中国纺织服装品牌价值正在提升

　　中国是纺织服装生产和出口大国，从世界品牌实验室提供的数据来看，虽然上榜的纺织服装品牌逐年增多，其品牌价值也在连年提升，但全国发展不平衡，与国际知名的纺织服装品牌相比，还存在很大的差距，亟须转型升级、转变发展方式，亟待实现纺织服装“中国制造”向“中国创造”的转变。
　　党的十七大报告指出：要“加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级”。“转变经济发展方式”与“转变经济增长方式”虽然只改了一个词，但内涵却发生了重大变化，就纺织服装业而言，就是要实现由卖纺织服装产品向卖纺织服装品牌的转变，由纺织服装产品中国制造向纺织服装文化中国创造的转变。根据世界品牌实验室的统计数据显示，中国纺织服装品牌价值在国内不断提升。
　　世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际性、专业性的具有品牌影响力的研究机构，也是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，总部设在美国的纽约。这家机构从2004年开始对中国报名参评的本土品牌首先进行资格评审，然后根据品牌价值＝E×BI×S的公式计算其价值，其中E表示调整后的年业务收益额，BI为品牌附加值指数，S为品牌强度系数。其结果每年6—7月公布，目前，已经连续举办了七届。纺织服装行业入选500强的品牌数量在增加、品牌价值在提升、品牌位次在前移，反映了我国纺织服装行业转型升级的发展成果。
　　
　　一、上榜的纺织服装品牌逐年增多
　　
　　世界品牌实验室自2004年开始评选中国500最有价值品牌，已经连续评了七届，笔者对这七届的纺织服装的上榜品牌进行统计分析，发现纺织服装2004年只有37个品牌上榜，其后除2008年外连年增多，到2010年有53个品牌跻身中国品牌500强(见表1)，而且名次也在不断前移。雅戈尔2004—2006连续三年名列纺织服装类品牌价值第一名，在500强中名次分别是50、55和52。随后2006—2010连续四年鄂尔多斯雄踞榜首，在500强中名次分别是62、49、37和37。面对众多产业的挑战，纺织服装上榜品牌增多，证明我国纺织服装的竞争力正在进一步增强。纺织服装品牌集群正在崛起，我国的纺织服装正在处于升级转型的快速发展期。
　　
　　2004—2010年，纺织服装在国际上历经两个重要时期，一个是2005年1月开始进入的后配额时代，另一个是 2009年世界进入的后危机时代，在这七年间，中国的纺织服装进行产业的再定位，2009年温家宝总理指出：“纺织服装产业是支柱产业，应大力支持其发展。”为旷日持久的纺织服装是传统产业还是支柱产业之争盖棺定论，并把纺织服装产业列入十大产业调整与振兴规划，把纺织新材料列入国家七大战略性新兴产业之中，从此，纺织服装不仅仅是事关民生的工业，也是国家支持和扶植的产业，新的定位意在向世人宣布，纺织服装正在实现“两个转型”，即由传统的劳动密集型产品向高技术含量、高附加值的产品转型；由“中国制造”向“中国创造”转型。在这七年间，中国纺织服装面对产能过剩，积极发展出口的同时，通过“限产压锭”与“减量增效”，大力培育本土品牌，通过品牌营销，与蜂拥而至的国外“洋品牌”在国内市场上展开激烈的竞争，在竞争中成长，在竞争中发展，我国的纺织服装开始了由数量型增长，向质量效益型增长的升级，由产品销售向品牌营销的升级。
　　
　　二、上榜的纺织服装品牌价值连年提升
　　
