浅谈大型户外竞技挑战节目《智勇大冲关》的制作理念创新

电视节目的制作理念决定着节目的成败，而创新则是电视节目生存与发展的不竭动力。依据电视界的发展规律，我国大陆地区电视节目的借鉴是从最初的移植港台节目，变成现如今的直接“学习”欧美国家节目，减少中间损耗，直取精髓。面对当前国内真人秀节目“同质化”严重的状况，单纯的“克隆”和“复制”显然已经不能满足电视发展的需要了，节目的创新也就显得尤为重要。《智勇大冲关》恰恰就在这样一个关键时刻诞生了。

一、节目选题的新突破

在电视节目同质化的今天，确定一个好的选题是新的节目形态成功的一半。2008年恰逢我国首次举办奥运会，但是，只有中央电视台是我国境内惟一得到国际奥委会授权转播2008北京奥运会的电视和新媒体转播机构。中央电视台所获得的合法权益主要包括以下三方面内容：一是关于奥运电视报道的权益。作为第29届奥运会中国大陆地区独家播出机构，中央电视台所获得的独家权益包括电视报道北京奥运会赛事、奥运会前一年内的各项测试赛，北京奥运会前后60天之间举行的相关文化活动，如赛事文化活动、火炬传递活动等等。二是关于奥林匹克专有标志的权益，中央电视台是中国大陆地区惟一可以使用奥运五环标志的播出机构。三是关于奥运电视节目的广告招商权利等。大陆地区除央视以外的其他电视台，要想在电视节目中既要打好奥运牌，又要防范侵权行为的出现，还要受到观众的欢迎，只有在选题方面创新而另辟蹊径了。

2008年5月1日，湖南经视和湖南卫视联合打造的《奥运向前冲》开始亮相，节目深受广大电视观众的喜爱。由于涉嫌侵权，《奥运向前冲》在8月4日正式更名为《快乐向前冲》。经过前期的跌跌碰碰，同时通过主创人员的精心策划设计，湖南卫视在2008年9月1日新推出的《智勇大冲关》体现了集体育与娱乐为一体的竞技性，为奥运加油也成了《智勇大冲关》的核心理念之一。区别于常规的竞技节目，《智勇大冲关》在“智”、“勇”两方面策划得非常精准到位，将参与者的潜能进行无限地发掘。节目组发掘丰富的内涵将“智”、“勇”进行了全新的诠释。

首先体现在“智”的运用：1.项目本身就包括智力关卡，如“急智算术”；2.部分项目涉及考察躲闪、判断的能力，如“疯狂螺旋桨”；3.在冲关的过程中，有些项目的过关方法也存在多样化，如“双桥决断”到底选粗木还是细木，选手对过关方法的选择、判断也同时体现着“智”；此外，在决赛阶段，选手对整个冲关时间的掌控和分配，也离不开“智”。其次，整个项目贯穿始终的就是“勇敢”、“勇气”和“勇往直前”的精神。选手能否超越自我、能否契而不舍到达最终目标、成为真正的“勇士”，无处不体现着“勇”。

选题的创新，使《智勇大冲关》在取材视点、制作流程和审美效果上，都有着区别于其它节目形态的独特魅力。

二、制作理念的新元素

（一）国内外成功真人秀节目的制作理念分析

真人秀节目真正盛行是在本世纪初，尽管在1950年就出现了真人秀节目的雏形，但直到2000年荷兰的《老大哥》的热播，真人秀节目才开始真正的世界流行。 在欧美，真人秀游戏类节目理念以激化“冲突”为主，总是伴随着游戏竞争的残酷性、诱惑性，在假定的情境下，对原始的人性和个人隐私予以公开展示，从而极大地满足观众的窥视欲望， 以获得较高的市场份额和收视率，从而获得电视节目收益的最大化。例如，国外的以《生存者》为代表的野外生存类真人秀，往往会展现选手为求自保而显示出的尔虞我诈、自私、残酷的黑暗面，然而以《老大哥》为代表的室内生活类真人秀，则往往又充斥着隐私、暴力和性的卖点。国内的真人秀节目在国情和政策的影响下，固然会注重在荧幕展现尺度上的自我约束，但不少真人秀节目结构单一，情节重复，并且其中大部分的真人秀节目以选秀为主，充斥着一夜成名的可能、金钱名车豪宅的诱惑。

（二）《智勇大冲关》，将一切冲突柔化

冲突，是真人秀节目的一个最大的亮点，一方面，冲突是维持节目有吸引力的关键和推动节目叙事过程的动力，另一方面，不管是人与环境的冲突、人际间的冲突还是人的内心冲突，在真人秀节目中是客观存在的。 选拔、竞争、选择、淘汰、复活、PK等这些“真人秀元素”以及在这样的过程中参加者的真情实感的流露和表现，都是真人秀节目的闪光点。但是《智勇大冲关》的冲突设置，却与主流真人秀节目产生了背离，在其中，我们没有看到选拔、没有看到晋级，那些所谓的“真人秀元素”在这个节目中得到了最大限度的“柔化”，对于参加者而言，最大的对手可能就是自己。

