从“新”出发，抢占网络视频主场——今视网倾力推出网络电视主持人大赛之思考

□钟定娴 李剑然

2010年10月，一个新鲜的词汇：“江西首届网络电视主持人大赛”在各媒体中频繁出现，更在江西甚至省外的各大院校中传播。这是一场怎样的比赛？它和传统的电视选秀有何不同？它将给我们的网络生活带来什么样的影响？

从2010年10月启动开始到2011年1月16日总决赛结束，江西首届网络电视主持人大赛历时3个多月，虽然首届活动只在南昌范围内的南昌大学、南昌航空大学、江西师范科技学院、蓝天学院、江西师范大学设立了高校分赛区，但网络赛区的无地域限制吸引了来自山西、贵州、四川、上海、广西、黑龙江等全国各地选手共计400多名。大赛历经海选、复赛、半决赛、总决赛，全程进行网络电视直播，累计直播时长超过48小时，单场直播最长达9个半小时。直播时间之长、规模之大、收看人数之多，在江西网络媒体中史无前例。大赛总决赛晚会实现了由网络视频、手机电视、移动电视、广播组成的四类媒体直播。节目除了通过今视网进行网络电视直播之外，还通过江西移动电视、江西交通广播、今视手机电视进行直播，并通过齐鲁网、红网、华商网等网站同步视频直播，累计超过20万人在线观看了比赛并参与互动。时尚前沿的大赛主题歌《我的网络，我的主场》登上优酷、土豆、56等视频网站并在各大校园传唱。

全“新”策划，开创网络视频选秀先河

选秀活动在电视媒体已经屡见不鲜，吸引受众大量眼球的同时，对媒体影响力的扩大有极大的帮助。

今视网是江西省广播电影电视局下属的新闻网站，其定位是江西新闻视听门户网站。随着网络技术不断改进，网络视频节目越来越受欢迎，视频节目在今视网中占有重要地位。目前，今视网能够提供江西广电9套电视节目直播，6套广播节目直播，20档重点栏目点播节目，视听新闻版面超过1/3。在江西网络媒体中，“视听”是今视网有别于其他网站的最重要的特点。全新策划推出的“网络电视主持人大赛”就是抓住新技术带来的新机遇，以活动促进网站影响力的扩大。开创网络视频选秀先河，做具有网络特点的选秀活动，是“网络电视主持人大赛”策划的出发点。

用“新”打造，强化网络视频发展方向

“网络电视主持人相比电视主持人有什么不同？网络电视主持人大赛相比各类电视主持人大赛有什么新意？”这是大赛推出以来大家问得最多的一个问题，也是赛事过程中贯穿始终思考的一个问题，“大赛要充分体现网络特点”是大家的共识。

构建有主持梦想网友们的交流社区。网络媒体具有极强的互动性，网友参与网站组织的活动除了娱乐以外更看重的是交友，这是网络媒体受众的特点之一。此次大赛的目标参赛对象以大学生为主。据调查，许多大学生经常参加各类选秀比赛，有些活跃的大学生甚至成为“比赛专业户”。一些学校的老师们也鼓励在校大学生多参赛，参赛不仅仅为比赛，更为在实战中学习和积累经验。因此，我们在大赛开始前首先搭建了网络沟通平台，在“今视社区”开设“大赛专区”，开通了大赛超级QQ群，专业编导、导演和网友们经常一起交流，让大赛不仅仅是一个活动，更是有主持梦想的网友们的交流社区。赛事结束后，仍然有许多网友不断加入超级QQ群 “网络电视主持人大赛86095426”，今视网今视社区的“网络主持人大赛专区”也一直保持着高访问量。

满足不同网友的个性化节目需求。论直播的收视率，网络电视相比传统媒体并没有优势，但点击收看是网络传播影响力不断累积的过程。为了满足不同网友的个性化节目需求以吸引越来越多的网友关注，我们根据网友的建议不断改进大赛节目的表现形式。

网络视频节目播出没有时段限制，也没有时长限制，尽量原汁原味保留是我们最初的节目形式。每位选手从进入赛场前的状态、赛场中的表现、评委的全部点评，到赛后的自我评价和记者采访都被保留下来。“太真实了！太给力了！”网友在称赞的同时反映，由于海选节目太长（第一场南昌大学赛区直播了六个小时左右），虽然分为上下半场，要一口气看完实在是太辛苦，想找到自己想看的选手很不容易，如果一不小心关了网页，就要从头开始看，不太方便。根据网友的意见，我们马上调整，将节目制作成了不同内容版本，如适合连续观看的上下半场全程版；适合选择性观看的选手个人版；根据选手特点、比赛亮点的新闻报道版。与之相对应，大赛也设计了多种点击观看的进入方式，包括大赛官网首页自动播放、新闻标题点击进入、选手照片点击进入、论坛点击进入、广告宣传点击进入等等。根据网友访问终端的不同，节目载体也不断增加，今视网、今视手机报、今视手机电视、大赛QQ群、大赛官方微博等均可访问节目。

