制造财富的传奇，从而带动了艺术品市场的发展。

“艺术就是财富”不仅是艺博会的宣传口号，同时也成为当代商业界的一条创新之路。企业涉及艺术已成为趋势，投资影视业或赞助拍卖行画廊等活动都已不再只是政府出资。企业赞助艺术文化事业是一种创新投资，更像是慢慢向艺术金融化的一种演变。据用益信托工作室统计数据显示，2011年上半年，信托公司发行的艺术品信托产品14款，比2010年同期增加11款。2010年上半年发行规模为258645.5万元，同比前年增长1969.16%。［4］又如文化部文化市场发展中心研究员西沐在答《中国文化报》记者问时说，“中国艺术品市场的金融化是大势所趋，就目前的情况来看，艺术品资本市场的发育与发展是其核心，而中国艺术品资本市场发展的突破口是艺术品投资基金”。［5］先是07年民生银行于年初推出“非凡资产管理——艺术品投资计划1号”，到12年广州泗海艺术投资机构发起的“泗海一号”，虽然中国艺术基金才刚刚起步，但对艺术品市场的突破与带动有着深远意义。

综以上所述，艺术与企业的关系，不论是从早先的赞助人资助也好，还是到了现在的企业对艺术的投资，再到艺术金融化，都是社会发展的一种趋势所致，是市场的进步也是时代进步的重要标志。艺术的发展需要企业带来的资金和资源的支持，来成就自己的绽放；而企业需要艺术的社会影响力来实现市场的推广与品牌的建立，将二者有利结合起来必定会互利互助。当然，艺术也有自己的原则和底线，不可去一味的迎合商业品牌提出的所有要求，合作一定要建立在双方达成共识的基础上。企业赞助艺术不仅仅是赞助，更是企业与艺术的正确的合作；企业赞助艺术不仅可以达到双赢，甚至可以做到多赢，实现全面发展的目的。

参考文献：

［1］慧皎（南朝·梁）.高僧传·义解卷二·道安.

［2］孙冰.泰康：做中国的MoMA［J］.中国经济周刊，2012（05）.

［3］上海艺博会组委会.上海艺博会“艺术就是财富”即将开展［DB/OL］.视觉同盟，http：∥www.visionunion.com/article.jsp？code=201109010018.2011-9-1.

［4］肖妤倩.艺术品信托市场：一年翻了20倍［J］.投资者报，2011（33）.

［5］蔡萌.中国艺术品投资基金：蜂拥而起的幕后［N］.中国文化报，2011-9-22.