关于电影产业核心竞争力的思考

辽宁师范大学管理学院 张 丽

关于电影产业核心竞争力的思考

辽宁师范大学管理学院 张 丽

中国电影产业要发展壮大，必须坚持培育和发展中国电影产业的核心竞争力。坚持培育和发展中国电影产业的核心竞争力，就是要保护创造力，立足本土电影，发展产业链，只有这样才能形成具有自我完善性，同时又有价值优越性，和难以模仿的核心竞争力。

电影产业 核心竞争力 路径

引言

产业核心竞争力是一个使用十分广泛的概念。当前，电影产业蓬勃发展，国内学者从核心竞争力的角度，对电影产业作了许多相关研究。但是，目前对电影产业核心竞争力的概念和内涵尚无明确界定。本文从产业核心竞争力的概念和特征出发，试图对电影产业核心竞争力的概念和特征做一个简单的梳理，并提出了构建中国电影产业核心竞争力的路径。

一、电影产业核心竞争力的概念

1、产业核心竞争力

产业核心竞争力包含产业和核心竞争力这两个基本的概念。从经济学角度讲,产业是一个介于微观经济和宏观经济之间的中观经济,指的是具有相同属性的企业群或者是具有相同属性的企业集合。处于同一产业中的企业,既相互竞争又相互协作,共同构成了一个统一的整体,对外表现为该产业的竞争力。核心竞争力来源于Prahalad和Hamel(1990)首先提出的企业核心竞争力概念①:组织中的积累性学识，特别是如何协调不同的生产技能和有机结合多种技术流派的学识。1995年,他们又提出核心竞争力是能使企业提供附加价值给客户的一组独特的技能和技术。在此基础上,后来的学者对核心竞争力的概念做了一系列的拓展和完善。归纳起来，核心竞争力的本质应主要包含以下基本内容：核心竞争力是一种相对于竞争对手的优势竞争能力；核心竞争力是一种竞争对手在短期内几乎无法模仿的独具能力；核心竞争力是一种处于核心地位的能力，是其它能力的统领；核心竞争力是一种长期积淀而形成的,并长期起作用的能力。根据以上对产业和核心竞争力的理解，产业核心竞争力是指一国某一产业在特定经营环境中所形成的具有整体性的、对该产业的发展具有核心和支配地位的、具有自我完善能力的、其他国家难以模仿的优势竞争能力。

2、电影产业核心竞争力

基于以上对产业核心竞争力的理解，本文将电影产业的核心竞争力定义为电影产业在特定经营环境中所形成的具有整体性的、对该产业的发展具有核心和支配地位的、具有自我完善能力的、其他国家难以模仿的优势竞争能力。

二、对“电影产业核心竞争力”特征的思考

电影产业核心竞争力作为一种核心竞争力,理所当然地需要具有核心竞争力的主要特征,这些特征包括：

1、价值优越性

核心竞争力富有战略价值，它能为产业带来长期的关键性利益，对具有战略支配地位的核心性竞争能力的培育，往往是一国产业在激烈的国际竞争中成败的关键。电影产业核心竞争力是一国相对于他国相同产业的优势竞争能力，依靠这种优势能力的支撑,一国电影才能自立于世界电影之林。二战以后，好莱坞电影横扫天下，传统的主要电影国家如德国、意大利等，电影产量一路下滑，电影市场低迷，与之形成鲜明对照的是，法国电影一直保持着较高的生产水准，在好莱坞的全球攻略背景下，法国电影数十年屹立不倒，其电影独树一帜的鲜明的艺术风格，是其能在电影产业的国际竞争中取得成功的关键。正是“对电影艺术创新的推崇和对新人新作的扶植”②，使法国电影产业取得具有战略性支配地位的核心竞争能力，即创造力。电影的本质是内容和创意，法国电影产业在发展过程中，始终坚持对“艺术创新”的支持，从政策到资金，从电影类型到人才培养，都表现出了对艺术无尚的尊崇，正是对这种核心竞争力的培养，为法国电影产业带来了长期的关键性利益，法国电影才能始终保有与好莱坞强大商业系统的竞争力。

2、不易模仿性

优势竞争能力具有难以模仿性。该特性是指电影产业核心竞争力应深深地扎根于一国特定的政治、经济、文化、企业环境之中，是一种系统的整合创新。它与该国的特定环境形成了密不可分的关系，没有该国特定的环境就不会形成这种竞争力。显然这种能力在他国具有高度的“不可还原性”，是他国竞争者几乎不可能模仿的。印度电影能在世界电影之林独树一帜，并取得骄人成绩，正是由于其电影坚持了民族的特色。“歌舞、明星和传统道德故事”是其最具民族特色同时也是最具优势的电影三大法宝。电影作为文化的表达，是一个民族集体经验的声音，是一个民族历史身份、文化心理结构的确认和表达。在电影产业全球化的当下，许多国家的电影正在失去自己的特色，变成与好莱坞相似的大制作电影试验田。而印度电影的独树一帜告诉我们，民族文化资源才是培育电影核心竞争能力的最佳土壤。

3、自我完善性

Prahalad强调:核心竞争力是组织中的积累性学识③。因此，电影产业核心竞争力应该是电影产业积累性学习的结果，是电影产业长期起作用的，并能够与时俱进的自身能力的体现，是电影产业保持长期动态发展的内在成长动力。电影产业核心竞争力就像是一个“技能源”，通过结构化的知识平台，将能量不断扩展到最终产品，为消费者源源不断地提供创新产品。美国电影的成功，正是源于其完善的产业结构，是其产业积累性的学习成果。在50部被全球评为一生不得不看的经典电影中，美国电影占了30部。电影同时具有文化与经济的属性，而美国电影能在艺术价值与经济利益方面取得双赢，正是其电影产业积累性的学习成果。纵观美国电影产业，其特点是实行商业运做，按市场规律经营，实现了“最美的曲线是销售上升的曲线”，其产业链完善而环环相扣。正是这种完善的产业结构，为电影产业提供了源源不断的内在成长动力，使其产业具有了自我完善的可能性。

