做好导读“小块头”影响报纸大文章

　　近年来，随着“厚报时代”的到来，报纸版面改革不断加快，不论南方还是北方的报纸，头版悄然出现了一个新兴事物——导读。1987年以前，中国的所有大报都是对开4版，版面少，内容也少。1987年，扩版之风自《广州日报》刮起，此后一发不可收拾。据统计，被称为“扩版年”的1993年共有130多家报纸增扩了版面，中国的报纸几乎是在一夜之间进入了“厚报时代”。
　　导读，这个原先只在杂志上现身的“小块头”，逐渐出现在了报纸上，它是顺应信息时代读者需要快速获得自己有用或感兴趣新闻而产生的。在版数众多的新闻纸上，人们没有时间一一阅读，导读则适时引导公众各取所需。按照我国报纸的南北区域划分，不同点是南方的报纸走得步伐比较快，如《广州日报》、《南方日报》、《南方都市报》等都用一整个版来做导读；相比之下，北方的报纸更谨慎一些，仅仅开设了导读栏目而已。共同点是导读已经不再是报纸上可有可无、无足轻重的点缀，各地报纸都开始重视起了这个所谓的“小块头”。更有学者呼吁，把要闻版做成“封面版”，导读的作用不言而喻。
　　导读一词，从字面上理解，就是引导阅读之意。笔者以为，此导非领导、指导，而是引导、倡导之意。以下笔者想从内容、形式、位置、作用四个方面，阐述个人对导读的一些感想和总结。
　　导读的内容五花八门。有时政要闻，意义重大的一些新闻由于版面限制或者篇幅等原因不能出现在头版，需要用导读的形式来彰显其重要性。如2010年3月3日《河南日报》头版在全国政协十一届三次会议即将开幕之际刊发《人民日报》社论《建睿智务实之言谋科学发展大计》，由于版面有限将其发到二版要闻，就在头版右上做了一个导读；有国内、国际热点，如东突分子一头目被美军导弹炸死的消息，就被《南方都市报》做了头版通栏导读；有娱乐、体育最新动态，如冬奥会赛况、电影《阿凡达》火爆国内市场等读者喜闻乐见的新闻，纷纷登陆导读内容。导读内容虽多，但也有共同点，即要体现党委、政府的宣传重点，体现这张报纸的舆论导向，体现组版编辑的编辑意图。
　　导读的形式多种多样。有纯文字导读，即仅使用新闻的标题，这类形式最为常见，形式灵活，占版面位置少。如2010年5月12日的《广州日报》，最醒目的标题导读是《2.8%CPI创17个月新高2647股市创12月新低》，不但导读了两篇当天发生的重要新闻，还用数字形成巧妙的对仗，读起来十分有韵味，显示了编辑的独具匠心；有用图片导读，图片之于文字，优势显而易见，直观、视觉冲击力强，因此也是组版编辑惯用的一种导读形式。如温总理与网友在线交流的消息，《羊城晚报》用他微笑着的一张照片来引导读者阅读要闻二版的详细内容。如2006年11月3日《河南日报》，中非合作论坛北京峰会召开在即，7、8版为此特意制作了特刊，版面精美、考究，用这样一个连版缩小为图片大小直接导读，显示出了明显的编辑意图；还有用表格来做导读，往往用于信息含量十分丰富的新闻，编辑可以把其中的要点摘出数条精心制成表格，读者对其中任意一条感兴趣就会按导而读。比如每年3月份召开的全国两会，总理所作的政府工作报告按要求都要全文刊发，而且通常字数在一万字以上。新提法、新要求、新政策蕴涵其中，如果不是逐行阅读，很有可能被湮没在文海之中。组版编辑往往把核心内容提炼出来，不过十数条而已，总共不过百十字，并充分利用字体、字号和线条等版面美化手段，制成一目了然的图表在一版进行导读，极大地提高了读者的阅读效率，如2008年3月6日《河南日报》一版。导读形式多样，千变万化，编辑可以根据版面具体情况来操作，最好与整张报纸的风格保持一致。
　　导读的位置不拘一格，报眉、头题、右上、版心、边栏、下辟栏等都能根据具体情况信手拈来。各家报纸风格不一，造成导读的位置也灵活多变。拿《大众日报》来说，最为常见的是下辟栏导读，相对固定，不高，7、8行而已，有文字、有图片，但重要信息、抓人眼球的细节、具体版次等五脏俱全。《湖北日报》通常在头题位置横辟栏导读，3、4条而已，中间用短线隔开。南方的大部分报纸更为大胆，已经不仅仅局限于版面的一隅，而是直接把整个版全部做成导读，除了文章标题就是新闻图片，五彩斑斓，煞是引人注目。而传统意义上的报纸头版，则“屈居”于导读版之后。比较有代表性的是《南方日报》，导读版的版心是一张超过半版大小的图片或者漫画，用最简洁、最直接、最鲜明的元素来吸引读者。拿2010年5月12日的《南方日报》来说，版心是深圳把26个地下钱庄连根拔起，涉案金额超过127亿元的漫画，并且把新闻稿件最核心的部分“现场抓获71名嫌犯，38人被刑事拘留，缴获现金800余万元，冻结资金过千万元”提炼出来放在漫画的空白处，数字突出了巨额地下钱庄的规模，让人不由得心生一探究竟的欲望。
　　导读的作用众多，除了最主要的吸引读者阅读、引导舆论外，还可以体现编辑意图，美化版面，更可以引导记者的写作，进而影响整个报纸。组版编辑提倡的新、短、快、活、实的文风，近期的宣传重点等都通过导读来体现，让记者自觉或者不自觉地以此为标准撰写新闻稿件，写出符合宣传要求的文章，以自己的稿子能被编辑列入导读为荣。
　　（作者单位：河南日报新闻出版部）
　　编校：张红玲