中国纺织服装专业市场功能探析

邵小华，曹丽平，傅师申

(1.四川大学 轻纺与食品学院，成都 610065；2.四川理工学院 艺术学院，四川 自贡 643000)

中国纺织服装专业市场功能探析

邵小华1,2，曹丽平1，傅师申1

(1.四川大学 轻纺与食品学院，成都 610065；2.四川理工学院 艺术学院，四川 自贡 643000)

从中国纺织服装专业市场的发展历程与现状及其特点出发，对纺织服装专业市场的商贸平台、流通渠道、信息集聚、品牌孵化等多种功能进行了分析与探讨，并对国内纺织服装专业市场目前存在的主要问题和功能创新发展趋势提出了见解。

纺织服装；专业市场；功能探析；发展趋势

纺织服装专业市场作为行业产业链中连接生产与消费领域的桥梁，在繁荣区域经济、促进中国纺织服装业和国家市场经济快速发展的过程中，发挥了极为重要的作用，并成为新经济时期中不可或缺的核心市场要素之一。在中国，专业市场被普遍理解为：以现货批发为主，集中交易某一类别商品或者数个具有较强互补性和替代性商品的场所，或指一种大规模集中交易的坐商式市场形式。随着现代专业市场在运营模式、交易手段、市场地位上发生演变，其相对传统的含义已不能完全表征与涵盖新经济时期专业市场的现状与特点。特别是中国纺织服装专业市场在计划经济向市场经济转变过程中，已发生脱胎换骨的变化(图1)。

图1 中国纺织服装专业市场的历史演变Fig.1 The historic evolution of the specialized market of the textile and clothing in China

从图1可知，中国纺织服装专业市场历史演变过程中，不仅形成了各种纺织服装产品现货交易、期货批发交易、批零兼营、实体与网售兼之等多种形式，还完成了从“三边市场”(路边、墙边、河边)到大棚式再到大楼商厦，从地摊到摊位再到店铺的市场硬件形象转变。在市场角色上，也由原来单纯的物业管理者向市场服务商转变(图2)。纺织服装专业市场作为具有中国特色的一种商贸流通形式，在其规模经济、集聚经济、范围经济效应等功能上，与其他现有的市场业态，如专卖店、百货商店、超级市场、加盟连锁店等形成明显的区别和界限；同时，也共同构建了中国纺织服装产品的商贸流通体系。因此，从更好地发挥中国纺织服装专业市场作用的角度出发，对其市场功能及创新趋势加以系统地梳理、分析和探讨，无论在理论上还是在实践上，都具有重要的现实意义。

图2 中国纺织服装专业市场软硬件的演变Fig.2 The evolution of software and hardware of the specialized market of the textile and clothing in China

1 中国纺织服装专业市场的现状与特点

专业市场的出现西方较中国早，13世纪就形成了小麦市场，至17世纪形成大规模的市场业态[1]，曾为西方发达国家工业化早期的经济发展做出过重大贡献，但却在工业化兴起之后逐渐为其他商业形态所替代而退出了历史舞台[2]，或转变为其他形态而存在、发展。

中国的纺织服装专业市场起步于20世纪80年代初的广大农村，是个体户、私营企业和乡镇集体企业共享的、低交易成本的纺织服装产品分销网络，在其形成发展初期，具有明显的数量多、规模小、单一性、零散性特征。至2009年底，据中国纺织工业协会流通分会统计[3]，全国仅经营面积在1万m2以上的专业市场就达680多个，并形成了2种主要类型的专业市场：一类是依托纺织服装产业集群而产生、存在和发展的产地型专业市场，如中国东方丝绸市场、濮院羊毛纱市场、杭州四季青服装市场等；另一类是依托便利发达的交通和经济中心城市等区位优势形成的集散型专业市场，如成都荷花池服装批发市场、郑州银基服装批发市场、北京大红门服装批发城等。

中国地域辽阔，东、中、西部地区的经济发展和区域经济结构极不平衡，因此纺织服装专业市场在区域分布、数量、规模、辐射范围等方面都存在着明显的发展差异(图3)[3]。

图3 2005―2009年中国专业市场东中西部增幅比例Fig.3 The growth rate of the Eastern and Central and Western of the specialized market in China from 2005 to 2009 year

正因为这些特点，使得中国纺织服装专业市场有着扎实的市场需求沃土、发展基础和成长空间，成为中国特色社会主义市场经济的产物和重要组成部分。因此，中国的纺织服装专业市场自诞生至今，始终保持着旺盛的生命力并具有鲜明的中国特色，在纺织服装产业的改造、调整与升级中，保持和迸发着强大的生命力，不断推动国内纺织服装产品市场的完善与发展。

2 中国纺织服装专业市场的功能分析

纺织服装专业市场为中国纺织服装产品提供高效流通平台和渠道，促进大批量生产与销售的完成，为中国纺织服装产业和市场经济秩序的建立发挥了重要作用(图4)。

图4 纺织服装专业市场的功能Fig.4 The function of the specialized market of the textile and clothing