　　一流企业卖品牌，二流企业卖产品，三流企业卖苦力。我国纺织服装企业深知品牌经营的重要性，通过优化资源配置，进行企业重组，注重品牌的策划和塑造，注重品牌的延伸和保护，伴随着商务部2006年启动的“品牌万里行”活动，加强自主创新和品牌国际化重点进行“五牌”，即重新洗牌、敢于亮牌、善于借牌、创新出牌、铸造名牌，使一批纺织服装品牌脱颖而出，并在国家政策支持下茁壮成长，品牌的价值也与日俱增。从表2可以看出，2004年37个上榜的纺织服装品牌的价值主要集中在30亿元以下的区域；2005、2006年上榜品牌大部分也是集中在30亿元以下的区域；但比2004年50～100亿元间的品牌增加了3个；2007年30亿以下的品牌仍有26个，与前几年大体相同，但30.1～50亿以下的品牌却增长到11个，而且还产生了1个100.1～200亿元的价值的品牌；2008、2009、2010年上榜品牌机制10亿元以下的数量在减少，主要集中在10.1～100亿元之间，2009年有1个品牌价值突破200亿元，2010年又有1个品牌创出新高，突破300亿美元。另外，2004—2010年每年上榜的纺织服装最后一名的品牌价值，分别是5、5.27、5.61、5.89、8.15、8.25和9.8亿元，在上榜数越来越多的情况下，底部抬高，无疑也能说明我国的纺织服装品牌价值在提升。
　　
　　
　　三、上榜的纺织服装品牌来源相对集中
　　
　　我国是世界上最大的纺织服装生产国和出口国，纺织服装在国际市场上具有较大的比较优势，但这种比较优势在国内发展是不平衡的，纺织服装在中国500最有价值品牌的上榜数就是最好的佐证。从表3可以清楚看出，一是连续七年来，上榜品牌的来源地集中在沿海的东部地区，其中又以浙江、上海、江苏、福建、广东、山东居多，且在这些区域形成了纺织服装产业集群和品牌集群。二是中西部地区除内蒙外，无一上榜，说明中西部地区的纺织服装品牌竞争力还比较弱，发展显得滞后，具有较大的提升空间。按照2010年7月2日工业和信息化部发布的《关于推进纺织产业转移的指导意见》，支持有订单的纺织企业通过采购和经营合作等方式，加强与中西部和东北地区纺织企业合作；鼓励优势纺织企业加强与中西部和东北地区纺织企业的对接。东部地区是我国改革开放的前沿阵地，发展纺织服装不仅具有良好的工业基础，也拥有丰富的劳动力资源，更重要的是抓住了世界产业结构调整的机遇，大胆地“引进来”进行技术改造，积极地“走出去”参与国际分工，形成了较为完整的产业链、价值链和供应链，采用“两条腿”走路的方针进行品牌培育，一方面在国际市场上做OEM，大进大出，两头在外，把我国纺织服装的比较优势转化成竞争优势。另一方面在国内进行品牌营销，不断营造品牌文化、注重品牌形象、加强品牌推广、延伸品牌产品，借鉴国际纺织服装品牌经验，通过租牌、借牌和发展自主品牌出口，不断地提升自己、超越自己，成为国内强势品牌、知名品牌，收到了很好的效果。
　　
　　
　　四、中外纺织服装品牌差距仍然很大
　　
　　中国是世界上的纺织服装大国，在国际上却是品牌小国。据统计我国出口商品中90%是贴牌产品。我国纺织服装出口占全球纺织服装贸易总额的24%，但自主品牌不足1%，且没有一个世界名牌，这与作为世界第二经济体的地位极不相称。2007年《商业周刊》发布了世界100强品牌中，中国无一品牌上榜，而榜上却有10个纺织服装品牌，排在百强第17位的路易斯-威登品牌价值高达202.31亿美元，而当年排在中国500强最有价值品牌纺织服装类第一名的鄂尔多斯价值却只有100.27亿元，2010年排在中国500强最有价值品牌纺织服装类第一名的鄂尔多斯价值虽然提升很快，达到303.36亿元，但与世界知名的服装品牌相比差距仍然巨大。
　　纺织服装产业事关民生，是国家的支柱产业，随着棉花、化纤原料不断涨价，国内CPI居高不下，劳动力的工价上涨，人民币持续升值，大量的国外洋品牌进驻国内市场，我国纺织服装企业亟待转变发展方式，不能再在“红海”中大打“价格战”，而要积极开辟“蓝海”，完成技术升级、产品换代，尽快进入品牌营销时代，尽快缩小与国际纺织服装知名品牌的差距，实现纺织服装“中国制造”向“中国创造”的转变。
　　 基金项目：湖北省教育厅人文社会科学研究项目《后危机时代服装自主品牌国际化研究》(2009y072)
　　(武汉纺织大学外经贸学院)