“第一次真正的数字奥运”——国外媒体如何备战伦敦奥运会

□ 文/刘 滢

“第一次真正的数字奥运”
——国外媒体如何备战伦敦奥运会

□ 文/刘 滢

正如BBC对伦敦奥运会的定义，这是“第一次真正的数字奥运”。对国外媒体备战奥运的方案进行梳理不难发现，从报道平台到传输技术，从传播策略到主持人选拔，各类媒体在厉兵秣马阶段的每一项举措都呈现出鲜明的数字化特征。

电视：挑战视觉体验极限

奥运会是一场视觉的饕餮盛宴，为观众提供完美的视觉体验一直是各家媒体努力的方向。在伦敦奥运会上，高清、超高清和3D技术将成为各大媒体的“重型武器”。

1.美联社引领高清升级

高清转换是美联社奥运备战的最大亮点。在营业收入连续三年下滑的背景下，美联社宣布完成了所有视频服务的高清转换，预期今年营收将出现小幅增长，其中重要筹码之一就是伦敦奥运报道。继去年11月娱乐新闻高清转换、今年1月体育新闻高清转换之后，从今年5月30日起，美联社所有视频新闻服务已全部采用高清格式。美联社此次高清升级在全球通讯社中规模最大，引进了

英国第四台奥运方案：残疾人报道残奥会

第四台以900万英镑买下了伦敦残奥会电视转播权，该台首席执行官大卫·亚伯拉罕表示，残奥会将成为该台有史以来最大的现场直播赛事报道，该台投入了最大的一笔市场预算，希望借奥运会之机吸引更多的主流观众关心残疾人体育事业，以重塑该台的品牌。

早在2010年9月，第四台就投入了50万英镑，在全国范围内选拔有天赋的残疾人体育记者和评论员，以实现伦敦残奥会报道出镜主持人和记者半数是残疾人的目标。全国上下有志于此的残疾人均可报名参赛，只需回答一个问题：“如果第四台给你3分钟的播报时间，你将做些什么？”参赛者通过YouTube提交视频。

通过这一“人才识别计划”，第四台发掘了8位“新面孔”，他们将与有经验的著名体育评论员、前奥运会运动员、喜剧演员等共同组成一个强大的报道团队，全天候报道残奥会赛事。其中，澳大利亚喜剧演员亚当·希尔将在一个晚间集萃节目中总结一天的赛事，极尽调侃之能事。在报道团队中，50%的成员是残疾人。从8月29日起，该台将连续12天播出超过150小时的残奥会报道，除了Channel 4频道、More4频道和Channel4.com网站外，还将在Sky平台上同时推出三个专门的残奥会频道，不间断地以标准和高清信号直播残奥会的各个比赛项目。200多台高清摄像机，升级了移动卫星车，增强了处理高清信号的回程功能。2011年，美联社资本支出为3100万美元，一半用于视频部门向高清系统的升级。今年的伦敦奥运会，将成为美联社高清视频报道的一次全面展示。

2.BBC推出超高清内容，在街头大屏幕播出

比美联社更高一筹的是，英国BBC将一部分奥运报道以超高清（Super Hi Vision，分辨率7680×4320）的形式播出。极高的分辨率带来的将是细腻显示效果，运动员脸上的每一个细微表情，每一滴晶莹汗珠都将被观众尽收眼底。但由于个人很少拥有超高清播放设备，BBC将在伦敦、格拉斯哥、布拉德福德的街头大屏幕播出超高清内容。日本NHK、美国NBC购买了超高清播出信号，将在东京、大阪、华盛顿播出。

此外，针对电视用户，BBC还提供了“红色按钮”交互式服务。“红色按钮”是BBC订户电视遥控器上的一个按钮。在有线电视和卫星电视平台上，通过Virgin有线、Sky卫星电视和Freesat卫星电视收看BBC节目的观众，可以使用红色按钮切换BBC奥运报道24个直播码流，也可通过一个按照字母顺序排列的节目表找到想看的比赛。对于使用Virgin有线TiVo数字录像服务的电视订户，可以直接使用BBC奥运客户端应用，实现与智能电视同样的交互功能。在地面数字电视平台上，通过Freeview和BT Vision收看BBC节目的观众，在BBC常规频道之外，可通过红色按钮收看另外两套额外的奥运频道：一套24小时播出，另外一套在19：00到翌日凌晨5:30之间播出。

3.NBC启动首次奥运3D直播，还原立体赛场

除了分辨率大幅提升外，电视媒体还将采用3D技术，努力还原真实、立体的奥运比赛现场。据悉，美国NBC将与松下公司和奥林匹克广播服务公司达成伙伴关系，启动奥运会史上首次现场3D直播。本届奥运会3D技术所涉及的体育项目多达12个，涵盖场馆超过40所，有许多体育项目首次以3D技术进行直播。共计超过200小时的3D内容将由松下提供设备和技术、由奥林匹克广播服务公司制作。目前，确定会通过3D技术进行直播的内容包括：开幕式和闭幕式，游泳比赛、跳水比赛和体操比赛等。