三、培育中国电影产业核心竞争力的路径选择

有学者指出“从核心竞争力角度而言，目前我国电影产业在整体文化产业中还属于弱势产业，在国际上亦不具备国际竞争力。”④笔者以为中国电影若想在世界电影市场中拥有竞争力，必须坚持培育和发展中国电影产业的核心竞争力。基于对电影产业核心竞争力的认识，构建中国电影核心竞争力的路径如下：

1、保护创造力，发掘产业的价值优越性

电影的本质是内容和创意，而内容和创意的来源是人。发掘电影产业的价值优越性，就是要培养和保护具有创造力的人才。具体而言，电影的繁荣，极大地依赖作家原创的文学作品。可以说，“尊重版权尊重原创，才能发展电影产业”。⑤目前，国家广电总局已经做出严格规定：没有编剧的剧本版权授权书，电影不能立项制作；由其他文学作品改编的电影，则要求提供“原著改编意见书”。这标志着著作权的保护与管理，已经纳入行政审批必要的法定程序。但是从实际来看，剧本的原创作者很少能获得比较公平的报酬。“近年来发生多起涉及影视著作权的法律纠纷，均由此而生。”⑥电影产业做得好的国家，根本原因是具有严格的版权保护制度，重视剧本的创作，特别是原创的保护力度，只有这样才能从根本上保护并开发具有竞争力的原创作品。

2、坚持本土电影，培育难以模仿的优势能力

中国是个文化资源大国，历史悠久，与西方迥异的文化传统与资源是中国电影产业赖以与好莱坞竞争的有利资本。文化“具有不可模仿性”，特别是中国这样一个文化悠久，在文字、语言习惯、价值判断、生存模式都有鲜明特点的国家，未来中国的电影产业能否对本民族文化资源的开发利用给予足够的重视，将会最终决定其在世界电影产业中的竞争力与话语权。《唐山大地震》、《集结号》、《十月围城》等电影，正是在中国本土文化资源的基础上进行再次创造，并获得认可的本土电影。

在电影市场上，观众的文化心理决定了他们的消费诉求，构建符合观众文化心理的电影，才能获得观众的认同。从核心竞争力的角度而言，电影产业要想培育其难以模仿的优势能力，只有从本国实际出发，立足本国文化，构建符合本国文化的价值观和审美观的电影才能取得成功。“从这个角度看，主流价值观和审美观的有效建构对于中国电影产业的健康发展具有决定性的意义。” ⑦

3、发展电影产业链，形成产业自我完善性

电影产业核心竞争力的形成、成长需要产业层次的系统相互协调和整合。“电影是花钱的产业，如果没有摇钱树的话，独木难成林。完整的产业链就是核心竞争力，电影产业不是一棵孤零零的树，而是一片茂密的森林，各个环节之间可以相互支撑，发行的利润可以用来回馈、加大投资，形成有效的良性循环机制。”⑧

近年来，中国电影票房连续几年以30%以上的升幅迅速增长。2003年，全国年度票房总额只有9亿元左右，到了2009年达到62亿多元，应该说增速是惊人的。当前中国电影在国内已经占有了一定的市场，但是中国电影相较世界市场还比较落后，整体还比较弱。可以说，中国电影正面临从产量大国向强国发展的时代考验。“关键在于中国电影由量向质的飞跃，而这个飞跃则最终取决于电影产业链的打造与完善。”⑨

结语

如果把中国电影产业比作一棵大树，那么创造力就是这棵大树的根系，民族文化资源就是这棵大树的土壤，而完善的产业链就是阳光和水。根系只有深扎于土壤之间，才能茁壮成长，有了阳光和水，大树就有了不断成长的动力。坚持培育和发展中国电影产业的核心竞争力，就是要保护创造力，立足本土电影，发展产业链，只有这样才能形成具有自我完善性，同时又有价值优越性，及难以模仿的核心竞争力。

注释

① ③ PRAHALAD C K, et a.l The Core Competence ofCorporation [J].Harward BusinessReview, 1990, 68 (3): 91-99

②沈中文：《法国重视发展电影产业》，《北京观察》，2005年第5期

④《中国电影产业国际竞争力发展分析》，http://www.chinafilm.com

⑤⑥王兴东：《尊重版权，尊重原创，才能发展电影产业》，《工人日报》

⑦饶曙光：《增强中国电影产业核心竞争力》，《人民日报》

⑧⑨任仲伦《完善电影产业链，打造核心竞争力》，《电影艺术》，2010年第4期

[1]张坚，孙荀：《关于产业核心竞争力的思考》，科技管理研究，2010年第8期

[2]尹鸿、詹庆生：《2010中国电影产业备忘 》，人民网

[3]高钺：《中国电影产业的发展与政策建议 》，产业观察

[4]管晨：《全球化背景下美国创意文化产业链》，《 艺术百家 》，2007年第7期

[5]唐月民：《 WTO背景下中国电影产业SWOT分析》，《山东艺术学院学报》，2008年第3期

[6]李康化：《文化经济学》，上海文艺出版社

10.3969/j.issn.1002-6916.2011.14.013

张丽，1978年出生，女，山西人，辽宁师范大学管理学院，讲师，硕士学位，主要研究方向：文化管理。