体验经济视域下武术品牌的开发与保护

何伏 廉恩勇

摘要：本文从体验经济的特点入手，系统地介绍了中华武术的性质以及与体验经济结合的可能性。武术是中华民旅几千年的优秀文化传统，可以从她所具有的健身功效和表演艺术特点进行体验经济的开发。

关键词：武术，体验经济，开发，保护

1,前言

进入21世纪之后，人类就步入了一个新的经济时代。体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种新兴经济形态。根据预测，2015年前后，发达国家将进入休闲时代，发展中国家会紧随其后。在休闲时代中，消费者对“体验”的需求会空前高涨，世界经济形态也将因此从服务经济向体验经济过渡。与一般产品相比,体育产品是一类在本质上突出强调“体验性”的特殊产品，因此充分了解体验经济视角下的体育产品，包括武术等体育品牌，对于如何围绕新型经济条件下体育消费者的消费需求，设计独具特色的武术品牌产品以满足体育消费者健身强体的个性化需求，具有现实的社会意义和理论存在的客观价值。将武术等体育产品的营销置于体验经济的背景下进行研究，对于提高武术品牌的吸引力、竞争力、可持续发展力等综合能力和经济、社会、文化等综合效益也将具有一定的指导和借鉴意义。

2，武术的性质

武术是中华民族优秀传统文化遗产。作为中华民族优秀传统文化之一的体育运动项目之一，武术具有很重要的地位和意义。武术，打拳和使用兵器的技术，是中国传统的体育项目。武术又称国术或武艺，是中国传统体育项目，其内容是把踢、打、摔、拿、跌、击、劈、刺等动作按照一定规律组成徒手和器械的各种攻防格斗功夫、套路和单势练习。武术具有极其广泛的群众基础，是中国人民在长期的社会实践中不断积累和丰富起来的一项宝贵的文化遗产，是中华民族的优秀文化遗产之一。中华武术历史久远，源远流长。时至今日，中华武术仍然表现出她在和谐社会中特有的价值和功用。

3，在体验经济条件下合理开发武术品牌的经济价值有利于其品牌保护

3.1武术的传统文化性必须要得到一定的保护

中华武术起源于东方哲学，具有很明显的东方哲理。从她的起源来看，武术深受中国传统文化的濡沫，比如儒家的仁义思想，道家的道法自然思想，就形成了现代武术高深莫测，变化无穷，美央美伦的局面。武术历经数千年的发展，具有典型的中国传统文化特征，是东方传统文化积淀后在审美意识上的一种外在显现，现在已铸成一种较为稳定的形式。讲究内外合一，德艺互补，提倡形神兼备，刚柔相济，和谐统一，尤为重视表现精气神三者的统一，也是中华文化传统在体育运动方面独特的展示。她高度重视人与自然的和谐，继承了中国哲学的优良传统，如贵生重人的思想，阴阳平衡的思想，万物有因的思想；加之不断吸纳创新，融合了古代导引、吐纳之术，将古代中医理论中的经络、五行、阴阳学说合为一体，是古代哲学在现代社会中的发扬。中华武术尚武重德，尊重历史和传统，讲求美善的统一主题，保证了武术传授过程中对德的传承，同时中华民族为人处世的优秀品质得以保存，并形成了自己独有的审美价值系统。在武德的约束下，习武者首先要纯净动机，运用武术时要明辨是非，除恶扬善，习练武术时遵循各种清规戒律，按部就班，持之以恒，才能最终成功地掌握住武术的技法和要领。不明德者不可习武，使武人不傲于世，不卑于势，保持平和心境，能做到积精健体，顾养身心，延年益寿。

中华民族的优秀传统，都可以在武术中寻找到丝丝踪迹。比如尊礼重教思想，在武术中，有自己独特的抱拳礼、拜师礼；在同行中讲求传承，对比自己年长者尊为前辈，少于自己的称为后生。敢于匡扶正义，疾恶如仇，敢作敢为；勇于承担责任，路见不平，拔刀相助，这都是武术界人士常见的事迹和行为，为维护社会的和谐发展做出了自己的贡献。传统文化的价值，在于武术能够培养人的一些优秀品质，比如吃苦耐劳，经历磨砺，只有承受得住常人难以忍受的磨难，才能达到武术的顶巅。这也是现代社会中普遍缺少的一种精神和境界。

