符号型知识为企业转型注入创新活力

□ 本刊记者 郭霞

符号型知识为企业转型注入创新活力

□ 本刊记者 郭霞

〉〉“符号型知识”在电影、文化出版行业中应用尤其广泛。

为什么有些企业能够取得经济效益的持续增长？有些企业却不能？问题的答案很简单：是竞争力较量的结果。然而竞争力的强弱，核心是创新。无论是高新技术企业或是传统企业，关键是要从需求出发，形成企业的核心竞争优势。

2008年金融危机后，越来越多的企业认识到了创新的重要性，企业转型已经不是什么新鲜词，而推进企业转型升级，关键是要提高企业技术创新能力，企业如果没有核心技术就难以抵御市场冲击，更难以保持市场竞争中的优势。

“符号型知识”在企业发展中起了非常关键的作用。所谓“符号型知识”是指对现有知识按新的方式进行表达所形成的新知识，包括绘画、电影、摄影等，在电影、文化出版行业中应用尤其广泛。不少企业的快速发展得益于其对符号型知识的创新应用，从而获得了市场的认可，如承担世博馆《智慧长河——清明上河图》项目的水晶石数字科技有限公司、中国领先的分众传媒集团、变“工业”为“艺术”的上海市国际节能环保园、把“非遗”商业化的甲秀工业设计公司……正是凭借其对符号型知识的创新应用提升了企业的价值。

水晶石数字：演绎“数字世博”的精彩

2010年世博会中国馆内的《智慧长河——清明上河图》，长128米，宽6.5米，以现代多媒体技术与中国传统文化的完美结合，成为第一个新媒体版本的“清明上河图”，并第一次具有日夜景的变化。其中白天出现的人物691名，夜晚出现的人物377名。经过高科技处理后的《清明上河图》，人和动物都像被吹了仙气般“复活”。10分钟内，整个《清明上河图》里人物的所有动作都不会重复，一派宋代繁华景象，完成这项工程的正是水晶石数字科技有限公司。

水晶石数字科技有限公司成立于1995年，作为全球领先的数字视觉技术及服务企业，水晶石公司致力于以数字化三维技术为核心，提供与国际同步的全方位数字视觉服务。技术领域涵盖影视特效、D动画、多媒体、影像数据库、在线三维展示等多个专业，在大型活动、演示汇报、科普教育、影视制作及城市数字化建设等方面为客户提供创新的视觉解决方案，是亚洲规模最大的图形图像企业。

水晶石科技公司的业务范围为：建筑可视化、商业演示、数字化会展、文化传播等四大类，而在这四大类主营业务中无不充斥着“符号型知识”的影子。水晶石作为一个以“符号型知识”为立身之本的数字技术公司，需要将现有的符号知识在表现手法多元化、思路创意开放化、科技运用高效化、使知识商业化等方面进行有别于传统模式的运作。

作为上海世博局指定的“网上世博会数字资源提供商”，水晶石科技公司是“网上中国2010年上海世博会”的主要建设者，参与了中国2010年上海世界博览会中国馆的前期设计招标工作，并获得整体方案第一名的成绩。在中国国家馆多媒体展示工程中，主要完成了《倒挂城市》、《智慧长河——清明上河图》、《岁月回眸》三项重点多媒体展示工程，并获得世博局及媒体的高度认可。

纵观水晶石的成长过程，不难发现水晶石的快速发展得益于其对传统符号型知识的创新运用，《智慧长河——清明上河图》的制作需要一系列的先进技术作为支撑，在研发过程中，水晶研发团队通过多屏幕异形投影展示系统把多个拥有独立投影设备的小屏幕组合成一个大屏幕，投影到非平面的不规则幕上，通过软件的处理将投影画面无缝地拼接在一起，并且实现整体画面的实时同步播放，《智慧长河——清明上河图》最终获得一致好评，被誉为中国馆的“镇馆之宝”。

不少数字媒体展示技术被利用于水晶石的视觉展示业务中，为其形成技术核心竞争力带来极大帮助。自申办世博开始到世博会召开的整个过程，水晶石提供了全面的数字化创意制作、多媒体设计服务。申博片、宣传片、园区规划片、场馆建筑表现、多媒体展厅、“世博会全国大型巡展”活动……水晶石科技公司以大量高品质的多媒体和数字影像内容制作，演绎着“数字世博”的精彩。

