镇江居民体育旅游现状调查与研究

徐杏玲 季敦山

（江苏科技大学体育学院，江苏 镇江 212003）

镇江居民体育旅游现状调查与研究

徐杏玲 季敦山

（江苏科技大学体育学院，江苏 镇江 212003）

文章对镇江市的体育旅游资源进行了调查，同时主要针对镇江居民进行了体育旅游了解度，参与体育旅游者的文化程度、年龄、职业，喜欢体育旅游的项目、类型，对体育旅游的喜欢程度、喜欢如何外出，以及镇江体育旅游的服务质量等进行了全面的调查，并且对镇江体育旅游的发展提出了建议，希望能够为镇江体育旅游的发展提供参考依据。

镇江居民 体育旅游 现状

2004年世界旅游日的主题为：“体育与旅游：增进相互了解、文化与社会发展的动力”。因此，体育旅游以其特有的健身性、娱乐性、休闲性、刺激性、观赏性、探险性、竞技性、康复性、交流性等特点，越来越受到大家的青睐。镇江，作为苏南城市之一，拥有丰富的自然资源和人文资源，但是其体育旅游的发展与苏州、无锡、常州比较相对。为此本文对镇江市体育旅游进行了调查研究，为更好地发展镇江体育旅游提供借鉴，也为同类城市的体育旅游发展提供参考。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以镇江市居民为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

收集有关体育旅游方面的文章106篇，查阅体育旅游方面的书籍4本，网上了解有关镇江体育与旅游的相关进展情况。

1.2.2 问卷调查法

共发放问卷600份，回收600份，有效问卷600份，有效率100%。

1.2.3 数理统计法

对回收的问卷进行统计和处理。

2 镇江居民体育旅游现状调查结果与分析

2.1 镇江市体育旅游资源调查

表1 镇江市体育旅游资源表

由表1可以看出，镇江既有娱乐健身类的体育旅游，又有刺激竞技类的体育旅游，镇江四面环山，拥有非常丰富的自然资源，非常有利于体育旅游的开展。

2.2 镇江居民体育旅游了解状况调查

表2 镇江居民对体育旅游的了解状况统计（%）

由表2可以看出，在当今信息流通如此快的城市，仅有36.1%的男性和33.4%的女性知道体育旅游，并且仔细分析数据可以发现，女性不如男性更加了解有关体育旅游。也能够得出，镇江在体育旅游的宣传力度上还不够，应该加强有关体育旅游知识的宣传。

2.3 参与体育旅游文化程度调查

表3 镇江市参与体育旅游的旅游者文化程度结构（n=600）

由表3可以看出，镇江参与体育旅游者的文化程度与参与比例是成正相关的。也就是说当人们的文化知识越丰富，对健康生活的理解意义更加地深刻，越是愿意参与体育旅游。因而镇江不仅要提高全市人民的文化素养，更需要对一部分文化程度并不是很高的人们进行大力宣传，宣传体育旅游，宣传健康理念。

2.4 参与体育旅游者年龄结构调查

表4 镇江市参与体育旅游的旅游者年龄结构（n=600）

由表4可以看出，体育旅游作为一种新型的时尚的旅游形式，越来越受到各个年龄层次人们的喜爱，它的参与性特征也越来越明显。但是数据也显示，25-45岁为镇江体育旅游者参与的重要年龄段，分析原因，24岁之前为学生时代，学习负担重，没有独立的经济实力是主要原因；45岁之后，由于工作压力大，生活上正值孩子努力学习阶段，精力被大大分散，以致于参与性都相对偏低。针对这种情况，镇江在开发体育休闲健身旅游时应该能够有所侧重，对镇江体育旅游的发展同样具有指导意义。

2.5 体育旅游消费者职业分布调查

表5 镇江市体育旅游消费的旅游者职业分布特点（n=600）

由表5可以看出，镇江居民参与体育旅游要是公务员和各事业单位人员。分析原因，这些职业首先是有一定的经济保障，其次是有相对充裕的休闲时间，再次是有一定的文化素养、健康理念，因而参与比例较高。

2.6 体育旅游类型调查

表6 镇江居民参加体育旅游类型统计（%）

由表6可以看出，在体育旅游类型上男性偏爱与带有刺激性的、竞技性的以及观战类的项目，而女性则偏爱于安全性比较高、运动强度比较小的休闲健身类项目。由此，这对针对男性和女性在开发镇江体育旅游的项目提供了一个比较有意义的方向。

2.7 体育旅游目的调查

表7 镇江居民参加体育旅游的目的统计（%）（多选）

由表7可以看出，超过半数的镇江人参加体育旅游的目的都是为了增强体质和休闲娱乐。此外，男性还倾向于社会交往，女性则倾向于锻炼减肥，并且大家也都把回归自然和调节心理作为重要内容，以上可以得出，大家对体育旅游的目的明确，完全符合当代对健康的广义的理解。

2.8 喜爱的体育旅游项目调查

表8 镇江居民喜爱参加的主要体育旅游项目（%）（多选）

由表8可以看出，镇江居民最喜爱的项目分别是登山、拓展、篮球和羽毛球，这和镇江的自然资源以及场地设施有着很大的关系，镇江以四山著名：金山、焦山、北固山、南山，自然资源决定了镇江人喜爱登山和拓展。镇江虽处于江南的一个小城市，可市区多所高校，江苏大学、江苏科技大学、镇江高等专科学校、镇江船艇学校等，校内篮球、羽毛球场地设施资源齐全并且基本对外开放，因而镇江很多球类项目在大众体育中都开展的不错。

