春晚要为民生打广告

□王传涛

春晚有没有植入广告，这是一个问题。央视导演组一再强调春晚无植入广告，有网友却发帖细数春晚植入的软广告。网帖中称，西单女孩弹唱时的背景为某游戏画面，多个名企老总有特写镜头等共8项，详细列出了赞助商名称和赞助形式。

为了反驳春晚导演组的结论，证明春晚导演之前承诺的失信，网友们连小沈阳的背包和服装都拿放大镜给看了。虽然只找出8项软广告，但与去年春晚植入广告的恶劣程度相比，今年春晚确实做到了“零植入广告”的承诺。至少，植入的方式不如之前粗犷豪迈了。

但一个重要的问题是，网友们为何这么在乎春晚有没有植入广告？应该讲，在市场经济的时代里，要求一台晚会如同患上洁癖症一样去杜绝所有商业标签，很不现实。即便赵本山的徒弟不拎着酒盒子、刘谦不变果汁的魔术了，一些服装的风格也难逃被猜疑的命运。

问题在于，春晚应该为谁做广告？答案是民生。春晚应该是老百姓的晚会，不是宋山木们的晚会；应该是农民工们的晚会，不是“随手可以捐30000元钱”的伪农民们的晚会；春晚应该是智慧性幽默的晚会，不是用“给力”“浮云”“淡定”等一系列网络热词生搬硬套、七拼八凑的晚会；更不是中了500万台下观众明明说“要”，而演员们却说“不要”的晚会。如果不能正确反映民生，则春晚的广告问题一定会成为问题。

为谁做广告的问题，其实是为谁代言、替谁说话的问题。春晚广告并不可怕，但前提是，它必须立足民生，反映百姓的真实生活和民生诉求。