分众传媒：“复制”带来的成功

分众传媒——中国领先的数字化媒体集团，成立于2003年，并迅速成为中国户外视频媒体领域成为领导品牌，在短短7年间，这一项目成功的商业模式已经在亚洲、欧洲、美洲数十个国家或地区得到推广，成为中国企业和中国文化向世界展示的窗口。

众所周知，分众的成功源于其商业模式的创新。分众传媒较早地洞察到，随着中国商品市场和中国人生活形态的日益细分化，企业的品牌建设和商品推介投放也必然随之从传统的“广而告之”向区分受众、精准投放的方向转变；同时随着中国现代城市化建设的快速发展，越来越多的楼宇出现在城市建设版图上，这些楼宇不仅是中国新城市文明的表征之一，更是中国城市居民生活、工作的必经场所，因此也必然成为人们接收信息的重要媒体接触点。

4.提出了军队机械化、信息化建设的阶段性目标。报告明确提出要“加紧完成机械化和信息化建设双重历史任务，力争到2020年基本实现机械化，信息化建设取得重大进展”［1］。

分众传媒自主研发了楼宇视频广告机、广告机中的电子密码锁、框架2.0等具有国家专利的媒体终端并建立渠道网络，这使得广告内容可以被大量的复制。同时分众还抓住人们在商业楼宇电梯等候中的无聊时间，将活泼实用的商业信息和社会公益文化等信息有效、及时地传递给他们，极大地提高了宣传效率。

视频广告属于符号型知识，分众传媒的成功就是合理的运用了符号型知识，并通过市场价值的创新而直接进入了最终的消费市场，并迅速赢得了市场的认可，创造出更多的市场价值。

截至目前，分众传媒的商业模式及视频联播设备已被中国台湾、中国香港、菲律宾、印度、新加坡、越南、印度尼西亚、俄罗斯、中美洲、澳大利亚等数十个国家和地区，成为中国广告媒体行业创新性商业模式推广的典范。同时，分众传媒在海外市场积极开展楼宇视频媒体的咨询服务，并对合作伙伴进行知识培训，力求为海外广告主提供优质的服务。

在商业模式出口海外的同时，分众传媒积极通过落地海外的楼宇视频联播网宣传中国国家形象及公益事业，2008年，上海世博公益宣传片等一系列宣传国家风貌的广告短片登陆分众海外媒体平台，分众传媒成为世博会海外宣传的重要窗口，获得了“中国2010年上海世博会2008年度公益宣传贡献奖”。

竞争力的强弱，核心是创新。无论是高新技术企业或是传统企业，关键是要从需求出发，形成企业的核心竞争优势。

国际节能环保园：变“工业”为“艺术”

上海市国际节能环保园的前身是一个重工业区，工厂污染严重，随着产业结构的调整，该区域也积极转型，被淘汰的工业设备和荒废的厂区经过艺术家的改造，变成了后工业时代的钢雕艺术和环保公园——世界上唯一一家以钢雕艺术为主题的公园，也是我国首个以钢雕为主题的后工业景观示范园，吸引了大量的游客前来参观。

整个公园的布局、景观、材料运用,处处体现绿色环保理念，展示了循环经济的特色、主题突出了“历史”和“创新”两个元素：历史元素：特别保留了旧工业时代的痕迹，石块砌筑的路径与围墙，10层高的除尘塔建筑，长龙般的传输带……在蓝天清水绿林的映衬下，显得古朴、凝重，令人回味与思考，展现了主题公园静态的艺术意境；创新元素：园内造型各异的钢雕艺术品，令冰冷钢铁注入精神血液，人们看到的不再是坚硬冰冷的金属，而是一个个充满艺术活力的生动形象，一件件构思奇妙令人叫绝的艺术佳品，呈现了钢雕艺术的动态美感和时尚魅力。其材质与意境的巧妙融合、常规概念与抽象表达的碰撞比较，无不令人惊叹与遐想。