三、节目包装的新策略

一档节目的成功不仅要胜在理念、结构的“新”字上，更应该有一个优良的播出平台和一系列不错的推广战略，也就是所谓的“包装”。“‘真人秀游戏’发展到今天，它已经不完全是低成本小制作，很多已经成为高投入、产业化、大制作的运作方式，跨地区跨国规模化的营销。”[1]当然，湖南卫视这样一个播出平台在全国是数一数二的，而他们的包装营销策略也是出类拔萃、可圈可点的。

（一）现场体验策略的实施

在《营销学》中，“体验策略是最基本的策略，是为顾客体验而思考设计的过程。这个过程必须对体验者的感觉、感受、思维、行动等形成刺激并带来快乐的感受。”[2]而对于体验者本人来说，体验就是通过自己的方式去接受外界所带来的感官、身体、心理上的刺激以满足自我需求的一种心理过程和经历。

为了更好的宣传《智勇大冲关》，2009年5月，湖南卫视发起了“欢乐向前冲”的全国大型巡演的活动，活动的范围包括武汉、西安、天津等八大城市，通过“零门槛”参与的方式在各地火热举办，并在每个城市成功闯关的参与者中抽取一定的数量的幸运者赴湖南参加节目的录制，此举让平时收看《智勇大冲关》的观众不仅在家门口亲身参与体验，还有机会去湖南参加自己喜爱的节目录制，这样一来，就为湖南卫视做了免费的跨区域的宣传，收到了强烈的反响。仅在天津站的活动中，报名体验者就将近千人，产生了轰动的效应。在整场活动中，处处可见对观众和参与者的视觉、听觉等感觉器官和情绪、思维等造成新奇刺激并带来快乐体验的设计。

（二）观众是一种别样的节目资源

在国内大部分真人秀节目中，主持人总会作为节目的主角出现，在节目的制播过程中发挥着举足轻重的作用。但是在《智勇大冲关》中，主持人却不再是主角，这档节目采取了一种比较经济的制作方式，让节目的参加者、体验者才是节目的真正的主角。他们在冲关的过程中必须精力高度集中、全身心投入，他们的表现也会通过荧幕展现出来，因为他们是不同的个体，因此所表现出的不同表情、不同的表演就会带给观众欣赏的愉悦感和运动、娱乐的体验感。因此，他们才是这档节目中真正的主角。正因为该节目发现了观众是一种特别的节目资源，所以，在带来了不错的节目效果的同时，电视台也省去了聘请明星阵容进行宣传参与的高额开支。再加上节目所创出的惊人的收视率，使得高额广告收入来得非常容易。

（三）印象管理策略的运用

在《营销学》中，“销售人员印象管理策略就是销售人员为了给顾客创造一种积极的印象而采取的一些言语或非言语的行为和方法。”[3]当前，对于电视产业而言，观众就是顾客。《智勇大冲关》作为一档“与众不同”的真人秀游戏节目，在拍摄的过程中，就是巧妙的运用了慢动作拍摄、瞬间镜头回放、快进以及定格等多种不同的表现方法，使观众更多的关注参与者本身，让参与者的动作、表情在观众心中留下深刻印象。当然还包括一些不经意的瞬间，比如摔倒、滑稽的表情、奇怪的动作、怪异的服饰等，引起观众的极大兴趣并深入到观众的印象之中，再配合观众的人际口口相传，使得节目的品牌得到了最简单但又是最大化的推广，达到了节目宣传的目的。

创意的推陈出新，使得《智勇大冲关》顺利走出了真人秀节目“选秀”的怪圈，它将运动的朝气和活力与电视竞技完美的结合在一起，让所有的无名百姓都有机会在节目中展示自己，不仅缔造了该节目独有的观众缘，同时也传播了一种独特的平民化的快乐。

如果说2008年《智勇大冲关》的推出是在借北京奥运的东风以一种更加大众的、平民的方式，为国人实现奥运梦想提供了一个途径，从而完美地诠释了竞技体育与大众体育的完美结合。那么在后奥运时代，2009年《智勇大冲关》第三季，2010年《智勇大冲关》第四季和正在热播的《智勇大冲关》第五季更是让“中国的体育运动不仅是属于竞技的，更是属于大众的”这样一个理念深入人心。因此，作为一档户外体育竞技类真人秀节目，《智勇大冲关》仍需要进一步地创新，以适应这一理念的推广和市场的需求。

注释

[1]徐舫州，徐帆．电视节目类型学[M]．杭州：浙江大学出版社，2006：132．

[2]马连福．体验营销——触摸人性的需要[M]．北京：首都经济贸易大学出版社，2005．1-10．

[3]陈丹．销售人员印象管理策略的结构模型及其相关研究[D]．广州：暨南大学，2007．