VASSLESS：定制舒适鞋王

文/任晓福

VASSLESS：定制舒适鞋王

文/任晓福

手工制作

奢侈品消费呈上升趋势理性的体验消费逐渐得到重视

中国奢侈品市场正以惊人的速度发展，新富人群成为拉动奢侈品高端消费的重要力量，奢侈品消费呈现年轻化趋势。从名车、豪宅、珠宝到高档服装、鞋、包等，再到游艇、私人飞机，奢侈品的高端细分市场成长十分迅速。预计到2014年，中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场。但目前中国奢侈品消费明显处于一种炫耀型消费，如何从炫耀型转变到体验型消费，这需要高端人群在选择奢侈品的时候，经历一个从重外观到重感受，从冲动到理性的过程。乐善公司是中国著名的国际奢侈品牌运营商，公司坚持“健康是最大的奢侈”的理念，致力于将欧美高品质的顶级健康舒适类产品引入中国，为中国高端人群提供与世界同步的高品位生活体验。

乐善公司旗下的VASSLESS正是基于此应运而生，它将从高端顾客的“足”开始，开启一个新的消费体验。

VASSLESS：意大利高级手工定制

随着高端消费的复苏，欧洲的奢侈品公司正悄然进入中国市场。由于中国经济的迅速发展，人们生活水平持续提高，中国消费者的消费意识和能力不断增强，中国人不再只满足于“可以穿”，而是开始强调“穿得舒适，穿得好看”，甚至是“穿得奢侈，穿得健康”。 据世界奢侈品协会和华贵网统计，截至2010年12月，一年中中国奢侈品消费总额达108亿美元，全球占有率达29.5％，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。在全球奢侈品消费下滑的背景下，中国人的强劲购买力引人注目。著名奢侈品运营专家、美国Dr.comfort大中华区总裁胡俭强先生认为：“在全球奢侈品市场疲软的大背景下，中国消费者对奢侈品消费的热情不减，而且奢侈品消费在中国呈现不断更新换代的趋势。 当财富达到一定层次和标准的时候，健康奢侈品理念即成了社会财富阶层人士心中永恒的追求。美好的生活，是因为拥有至高的生活理想！矜贵的身份只不过是个华丽的符号，只有生动丰富、健康高雅的真实生活，才能由身至心愉悦我们的心灵。健康奢侈品不仅彰显着人的品位与档次，更彰显着有先见之明的精英群体对健康无限的渴望与追求。” 据统计，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国，预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的顶峰。如此充满诱惑的消费市场，使得众多健康奢侈品牌开始更加青睐中国市场。

作为一家专业的高端产品代理商和服务提供商，乐善公司不断引进国际知名品牌，在众多国外一流企业中建立起了良好的信誉。公司坚持对员工的养(事业)育(培训)并重，凝聚了大批专业运营和服务人才。通过体验店、专卖店、综合店、形象店等形式，在全国高端商圈建立营销网络，帮助国外顶级品牌在中国打开市场。公司坚持只选择行业内最优秀的合作伙伴，提供世界上最健康舒适的产品，给予每个客户最好的服务，改善现阶段存在的“重时尚轻健康”或“只奢侈不舒适”的现象，践行“做一个伟大的公众型企业”的梦想。

VASSLESS是在乐善公司旗下运营的以欧洲高端、舒适的健康奢侈品鞋及高级手工定制鞋为主的品牌集合，该系列下的品牌几乎都是有百年历史，行销欧美，受到各国高端及各界名人的青睐。它给予穿着人“无上的双重高贵感”：一是视觉上的满足，高贵奢华，心中油然而生一种难以言表的愉悦；二是内在的舒适感和高贵感，似乎有一种神奇的力量让脚步舒适、轻松。这就是神奇的舒适技术在起作用。中国显然是世界顶级奢侈品牌所钟爱的地方，金融危机使欧美日奢侈品牌需求普遍萎缩时，中国奢侈品市场却依然向好。正如著名奢侈品门户华贵网称：贵者，尊也。“贵”在有文化传承、生活格调和普世情怀。他们热爱家庭，崇尚“圈子”，不断更新和扩展生活的视野，选择别致的生活；同时，为富且仁，品德高尚、素质优良、内外兼修、温文尔雅、崇尚礼仪。“高端、奢华、健康、时尚、优雅、国际化”…… 目前，他们追求的不仅仅是像 LVMH或爱马仕这样的声名显赫的奢华品牌，而如VASSLESS健康奢侈品必将成为中国未来高端消费的主流。

世界卫生组织调查：中国有64％的成年人因穿鞋不当引发脚病，影响生活质量。未来3～5年，VASSLESS将坚持“世界舒适鞋王，全球精品代理”的使命，持续努力，立志为中国高端人群提供真正健康舒适的鞋履。

美国舒适博士健康奢侈品鞋北京金融街店

手工制作

VASSLESS：源自罗斯福的一个愿望

Rick Kanter家族在美国世代从事手工制鞋，这可以追溯到1898年的美西战争。

美国人对西班牙人在古巴的长期暴行深感气愤，又被“缅因”号的爆炸所激怒，认为那是西班牙人干的。不久，美国国会于1898年单方面宣布古巴自由独立，美西战争就此爆发。

1898年的美西战争标志着美国作为一个主要军事力量的崛起，也使敢于与美国军事力量抗衡的欧洲列强得到了警告。对美国人自己来说，这场战争则标志着它要更多地参与世界事务。

这听起来似乎和Dr.Comfort没有关系，其实不然。战争结束，将士们凯旋后，许多腿脚磨破、负伤的将士再穿硬邦邦的军靴感觉很难受。因美西战争战功卓著，而获称“圣胡安山英雄”的西奥多•罗斯福看到这一幕，很是心疼，希望能有一双穿起来比较舒服，还能养护脚的鞋子，但派人寻觅很久还是没有找到。

老Rick在报纸上看到了这条新闻，萌发制作一双给军人穿起来“舒服”的鞋子。其实，老Rick一直在关注战争的进展，他本来也想参军，但由于体质较弱被淘汰了。另外，老Rick以前曾在鞋店当过学徒，制鞋是一把好手。

之后，老Rick经过一年多的反复研究和试穿，终于在1900年制作出了比较满意、穿起来也很舒服的鞋子。老Rick觉得应该告诉罗斯福，毕竟是受他的启发才有了这双鞋。但罗斯福不是一般人能接触到的，一个朋友出了个主意，找媒体刊登一条新闻，就说罗斯福的难题解决了。之后不久，罗斯福写信给这家报社，让他们转告老Rick：“你的鞋看起来很漂亮。”

1901年，总统威廉•麦金莱(William McKinley)被无政府主义者刺杀身亡，西奥多•罗斯福继任美国总统，时年42岁，他的独特个性和改革主义政策，使他成为美国历史上最伟大的总统之一。而老Rick制作的鞋因为有罗斯福的回信在美国军界开始有了一定的名气。经过100年得发展，由老Rick开创的手工制鞋的产品成长为世界驰名的VASSLESS品牌。

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