基于外部环境的海尔战略选择

　　 摘 要：能紧跟时代的企业不多，能有变革魄力的企业很少，能把握时代脉搏并成功变革的企业就更是凤毛麟角，文章以海尔集团发展战略为主线，以海尔战略调整与外部环境需求的配合为切入点，来研究海尔的战略变革之路，以期能为中国其他企业的战略变革提供一个新的视角。
　　 关键词：海尔集团 战略选择 外部环境
　　 中图分类号:F270 文献标识码:A
　　 文章编号:1004-4914（2012）05-040-02
　　
　　 一、引言
　　 随着新经济时代的到来，经济发展的全球化、数字化、网络化、无形化正在给社会带来前所未有的影响，它在极大改善人们生活方式的同时，也深刻影响了企业所处的外部环境，在给企业带来诸多机遇的同时，也带来了巨大的威胁。而面对这竞争日益激烈的全球市场、日益不稳定的国际经济环境，海尔却成功地成为了经受住这一时代考验的少数企业之一。
　　 2011年12月15日，世界权威调研机构欧睿国际公布全球家电市场2011年最新调