2.1 交易平台和商贸渠道功能

纺织服装专业市场作为连接产品与消费者的桥梁与纽带，给中国广大中小企业的纺织服装类产品提供了一个集中销售、批零兼营的交易平台，减少了企业直接面对数量众多消费者所产生的搜集市场信息、交通运输、品牌营销与维护等费用与风险。这种大规模交易形成的集聚效应和规模效应，在大大降低买卖双方交易成本的同时，也扩大了经营者交易的机会，提高了产品的市场销售效率，成为中国多数纺织服装产品营销渠道的重要选择。

2.2 信息集聚和价格形成功能

大量纺织服装类产品集聚于某一专业市场，集中交易，专业化规模经营的模式，有利于形成产品品类、产品价格、产品品牌等方面的信息流，从而为经营者与购买者、生产企业及其他需要了解市场的商家提供适时的信息导向。大规模的同类产品或互补产品集中交易，市场商户之间、企业与企业、批发客户与消费者三者之间相互选择与竞争，有利于形成相对充分竞争的市场环境和市场价格，同时也为国家适时收集与提取市场价格信息，以及采取宏观调控政策与措施提供了基础与可能。

2.3 仓储运输与物流配送功能

专业市场的规模化经营，形成商品集散规模化的同时，必然配备巨大的仓储与物流运输支撑系统，以迅速集中与疏散各类纺织服装产品。仓储与物流系统在商品及时调配、集散、分配、满足客户与消费者的需要方面发挥着重要的作用，而且在应对突发事件和自然灾害方面，也成为国家或区域政府强有力的应急功能工具。

2.4 市场监督功能

专业市场作为一种突破计划经济限制的市场形式，集中解决了批量生产与批量销售之间的矛盾，实现了商品市场的相对充分竞争。大量中小企业的同类纺织服装产品集中在专业市场销售，便于产品与企业的质量竞争和优胜劣汰，大大减少投机与欺诈行为的发生，自发形成专业市场的市场监督功能，维护交易秩序的相对稳定，有力地促进纺织服装产品销售流通的良性循环。

2.5 品牌孵化器功能

纺织服装专业市场作为低成本销售渠道，为中国大量中小企业提供了生存与发展的共享资源公共平台。专业市场为企业的发展完成了资本的原始积累，以及产品的最初推广与品牌形象建立，扮演了中国纺织服装企业产品前期建设与品牌孵化的角色。

2.6 集聚产业和繁荣经济功能

中国的纺织服装专业市场有着明显的区域性、本土性特征，与当地经济的发展息息相关。产地型纺织服装专业市场的发展得到本地产业集聚支撑的同时，也促进本土产业的集聚，从而有效推动区域经济和国家经济的繁荣与发展。

2.7 区域辐射功能

专业市场的建立往往能够带动周边纺织服装产品的市场消费。产地型专业市场的产品辐射范围遍及全国，例如广东白马服装城、浙江绍兴轻纺城等；集散型专业市场也是“买全国卖全国”，区域辐射范围大，功能明显，如成都荷花池市场。由于专业市场数量众多，市场细分化，产品之间与专业市场之间的竞争日趋激烈，加上各种新兴业态对市场的稀释，目前中国纺织服装专业市场的区域辐射功能较过去有所减弱。

3 中国纺织服装专业市场功能的发展趋势

3.1 规模超大，功能复合

市场的规模化通常以市场经营面积和市场交易额等指标来体现。目前，专业市场经营面积超100万m2的“巨无霸”已经出现，呈现出引领专业市场升级改造和向超大规模发展的趋势。此外，能够提供软硬件齐备的设施和配套服务，集展示、交易、峰会、品牌推广、潮流发布、电子商务、技术交流、人才培养、商务办公、仓储物流、购物休闲、观光旅游等多种功能为一身的“大而全，功能复合”的专业化市场，将成为中国纺织服装专业市场发展的一种新趋势。例如，具有130万m2的无锡新世界国际纺织服装城，内设产品交易区、新品展示区、推广活动区、咨询服务区、商务办公区、会议洽谈区、仓储货流区、餐饮住宿区八大功能区，力求成为全球第一大纺织服装集散地和全球最大的品牌服饰连锁加盟中心。

3.2 市场细分，功能专业

随着纺织服装产业的发展，专业市场出现进一步细分，更加突出专业化、主题化、特色化经营和不断打造核心竞争力的趋势。例如，北京雅宝路商圈的国星大厦专业经营童装外贸批发，采用单一品类精品市场经营模式，突出特色，突出专业化，其影响力在国内、国际不断加强。在专业市场集聚的商圈中，注重各类专业市场主题的细分和专业化的运作，形成共享商气、优势互补、相互受益的市场，以获得持续的市场生命力。如四季青安徽女装市场以产品作为导向而定位市场，常熟天虹服装城则定位为商务型市场。