公园内常年陈列五十多件钢雕作品，定期更新。参观者在这里可以欣赏到后工业时代的时尚艺术，感受到工业文脉的延续；领悟到废弃与重生的循环哲理。据了解，从2008开始，上海市国际节能环保园已成功举办了四届国际钢雕艺术节，并且每年将举办上海国际钢雕艺术节等大型主题活动。如今，国际节能环保园已成为全国工业旅游示范点和上海新的艺术地标，通过对历史、文化、艺术这些符号型知识的整合，国际节能环保园已由原生产效率型转型成为以文化功能导向的特色，文化功能和经济效益迅速得到提升。

甲秀工业设计：把“非遗”商业化

数字最能说明问题，上海甲秀工业设计公司成立于2005年，是家年产值不足百万的公司,在2010年1月成为世博特许产品生产商后，出现了“井喷”式的发展，至2010年9月，已申报特许产品165种，实现特许产品的总额已经超过了1亿。

在甲秀现有的世博特许产品中，稀土夜光海宝是主力。从技术上说，甲秀的稀土夜光海宝在同类产品中独领风骚，因为市场上几乎看不见有颜色的夜光饰品。特别是，正常光线下，它是常态的蓝色海宝，但是在暗处，它却能够发出光来。海宝作为世博的吉祥物，是世博的象征，“海宝”作为产品的重要文化元素，属于符号型知识，正是通过技术创新使传统的海宝（符号型知识）具备了除纪念和象征意义外，还具备了美观性和新奇性。极大地提高海宝的市场价值，“稀土夜光”海宝手机链在世博市场上一炮打响，甲秀又及时将大一号的海宝作成钥匙扣、冰箱贴和汽车车挂等形成系列。一个稀土发光的“海宝家族”成为了这届世博会上特许产品的佳话。

对传统工艺品进行改造是甲秀的另一条蹊径，甲秀把目光转到了“非遗”身上。据了解，公司负责人曾带着团队去深圳、西安、桐乡等地寻找合作伙伴，在一路的拜访中，甲秀团队遇到了不少当地“非遗”的传承人。甲秀发现，他们拥有得天独厚的资源，却不知道如何把这些东西进一步向商业化拓展。在和一些非物质文化遗产项目的继承人接触后，甲秀发现不少“非遗”代表性继承人希望能在上海世博会的推动下，让自家的绝活走出“博物馆生存”状态，成为国家级乃至世界级的“非遗”。

在甲秀团队看来，如果将传统的手工艺品贴上世博的标签，必将为其增加不少附加值，于是把目光转到了“非遗”身上。经过商议，甲秀迅速筹划了云锦、香云纱、蓝印花布、龙泉青瓷、皮影、剪纸等6种“非遗”系列的世博特许产品，并且和南京的“非遗”结合，用南京云锦织出现代概念的中国馆，极大地提高了产品的文化价值和市场价值。

甲秀作为世博特许产品生产商，其所生产的产品大量运用了符号型知识，如钥匙包、名片夹到护照夹、团扇，无一不是人们生活中的常用之物，在产品被冠以世博特许后即出现了快速的发展，不得不说，从产品开发到企业管理，甲秀抓住“世博”和“非遗”带来的机遇，通过特许经营的规范，使自己急速起动、“井喷式”发展，甲秀的实践，确实是一篇堪称完美的答卷。

随着知识经济时代的来临，知识的储存和撷取变得越来越重要，企业如果善用“符号型知识”，一定可以得到更多的发展机会。

尾声：创新的本质在于通过知识的整合来创造价值

虽然知识可以依其性质而分类，不过，任何产业的创新都需要依赖几种知识的交流与创造，而无法只单独依赖一种类型的知识。如水晶石科技公司的发展中，虽然“符号型知识”在水晶石科技公司的发展过程中占有重要作用，但其在整合符号型知识进行创新的过程中也应用了分析型知识。对于水晶石的创新模式来说，符号型知识明显占有主导性，但它仍然无法完全排斥分析型知识的应用。从产业创新的角度来看，创新的本质在于通过知识整合来创造价值，发展出特有的产业创新模式。

企业发展的关键，不在于密集的研发投资或是符号型知识的组合，而在于与客户或市场维持密切互动，从了解市场与客户需求中获得解决问题的技能与知识。企业只有重视创新、善于结合各种创新模式，才可以拥有核心竞争力，获得长期发展。