河南省青少年体育消费心理及行为特征研究

王 伟

(中州大学体育学院,河南郑州 450044)

河南省青少年体育消费心理及行为特征研究

王 伟

(中州大学体育学院,河南郑州 450044)

青少年体育消费关系到青少年学生的身心健康和全面发展。该文运用问卷调查法、文献资料法等对这一群体体育消费的心理和行为进行研究,了解当代青少年心理状况是否健康,价值观和行为趋势是否正确,这有利于教师教育青少年、正确引导青少年。

青少年;体育消费;行为特征;心理

体育消费是指人们参与体育活动和观赏运动竞赛而对体育资料的使用和消耗。青少年消费者主体是初、高中年龄段的消费者。这一时期的青少年积极追求自我,喜欢做每个年轻人都做的事,希望得到成人的尊重,用很自我的眼光审视社会,喜欢模仿自己崇拜的明星或成人独立地购买自己喜欢的商品。因而青少年市场的消费状况与成人市场相比存在着很大的差异。对这一群体体育消费的心理和行为进行研究,可以及时了解当代青少年心理状况是否健康,价值观和行为趋势是否正确,这对于教师了解青少年、教育青少年、正确引导青少年成长具有一定的意义。

1 研究对象和方法

1.1 研究对象 该研究对象是河南省青少年,调查对象是代表河南省不同地域、不同行政级别的 5个地区的中学生。

1.2 研究方法 采用分层随机抽样的方式对河南省中学生进行问卷调查,发放问卷 500份,回收 485份,回收率是 97%;有效问卷 480份,有效回收率是96%。对调查问卷分别采用重测信度法、专家评价法对问卷的信、效度进行了检验,经检验问卷的有效性和可信度较高,符合问卷调查要求。依据本研究的需要,阅读经济学、青少年心理学等理论知识,为研究奠定理论知识的准备。查阅大量体育消费的论文和相关专著,充分了解目前的研究状况和研究成果,并对搜集到的资料进行了比较借鉴、分析整理,对取得的数据进行数理统计。

2 结论与分析

2.1 青少年对体育是增进健康的有效手段的认知对体育功能作用的认识程度是影响体育消费观念的一个前提条件。只有充分认识到体育的功能才有可能参与其间。调查显示,选择完全同意的占大部分,青少年已充分地认识到体育的本质——健身功能,结果见表 1。高中女生相对于初中女生而言,她们的思想更加成熟,社会阅历更加丰富,更能认识到体育的作用。

表 1 对体育是增进健康有效手段的认知构成情况(%)

2.2 河南省青少年的健康概念 基于对体育功能的认识,青少年充分明白体育的自身价值和社会价值。从而激起自己对身体重要性的认识,这是体育消费观念确立的另一个重要前提条件。为此,请被调查者根据个人感受对五个人生目标进行排序,结果见表 2。

大多数青少年将身体健康放在首位,幸福的家庭也很重要,特别对于女生来讲。男生明显对事业辉煌更为重视,这与人们传统的男女价值观念相吻合。社会上拜金主义的行为并没有对青少年造成很大的影响,青少年能够认识到无论是事业的辉煌还是幸福的生活都要建立在良好身体素质的基础上,这给他们的体育消费行为带来潜在的影响。

表 2 对五种人生目标排序一览表 (%)

2.3 青少年的体育消费动机

表 3 青少年体育消费动机构成情况(%)

需要是动机产生的源泉和基础,没有需要就不会有动机,只有需要而没有满足需要的目标和诱因,也难构成动机。也就是说,体育消费的动机 =需要+目标 +实现目标的可能性。体育消费的动机首先来自人们对体育的需要,其次是体育消费的需要,这些需要决定体育消费取向、动机和行为方式。

表 3数据表明,体育消费的追求运动愉悦、塑造健美体形及体育的本质特点增强体质、改善健康成为青少年体育消费的核心,个性化及追求时尚也成了体育消费的主要方面,说明青少年更追求情感刺激、个性的发展以适应现代生活。他们的消费动机呈现出因性别、年龄而有所差异。