3.3 电子商务与网络营销

“宅居天下，网购世界”已是当今最为显著的生活标签之一。纺织服装专业市场作为一种商贸流通模式，与电子商务结合，融入信息网络，不断增强其市场影响力、竞争力，拓宽市场占有率，提高其市场运作能力已是大势所趋。如中国第一家服装专业市场官方批发交易服装网——四季青服装网(www.sjq.cn)，于2005年开始网上批发交易业务，“网下店”与“网上店”有机结合，避免了经营户与采购商由于地域、成本、时间等限制原因而错失商机；2009年四季青服装网位列全国服装行业网站10强，服装交易类网站第1位[4]。这充分表明，实体专业市场与网络市场相结合将是专业市场完善自身和探索功能创新的有效途径之一。

3.4 批零兼顾商场化

传统纺织服装专业市场主要以批发为主，零售为辅。在商场、百货大楼、超市、连锁店等零售业态的冲击下，专业市场辐射区域范围开始缩小，传统不屑零售的经营模式和思维发生重大变化。如今专业市场不仅商场化、批零并重，甚至出现连锁零售为主、批发为辅为趋势。同时，由于专业市场的超大型化、品类丰富、购物环境一流，为当地购物体验与旅游观光有机结合提供契机，进一步促进了专业市场的零售经营。如北京百荣世贸商城推出“高档商场式零售批发市场”的全新经营理念，既保持了价格低廉的批发优势，又满足了现代休闲舒适的购物要求。成都中海国际购物公园开创新的商业新模式，采用国际领先的Shopping Park购物理念，告别Shopping Mall相对传统的“大盒子”式商业，以提供给消费者视觉与体验的双重购物感受，有效发挥品牌效应与规模效应等功能[5]。

3.5 经营管理品牌化与国际化

随着经济全球一体化发展，现代纺织服装专业市场正在加速国际国内市场的拓宽步伐，将信息化、网络化、数字化等新时代科技注入传统纺织服装业；面向国际、国内两个市场，不断创新和拓展专业市场的辐射半径，力求跨国流通、全球化经营。如中国最大的皮革、皮草专业市场——浙江嘉兴市海宁皮革市场，实施了“商人、商铺、商品”的输出策略，在俄罗斯开设“海宁楼”，拓宽产品的境外市场。另外，国内专业市场的资金开始流入国际市场，而国际基金与管理技术则涌入国内专业市场，这预示着中国纺织服装专业市场参与国际分工，融入世界商品流通体系的国际化趋势正在逐步形成。

4 结 语

中国纺织服装专业市场历经30年的演变，伴随时代的前进步伐，其市场功能不断调整、完善与丰富，在为中国纺织服装产业的发展做出巨大贡献的同时，也还存在经营产品档次不高，管理模式粗放、单一，市场建设不规范，物流配送体系发展迟滞，品类市场细分挖掘不深，市场整体品牌效应不强，无形资产市场拓展不够等问题。此外，当今多元化新兴商业业态的不断涌现和国际零售巨头在资本、技术、管理模式上的强大竞争力等因素，也使中国纺织服装专业市场面临着机遇与挑战并存的严峻局面。中国是全球最大的纺织服装产品生产、消费和出口国，只要能够正确面对中国纺织服装专业市场自身存在的问题，有针对性地进行改造与升级，不断创新市场的核心竞争力，就一定会保持持久的旺盛生命力，继续为具有中国特色的市场经济发挥其不可替代的重大作用。

[1]陈志平，余国扬.专业市场经济学[M].北京：中国经济出版社，2006：3.

[2]陆立军，王祖强.专业市场——地方型市场的演进[M].上海：格致出版社，2008：8.

[3]中国纺织工业协会流通分会.市场升级加速 东中部最为活跃 “十一五”期间中国纺织服装专业市场运行报告[J].纺织服装周刊，2011(5)：60.

[4]宋迦.以专业成就经典——四季青服装网(www.sjq.cn)的成功探索[J].纺织服装周刊，2009(22)：80.

[5]宋皇.中海国际购物公园引爆大城西财富商机[N].成都商报，2011-04-15(62).

Study on the function of the specialized market of the textile and clothing in China

SHAO Xiao-hua1,2, CAO Li-ping1, FU Shi-shen1

(1.College of Light Industry, Textile and Food, Sichuan University, Chengdu 610065, China; 2.Art College, Sichuan University of Science &Engineering, Zigong 643000, China)

Based on the course of development, current situation and characteristics on the specialized market of the textile and clothing in China. A variety of functions are discussed about distribution channel, information clustered and brand hatched etc. Personal viewpoints are put forward about the main issues and innovative development trends of the specialized market of the textile and clothing in China.

Textile and clothing; Specialized market; Function study; Development trend

F768.3

B

1001-7003(2011)09-0064-04

2011-05-18；

2011-06-21

邵小华(1978― )女，硕士研究生，讲师，研究方向为服装市场营销与经营管理。通讯作者：傅师申，教授，shenshifu@tom.com。