武术是一种人体运动过程，也是人们寻找健康体会的过程。因为武术具有强大的健身功效，在运动过程中，人们都能体会到武术所带给人们的那种刺激、特别的感觉。武术现在作为一种主要的中华民族优秀传统文化的遗产，在中华大地上，有着广泛的社会基础。特别是她所独有的健身功效，更是让世人刮目相看。武术也是一门需要不断发展自身，通过各种角度去展示自己的魅力，从而赢得更多的忠心实践者。体验经济条件下，多渠道开发武术在健康产业中的应用，从而让武术品牌具有更多的社会经济价值，为从业者带来实惠，这也是体验经济社会中武术要不断发展的一个命题。武术品牌开发过程中，一定要注意保护的问题。如果没有一定的保护，就会造成一盘散沙，缺少开发策略，甚至会危及武术品牌的存在。合理地保护武术品牌，也就是说，要重视武术的传接与继承问题，要重视武术的吸纳创新过程，更要重视武术发展过程的一些训练功法的保密问题，应该公开的就公开，不应该公开的不要强行公开，这是武术保护过程中的关键。[1]作为社会中客观存在的社会强烈的健身需要，武术有着广泛的市场，一定要进行合理的开发，同时也要注意保護问题。

3.2武术的艺术表演性要求武术不断向外推广宣传

武术是艺术，武术是美学，武术处处都洋溢着美学的感染力。传统的武术发展到今天，仍然具有不老的灵魂，除了她具有养生功效外，还是因为她是一种独特的表演艺术，能给人以美的享受和体会，看过之后，能让人赏心悦目，激发出美的情感。武术的全部内容，倾注着中华民族的气质，民族心理、民族美感和民族精神在内。在武术的艺术表演性中，套路武术最为突出。武术中的套路，就是按照一定的美学规律，通过一系列的人体徒手动作或借助一定的器械编排而成的能充分体现人体美的运动组合。在这种运动组合中，充分展示的是中华武术传统美学的意义，有动有静，或刚或柔，时快时慢，疾缓交替，虚实相间，一开一合，俯仰屈伸，等等，起势之后品制万变，最后由收势动作归根复元，整个过程把人体运动美展现得淋漓尽致。一路剑术下来，竟能让杜甫写出传诵千古的诗文：昔有佳人公孙氏，一舞剑器动四方；观者如山色沮丧，天地为之久低昂。确实，武术的套路，从其结构上来说，存在着诸多的美学元素：节奏感强烈，一静一动之间，变化千万；劲力足到，一开一合之际，眼到拳到，带着凌历的气息；姿势优美，一踢一弹，一张一弛，符合五体称的要求，四肢与躯干五条线充满骨力，结构匀称工整，在变化中把人体的劲道和力道展示出来。在演练太极拳时常讲人体五弓，处处呈圆弧状，虚灵顶劲，气沉丹田，尾闾中正，动静有常，势势相连，绵绵不断，不急不紧，有很好的阴柔之美。

武术具有极强的文化特征，具有强烈的美学内质，这是武术能够吸引人的地方，也是进行体验经济开发的另一处着脚点。武术与现代体验经济的结合，可以从武术的文化表演的性质入手，向社会，广泛宣传，造成社会巨大的影响，让武术成为真正的市场利润生长点，从而为武术的下一步发展奠定更加扎实的经济基础。观看武术表演，也是观众寻找和发现武术潜在价值的另一渠道和途径，更是武术品牌满足社会的健身需要，满足社会的精神需要和心灵慰藉的方式。

4，结语

总之，体验经济是一种新兴的经济形式，它对中华传统文化代表之一的武术既提出了挑战又提供了一种发展的良机。如何紧紧的把握住机会，化解挑战所带来的压力，武术界人士需要集思广益，认真思考，一定可以寻找到破解之策。

参考文献

[1]廉恩勇，刘兴，刘际友.以武术品牌策略实现武术国际化发展的研究[J].中国科技博览，2011（8）：248~248