BBC也将在奥运会期间播出3D信号，通过BBC高清频道传送，Freeview数字地面电视、Virgin有线电视、Sky卫星电视和Freesat卫星电视的订户只要拥有3D电视机就可以收看。

4.第四台推出新图解系统，帮助观众看懂残奥会

调查显示，1/3的英国成年人对残奥会的残疾分类感到困惑不解。如果能更好地理解为什么不同残疾类型的运动员在一起同台竞技，那么人们将会更有兴趣观看残奥会的比赛。第四台（Channel 4）推出了一款名为“Lexi解码器”的图解系统，用彩色编码图形来演示不同体育项目中运动员的残疾类型和程度，简化了残奥会复杂的分类体系，将有助于改善人们通过电视收看残奥会的视觉体验。

“Lexi解码器”概念最初由残奥会金牌得主贾尔斯·龙提出。第四台与之合作，同时征求国际残奥委的意见，开发了这一可应用于多种体育项目的系统。该系统使用一个调色板来代表不同的残疾程度，比如绿色代表无障碍，红色代表严重障碍。贾尔斯·龙说，自从2000年悉尼奥运会后，他一直在从事这一系统的研发工作，已经开发了122个可在计算机屏幕上显示的符号。今年夏天，Lexi解码器将作为一个赛前分析工具，用于八个残奥会项目的直播报道。同时，也将被作为“虚拟包”（VT package）使用，向观众介绍残奥会分级概念，为观众提供更深层次解读。

互联网：灵活度与社交性

互联网增加了赛事报道的灵活度，由于没有播出时间和内容编排限制，媒体可以实现对所有场次、所有运动项目的全部直播覆盖。同时，社交网站的兴起为奥运会增加了新的看点，“粉丝们”将与体育明星进行更多互动。

▲ 2012年7月20日，英国皇家海军直升飞机搭载奥运圣火飞越伦敦塔。（新华社/发）

1.BBC：网络报道与电视报道相得益彰

在伦敦奥运会期间，BBC互联网报道总在线内容时长将超过2500小时，对于电视媒体的奥运报道将是一个非常好的补充。BBC伦敦奥运会总监罗杰·莫西说：“2012奥运会可能是在我们一生中最大的、发生在英国的体育事件，所以BBC将保证我们的观众不会错过每一个瞬间。”此外，BBC还充分利用了当前互联网的社交化特征，开发出许多与电视内容相关联的应用和终端。借助这些应用和终端，观众可以成为每个运动员、每一项赛事、每个场馆、每个国家的粉丝。只要关注了相关内容，就可以一直跟踪和评价相关内容，并接收实时更新的资料和视频。这样，BBC报道内容便可通过社交网站进一步传播。

2.脸谱网：为普通用户和记者提供服务

全球最大的社交网站脸谱网（Facebook）推出了名为“探索2012伦敦”的新网页，为用户提供最新奥运报道，用户可以在新闻中心看到奥运会内容的更新。这一网页最大特色在于允许粉丝和运动员通过文章和评论直接沟通。有评论认为，奥运会有数百场赛事，而电视和报纸只能报道其中的亮点，不能提供一个全面的图景。在脸谱网的努力下，如果运动员充分参与交流，用户就可以了解到正在进行的比赛的每一个细节。同时，脸谱网还专门为记者开辟了奥运服务板块，鼓励记者通过“探索2012伦敦”这一工具接受来自运动员、参赛队、赛事、广播电视及赞助商的内容更新。该网页将运动员、国家队和赛事的网页结合在一起，并且不久还要加入NBC和BBC以及奥运赞助商的网页。为方便记者使用，脸谱推出了一个记者指南，内容包括记者怎样使用脸谱的订阅功能，如何使用搜索、链接以及数据库等，用以帮助记者在脸谱网页找到相关的奥运报道和信息。

新媒体：覆盖所有传播平台

国外媒体此次伦敦奥运备战的另一大特色是传播平台的极大丰富，除了报纸、电视、广播、互联网等“传统战场”外，手机、平板电脑、智能电视机、游戏机、户外大屏幕等都将成为奥运赛事报道的传播平台，媒体的报道竞技场呈现多元化、复杂化特征。

以英国第四台为例，除了Channel 4频道、More4频道、Channel4.com网站，以及Sky平台上的三个专门残奥会频道外，该台还推出了智能手机和平板电脑应用程序，以全方位满足英国观众的收视需求。应用程序可免费下载，用户可收看最新的奥运赛况和赛事剪辑；平板电脑应用允许用户观看赛事直播。与此同时，应用程序和Channel4.com奥运会网页上的文字评论、新闻、比赛结果和奖牌榜均将持续更新。BBC、NBC等媒体也推出了跨越多个屏幕的视频和文字内容解决方案，平板电脑、手机、户外大屏幕等也将成为这些媒体的传播平台，根据受众的不同在传播内容和传播方式上各有侧重。

新华社新闻研究所；文建、张宸、陈怡对本文亦有贡献）

编 辑 陈 芳 chenfang@xinhua.org