2.9 体育旅游外出方式调查

表9 镇江居民参加体育旅游外出方式（n=600）

由表9可以看出镇江居民喜欢以小家庭的方式外出旅游，其次是单位组织，再次是与朋友一起。而愿意跟随旅行团的人并不是很多，只占12%，因此，镇江可以积极宣传旅行社旅游的优点，把与家庭成员一起的，或与朋友一起的，或自驾游的等都加入到跟旅行社一起参加体育旅游，使大家的体育旅游更加有规划有组织。

2.10 闲暇时间调查

表10 镇江居民每周闲暇时间调查（n=600）

由表10可以看出，镇江居民的闲暇实践还是比较充裕的，有80.5%的居民能够保证双休日甚至于两天以上的休息实践，这为镇江更好地开展体育旅游提供了保障。

2.11 体育旅游喜欢程度调查

表11 镇江居民对体育旅游喜欢程度（n=600）

由表11可以看出，镇江居民不喜欢体育旅游的只占5.2%，其余都是喜欢、很喜欢、非常喜欢，由此说明，镇江居民对体育旅游的态度还是很积极的，不管他们有没有付诸于行动去参与，因而更加应该积极地去组织，使他们更加融入到这一项积极的活动中来，真正从精神到实践到更加健康。

2.12 对体育旅游服务质量评价

表12 对在镇江体育旅游服务质量评价（n=600）

由表12可以看出，觉得镇江的体育旅游服务质量不好的总共只占7.7%，觉得好的占41.6%，但绝大部分觉得只是一般，要占总人数的50.7%。分析原因，或许是体育旅游的从业人员素质不高或不够专业，或者缺乏经验等，总之，顾客的满意度非常之重要，镇江的体育旅游必须在体育旅游服务质量上狠下功夫，这样才不会失去整个体育旅游市场。

3 建议

通过对镇江市体育旅游资源的详细调查，对镇江居民参与体育旅游者的文化、年龄、职业的详细调查，对镇江居民喜爱参与哪些体育旅游项目以及参与的目的的详细调查，以及镇江居民是否有时间、是否喜爱等详细调查，目的是为了能够让身处苏南的镇江体育旅游的发展更加全面、合理、科学，紧跟苏州、无锡、常州的发展步伐。

通过调查显示，镇江市的体育旅游要更快更好地发展，离不开政府以及相关旅游单位的共同努力，一是宣传力度上要狠下功夫，可以通过镇江电视台以及网络等，二是组织上要加强，虽然居民有时间又喜欢，可是他们想和家人或者朋友自发组织能力上稍差，因而经常是有想法没行动，同时政府应该大力在政策上倾斜优先发展体育旅游，例如：可以建造免费开放的体育公园，建造高尔夫球场，建造综合的体育娱乐场所等，这些是目前镇江市都还没有的。同时，镇江旅游部门应该积极地去培养一部分体育旅游的专门人才，努力提高体育旅游的服务质量，体育旅游主管部门还可以在镇江市区经常举办一些大型的体育旅游赛事，既能宣传体育旅游又能让居民们更好地融入进去。调查显示，男性对刺激健身类项目喜爱有加，因此在支持的同时，又要加强监督，保障体育旅游参加者的安全，从事危险性、刺激性项目的导游必须经过专业的培训取得资格，危险项目必须严格审批，规范管理，因为镇江四面环山，很多项目存在一定的危险。镇江也是江南佳丽之地，自然资源丰富，风景秀丽，可以依托镇江有名的四山：金山、南山、焦山、北固山，大力开展登山、高山探险、漂流、蹦极、拓展、CS、采摘、攀岩、垂钓等体育旅游。旅游项目虽然众多，但是在价格上，一定要满足不同居民的消费水平。当然，我们在积极发展镇江旅游的同时，要注意一定要朝着生态体育旅游的方向去发展，加大体育旅游资源的生态配套保护措施，不能只见到眼前的经济利益，而忽略了生态旅游资源被破坏所造成的隐形的损失，这样，镇江的体育旅游才能可持续地发展下去。

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Investigation and Research on the Present Conditions of Zhenjiang Residants Athletics Toursm

Xu Xingling Ji Dunshan
（PhysicalEdueation Dept.of East China Shipbuilding Institute,Zhenjiang Jiangsu 212003）

Zhenjiang City's athletics toursm resources are investigated in the paper,in the meantime the understanding level of Zhenjiang residantson their athletic tourism,their age,education background,profession,the itemsand type they love,the service quality of Zhenjiang are fully investigated.Then the paper puts forward some suggestions for the development of Zhenjiang athletic tourism,hopes to offer some references for the development of Zhenjiang athletic tourism.

Zhenjiang residents athleticstoursm present conditions

G80-05

A

1004—5643（2011）09—0118—03

1.徐杏玲（1979～），女，硕士，讲师。研究方向：运动人体科学。

2.季敦山（1974～），男，硕士，副教授。研究方向：体育教育与训练。