日本纸媒怎样服务老龄人口

□ 文/何德功

日本纸媒怎样服务老龄人口

□ 文/何德功

日本人口老龄化现象日趋严重，老龄人口急速增长，65岁以上老人2010年超过2900万，老龄人口达23.1%；日本同时还是世界第一长寿大国，2010年，男性平均寿命为79.6岁，女性平均寿命为86.4岁。日本的目标是要建老人安心、安全的社会，各领域为此都有配套举措，而媒体也不乏系统思路和经验。它山之石，可以攻玉，本刊近期将持续关注日媒如何应对老龄化。

积极关注老人的日本报纸。

虽然随着新媒体的崛起，日本传统媒体有衰落倾向，2011年报纸发行量下降2.6%，但在整个日本社会，纸媒影响仍然十分巨大，特别是对于习惯传统媒体的老年人来说更是如此。日本新闻协会2011年全国媒体接触评价调查结果表明，日本70岁以上的老人阅读报纸者占96.1%，说明绝大多数老人都是通过报纸了解世界、接收各方面信息的。也正因此，在发达国家传统媒体节节败退情况下，日本报纸还能顽强坚持下来，《读卖新闻》发行量仍维持在1000多万份，《朝日新闻》保持在800多万份，为世界报纸发行量排行榜的冠亚军，《每日新闻》《日本经济新闻》则分别排在世界第四位和第六位。这与日本报纸在老龄化社会中关注老人问题、紧紧抓住绝大多数老年读者，从而阻止发行量急剧下滑有一定关系。具体来看，日本各大报纸注意在老龄化社会中发挥作用主要表现为以下几方面。

舍得投入主要版面

在主要版面上重视报道有关老年人的一系列问题，如年金收入、身心健康、居住环境、日常生活、参加社会活动（包括就业机会、兴趣爱好、终生学习、自立能力再开发）等，重要问题有时会上各大报纸头版头条。如今年2月底，日本各大报纸均把AIJ投资顾问公司运用养老年金投资，造成2000亿日元大部分消失一事当作头条，炒得沸沸扬扬，原因在于养老年金在日本国内涉及面大，几乎牵动着每个人的神经。与此同时，以这一事件为契机，各报对日本年金基础知识、年金现状、运用年金投资情况、年金消失原因、目前存在的漏洞和亟待解决的问题、政府采取的措施等进行全面深入的报道。到现在事件已经过去近5个月，各报仍在跟踪报道。7月5日，《读卖新闻》在社会版用很大篇幅报道AIJ运用年金投资亏损1500亿日元难以收回，7月8日各主要报纸均报道了AIJ总裁等四人再次被捕的消息。

关注老年人日常生活和健康

日本主要报纸每天都拿出版面关注老年人疾病防治和护理、生活福利、医疗设施、地域关怀、日常保健，老年人旅游、再婚、锻炼、购物等问题。《读卖新闻》和《朝日新闻》有“生活”版，《每日新闻》有“生活导航”版，《日本经济新闻》有“健康”版，这些版面均有大量关于老年人的内容，知识性、趣味性、实用性融为一体。其中《读卖新闻》还有“老人”“读卖医生”等专栏，专门发表有关老人的各种报道和介绍医疗护理知识，内容十分丰富。

对老年人问题进行专题报道

2011年一段时间，《朝日新闻》对老年人“孤独死”进行了长篇连载，看后让人们对日本孤独老人的生活现状感到震惊。2012年记者又以《孤族之国》为名把连载结集出版，销量很好。诸如此类关于老人的大型专题报道各大报纸每年都有，2011年至少有数十个。有的专题报道社会反响太大，收到的老年人来信太多，特别精彩，来信本身也成为连载内容。1997年《每日新闻》从1400封来信中，精心挑选代表信件在报纸上连载，长达半年时间，内容包括安乐死、亲情的讨论，老年人自己生活状况，老年人护理等，反映了老年人的心声。现在的《每日新闻》社长朝比奈丰当时任社会部长，由于社会反响强烈，他把读者来信结集出版，名为《在长寿社会中生活·我的做法》，成为日本当代新闻史上关注老年人生活报道的成功案例之一。

副刊重视老年人偏好

日本各大报每周都有各种各样的副刊，如《读卖新闻》的“YOMIHOT”、《朝日新闻》的“BE”等，在周末出版，多为轻松愉快的内容。如7月7日出版的副刊“BE”头版介绍了1973年流行的歌曲《心之旅》，可以唤起人们的回忆，其它版面是如何做菜、防止老人摔倒的方法、防晒技术等内容，可读性很强，老少皆宜。7月8日出版的“YOMIHOT”头版介绍了上个世纪30年代活跃在日本文坛的作家芙美子，第三版介绍了78岁的著名记者、主持人田原聪一郎，也是老年人喜欢的内容。

组织老年人参与各种活动

如《日本经济新闻》和《读卖新闻》有定期的俳坛、歌坛栏目，发表读者的俳句和短歌。俳句和短歌均是相对古老的艺术形式，其中俳句有点像中国的格律诗，有固定的格式，写俳句的作者多为老年人，俳句发表的同时，有专家点评，每次都有数十人入选。《读卖新闻》每年都举行书法、摄影等大赛，获奖者不少是老年人。日本老年人喜欢终生学习，有的学习写俳句、有的学习摄影和书法等，他们聘请专业老师教，每周都拿出一定的时间学习，经过一段时间，就会达到相当的水平。日本人认可报纸发的奖项，报纸利用自己的影响力为老年人提供展现自我的舞台，老年人作品发表和获奖之后，在自己的小圈子里受到尊重，会有成就感，感到生活有意义。媒体发表老人作品并给予奖励对老年人终生学习是一种鼓励。

大报附属刊物亦可赢利

除了主要大报之外，日本还有一些专门以老人为对象的报纸和杂志，报纸如《定年时代》《HIGHCARAEST》《FRONTIER EGE》《日刊老人新闻》等，这些报纸有的是半月刊，有的是月刊。其中《定年时代》属于朝日报系、《HIGHCARAEST》属于《读卖新闻》，有着强大的后盾，内容以休闲娱乐、健康养生为主，为老年人服务，随大报发行，基本免费，发行量很大，如《HIGHCARAEST》仅东京地区就发行123万份。这些报纸主要靠广告收入维持。值得一提的是，在日本，老年人是一个购买力很强的群体，各大企业的商品都瞄准老年人，厂家舍得拿出钱来在专门的老人报纸上做广告。

专业报的生存空间

有的老人报纸更为专业，如《日本老人安居新闻》，在长寿大国日本面临的诸多问题中把“居住”作为报道的焦点，促使企业改善老人公寓设计款式，统一规格、合理收费、让以老人公寓为最终居住地点的老人感到安心等。如《日本葬仪新闻》专门解决老年人死后的葬仪问题，日本人大多相信死后还有另外一个世界，因而葬仪是老人普遍关心的问题。如《TVHOSPITAL》刊登的是每个月的电视信息，相当于给老人办的电视报，主要在医院里发行，住院的老人看电视可从中查找自己喜欢的节目。《TVHOSPITAL》为月刊，在首都圈医院发行12万份。日媒在老龄化社会中捕捉机遇的能力也可见一斑。

新华社东京分社）

编 辑 陈 芳 chenfang@xinhua.org