重视节目编排打造频道核心竞争力的措施分析

文丨周 磊 何皑莹

1 电视节目编排的考虑因素

电视节目的编排，主要是指在一个电视频道中根据一定的需求和准则，对于本频道中所有节目进行一次全新的排列组合。节目编排，虽然有一些通用的准则和要求，但是这项工作价值的体现，还是在于独创性价值，独创性是频道竞争的核心关键所在。特别是在当前，电视媒体的运作模式趋同化明显，播出内容大致相同的情况下，如何在编排上体现独特的创意与价值就显得极为重要。近段时间以来，长期在收视上占据优势的湖南卫视频频爆出收视下滑的问题，这对电视行业来说是一个信号，意味着在新的时期，电视行业的下一次集体创新即将到来。

如何科学有效的编排电视节目，每一个电视台根据自身的特点与定位会有不同的选择，但是从行业特性来看，任何一个电视编排共组的开展，都需要考虑一下几个方面的因素。

第一，受众群体。电视节目的受众，也就是我们通常所说的电视观众。电视节目的价值，最终都要通过受众的满足感来体现。重视和尊重观众的需求，是电视编排最基本的原则，也是近些年来各大电视台从时间设置、节目内容等多方面进行调整和改进的一个重要原因，寻求与观众的契合点和共鸣度，引起观众的关注，获得认可是电视节目编排的基本路径。当然，在不同的地区、不同的年龄、不同的教育背景下，对于受众群体的划分又不是笼统决定的，群体细分化已经成为包括电视节目编排在内的市场营销工作发展的重要趋势，要使传播价值与传播效果最大化，就必须在受众群体的细分上做好调查、调研工作，以此为依据做出各项安排。

第二，电视节目的特性限制。电视作为一种传播媒介，有着自身独有的属性与特质，电视节目的编排，必须在尊重这一媒介传播特质的基础上展开。节目编排，最主要的一个顺序就是时间顺序，这与报纸等平面媒体注重空间顺序的做法是完全不同的。以时间顺序做出纵向的编排，对一个节目在时间点上做出编排，需要考虑多方面的因素，既有这个节目的受众问题，同时也要考虑该节目与其他节目之间的制约平衡关系。我们以《新闻联播》播放完后的半个小时为例，曾经有一段时间，各大电视台的做法就是在《新闻联播》结束以后安排本土的新闻节目。但是一些电视台敏锐的发现这种反复播放新闻节目的做法并不能提高收视率，对后续节目的编排也没有价值，于是开始尝试将原本习惯在八点以后电视剧提前到这一个时间段，将本土新闻挪到晚上十点钟左右。这种做法深受电视观众的喜爱，也逐渐成为当下各大电视台普遍采用的编排方式。

第三，市场环境的影响。电视节目的编排，是市场营销工作在电视行业中的特殊体现。电视行业的商业性，最为集中的表现在电视广告的收入上，这也是电视节目盈利最重要的来源。随着电视节目类型的增多，电视广告的竞争越来越激烈，企业对广告投放的回收率有了更高的要求。但是，广告与消费者的观赏需求在本质上又是对立的，消费者对于广告的接受程度往往有一定的界限，加重消费者对广告的接受程度，只会造成电视观众的流失。所以，如何既满足企业的商业广告投放要求，同时也满足消费者的观赏需求，这对于电视节目的编排而言是一项大的挑战。这种挑战即是促进电视频道改进创新的动力，同时也是其最终获益的必经途径。因此，电视节目的编排，必须考虑当下的市场经济环境，协调经济利益与观众利益的关系。

2 打造核心竞争力的节目编排措施

在电视行业竞争日趋激烈的今天，强势频道打造正成为最具有普遍性的途径。如何打造一个具备竞争力的频道，节目的科学编排在其中发挥着越来越重要的作用。利用节目编排，实现核心竞争力的打造，我们需要从以下几个方面着手。

第一，最佳时间效应策略。即开发和利用一日、一周、一月、一年中的最佳播出时间，以求最好的收视效果。我们在编排节目时，应根据人们日常生活的规律，找出一日中的最佳时间——“黄金时间”。这段时间一般是晚饭后的闲暇时间，这是传播效果最佳的时间。黄金时间作为一种客观存在，我们应尊重这一规律，充分利用这段时间，精心安排电视节目与广告，以取得传播的最大效应。但对“黄金时间”又不能绝对化。就观众群体而言，黄金时间的收视率较高，但对观众个体而言又不尽如此。不同年龄和不同职业的观众。有各自不同的最佳时间；不同文化程度和不同兴趣爱好的观众，各自也有不同的最佳时间。因此，我们既要重视和利用黄金时间，又要注意对非黄金时间的开发，使非黄金时间的效益增生，并在白天开发出第二黄金时间。节假日人们的生活节奏和收视心理发生了变化，节目编排也应随之而变化。节假日节目的编排应该是破常规的，不同凡响的。与平日相对应节假日节目的编排，往往是不规整的“非平衡状态”，各类节目的比率也有很大变化，文艺、体育的比重可能大大增加。

第二，频道板块化。在播出节目转换时.观众通常会倾向于继续收看而不愿意换台，直到他们不喜欢的东西出现在屏幕上，因此把一些内容相似或相近的节目放在一起连续播出，这样就保证了电视观众在收看完一个节目之后不急于更换频道，维持住频道的整体收视率。这就是频道板块化策略。板块化的节目，能最大限度地满足收视目标群的需求即使在自办节目板块内部也应该设计具有一定内在逻辑结构的节目，使节目从头到尾一气呵成。

第三，节目编排要有明确的目的性，有利于频道构建。节目编排要考虑频道定位、地域特色、节目系统的整体 目标、整体设计要有利于在总体宣传上体现时代特征和频道个性。在当前各大电视台节目内容高度趋同的今天，差异化打造是行业创新的一个重要途径。我们以当前各大卫视的发展路径为例，在经过了选秀的狂热时代以后，寻求新的观众兴趣点成为许多频道努力的事情，于是开始有了各种相亲节目、明星综艺节目，在这些节目市场也达到饱和以后，开始将面试现场搬到了荧屏上。越来越多的电视台意识到照搬国外的节目模式，对国内流行的节目一拥而上的做法非长久之计，差异化理念越来越明显。节目的编排要有明确的目的性，这种强烈的目的性能够吸引有明确需求的观众群体，我们以湖南卫视和凤凰卫视为例。湖南卫视很明显将主要群体定为的80后与90后，于是各种青春偶像剧、自制剧不断出现，节目的编排更多的是以青年人的作息时间为参考依据，这样大部分年轻人如果要选择电视频道，第一选择就是湖南卫视。而凤凰卫视，明显的目的就在于打造高端路线，对于时政、财经、评论、国内外事件的报道是其强项，一部分较为高端的知识分子如果要选择电视频道，也会毫不犹豫的选择凤凰卫视，特别是在国内外一些敏感事件发生以后，国内外的观众都会更加留意凤凰卫视的报道。这种明确的目的性其实也是一种长效机制，让观众在想到某一类新闻或是每一类型的节目时会直接想到某一个频道，这种根植于观众的映射关系正是频道核心竞争价值的关键所在。

[1] 欧阳宏生.电视文化学 [M].四川大学出版社，2006，页6.

[2] 王桂亭.电视艺术学论纲 [M].学林出版社，2008，页119.

[3] 邓光和.播出季——电视媒体运作新动向 [J].视听界，2006（6）.

[4] 郝卫萍.频道竞争时代的节目编排策略 [J].新闻战线，2007（1）.

（广东电视台，广州 510066）