2.4 青少年体育消费水平 体育消费水平反映人们一定时期内体育消费需要的实际满足程度,从另一侧面反映人们对体育运动的接纳程度与参与程度。调查显示,高中男生的体育消费水平要高于女性,而在初中男生与女生无明显区别。这主要是由于随着年龄的增长,男生与女生身心特点的差异所形成的。

2.5 青少年的体育消费结构

表 4 体育消费结构构成情况 (%)

体育消费内容结构,是一定体育意识与消费观念的具体反映。表 4结果显示:在青少年体育消费的总体结构中青少年的体育实物消费 (体育服装、器材、书刊等)占绝对的优势;体育劳务 (观看比赛门票、参与体育培训班与俱乐部)消费紧随其后;体育博弈性消费 (体票、足彩)也有一定的消费。说明青少年的体育消费是以实物为主,显示了体育消费的实物性特征。

3 青少年体育消费的影响因素

3.1 社会体育大环境对青少年体育消费行为的影响 我们国家对体育的发展越来越重视,体育事业获得前所未有的发展,社会体育活动蓬勃开展,奥运会及其他大型体育运动会的成功举办,给整个社会带来很大的影响,给体育做了绝好的宣传,体育的观念也深入人心。青少年好奇、进取、接受新事物快,不稳定。但他们已经充分认识到体育的价值功能。他们身体健康、精力充沛,处于好动的时期,受朋友同学、广告和明星的影响较大,可以实现他们的模仿欲、新潮欲,同时也能与人充分的交流,以实现自我。

3.2 家庭对青少年体育消费行为的影响 家庭的体育观念和消费行为对子女的影响是巨大的,青少年的体育消费主要依赖于家长。但目前家庭体育开展的不甚理想,父母因工作、家务等因素的影响而不进行体育活动,不构成体育消费,在一定程度上会弱化青少年初步形成的体育价值观念,进而影响到青少年的体育消费。

3.3 学校对青少年体育消费行为的影响 学校体育对青少年体育价值、体育消费观念的形成有很大的作用。他们大部分时间是在学校,学校积极引导青少年参与体育活动,形成终身体育观念,刺激体育消费意识。

3.4 商家对青少年体育消费行为的影响 目前,厂商营销手段日益完善,宣传策略层出不穷,广告形式丰富多样,渗透力非常强,青少年还没有形成稳定的心理特点,可塑性非常强,容易受到外界的影响。商家通过精美的包装、独特的广告语、完美的明星、新颖的设计给青少年带来极大的震撼,从而刺激品牌的流行,促使青少年消费。

根据青少年自身特点加强对青少年体育消费的意识的培养,让更多的青少年参与体育消费;不断开发学校体育市场,满足青少年的体育消费需求。这种体育产业的开发应以青少年的体育消费需求为导向,还要充分考虑到青少年的经济能力,尽量使青少年在力所能及的情况下享受到物美价廉的体育服务。

[1] 李朝晖,李 军,四川省青少年体育消费行为与动机的研究[J].乐山师范学院学报,2003,19(2):101-105.

[2] 史永新,我国城市青少年消费特征分析[J].北京工商大学学报,2001,21(4):54-56.

[3] 王 波,大中专学生体育价值及消费观调查研究[J].杭州师范学院学报,2005,27(1):63-67.

[4] 卢泰宏、杨晓燕.行销体育[M],四川:四川人民出版社,2003.

[5] 王德胜.新编消费心理学[M],济南:山东人民出版社,1996.

[6] 尹世杰.消费经济学[M],北京:经济出版社,1992.

Research about Sports Expense Psychology and Behavior Characteristic of the Teenager in Henan Province

WANGWei
(Zhongzhou University of Physical Education,Zhengzhou Henan450044,China)

Youth sports consumption related to the young students of the physical and mental health and overall development.Thispaper used questionnaire and documentsmethods,according to search this group consumption of ports psychology and behavior,we can understand whether the situation of contemporary adolescentmental health,values and the trend of behavior is correct,thiswill help us to educate the young people,to lead rightly the young people.

youth;consumption of sport;behavior characteristic;psychology

R 395.9

A

1008-9276(2011)02-0216-03

2010-12-20

王 伟 (1978-),女,河南省永城市人,讲师,硕士,研究方向:体育社会学。

[责任编校:李宜培]