让网友的创作激情得到释放。参与网络电视主持人大赛的网友不仅仅是选手，更多的是观众。引导网友共同营造大赛氛围，让网友的创作激情得到释放，我们和网友一起探讨“什么是网络电视主持人”，并最终将大家的意见写进大赛主题歌，和网友一起创作了大赛主题歌和晚会原创音乐，并邀请十强选手一起录制了大赛主题歌MV。主题歌在媒体进行发布的同时，我们通过网络让所有网友和创作者同步分享，包含大家共同观点的歌词内容和制作手法赢得了广大网友的欢迎。

评判标准网友决定。海选时的比赛内容和评判标准大致沿用的是传统电视主持人的评选标准，随着比赛的推进，网络上“网络电视主持人就像看得见的QQ群群主”“网络电视主持人是可视的论坛版主”等观点不断刷新，在随后的比赛中我们逐步强调主持人的网络互动、对网友参与的引导、对网友意见的及时引用；对选手的评判重点逐步从才艺转向对采访事件和人物的把握，考察选手对网络和网络热点的理解。大赛开始前我们就设计了“网络人气奖”这个完全由网友投票决定的奖项，总决赛中被网友誉为“南昌草根微博人气王”的网友代表走上了评委席，网友评委的意见与专业评委的意见屡屡“冲突”的现象体现了“网络电视主持人大赛”的网络特点，这也是后续比赛中我们将要坚持的特色之一。

随“新”而变，紧跟网络视频发展变化

“什么是网络电视主持人”至今仍是大家争议的话题，也许随着网络的发展，“网络电视主持人”会被不断赋予新的要求，大赛跟随网络视频发展的脚步，也在求新求变。

技术革新让互动形式越来越丰富。网络的互动形式很多，随着比赛进程的推进，我们不断利用新技术开发互动形式。比赛初期，我们通过社区和QQ实现的是选手之间的交流，以及观众对选手的评论。总决赛晚会，我们通过登录今视社区、新浪微博、腾讯QQ群以及手机短信等多种渠道实现了包括晚会与网友、选手与网友、评委与网友、主持人与网友以及现场选手、评委、主持人、现场观众之间的全方位即时互动。

思维引导让网友的参与程度逐步加强。由于是首届比赛，选手和观众对“网络电视主持人”的理解都是随比赛进程逐步变化的，所以比赛中我们引导网友的参与程度也逐步加强。海选时，选手的参赛形式主要是自我设计表现；复赛时，增加了自我设计模拟互动环节，选手自带网友参与互动；半决赛中，网站指派专业网友团参与互动；总决赛前，我们在网络上公开征集网友代表作为现场观众和评委。同时，比赛选题也逐渐网络化。从海选时选手自我设计内容，逐步过渡到复赛中网站指定话题，半决赛中选题与最新网络话题相结合，直到总决赛中向网友征集比赛话题。

从“新”出发，提升网络视频品牌价值

网络电视主持人大赛基本上达到了预想效果，网友专家一致认可，业内同行全力支持。作为专业化新闻视听门户网站，我们探索了多种网络视频节目形式和互动形式，实现了网络选秀活动多媒体推广，锻炼和储备了一批网络视频节目人才。今视网视频节目访问量以及网站排名几个月来也逐步攀升。

总决赛晚会，实现了多渠道、全方位互动，江西四家不同类型媒体同步直播，全国多家网站同步视频直播，累计20万人在线观看并参与互动。通过大赛，今视网网络视频节目制作能力大幅度提高。第一场海选5个半小时，全部节目制作、改进、播出共用了4天时间；第四场海选直播9个半小时，同步剪辑工作在赛事录制现场完成，各版本制作、上传等所有工作只用了1天时间就全部完成。

创新，让大赛内容与网站内容逐步融合，总决赛的三个环节“今视直播室”“今视社区”“民生话题”，前两个是现有的名牌栏目和板块，第三个是正在推出的全新栏目，大赛已成为网站节目改版的探路先锋。品牌价值在创新中提高，创新是提高竞争力的根本。