文化创意产业：贴着文化牌子，镶着科技芯子

□ 本刊记者 葛佳慧

文化创意产业：贴着文化牌子，镶着科技芯子

□ 本刊记者 葛佳慧

世博的盛况虽已在城市的喧嚣中渐行渐远，但是世博的印记却永恒地保留了下来。从国际经验来看，每一次世博会的成功举办，都能为主办国尤其是主办城市带来美好与思考。于文化创意产业，世博会无疑就是拉近国家与国家之间,文化与科技之间距离的那一根绳索。

当人均GDP超过3000美元，人们开始将需求从物质转向精神的时候；当城市的发展受到资源和环境的限制，开始追求低碳发展的时候，就意味着资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。而贴着文化牌子，镶着科技芯子的创意产业则必将成为衡量一个城市和国家综合竞争力的重要标志。

纵观世界经济发展史，每当物质生产陷入困境时，文化产业总似一抹靓丽的“口红”，不仅给经济震荡中的人们以慰藉和希望，更成为助推经济走出阴霾的强大动能。1929年经济大萧条来临时，美国电影行业逆市而上，创造了空前的繁荣。在“失去的十年”里，日本动漫产业在低迷经济中强势发展，并带动了日本经济的整体复苏。近年来，我国文化产业蓬勃发展，在全球金融危机中更是逆势上扬。可以说，大力发展文化产业，是积极应对国际金融危机的重要举措。

文化与科技间擦出的别样火花

全国政协副主席、中国创意产业泰斗厉无畏在此前的上海世博会论坛上指出，起源于英国、兴盛于欧美的创意经济，如今已经成为一种全球现象。全世界已经进入了以文化创意产业为核心的创意经济的竞争时代。

所谓创意经济，即是在文化符号之中，融入科技的含量，创造出产业价值的无穷大。而如今，创意产业的定义早已不仅仅限于文化领域。只要是用知识和智慧，让产品有了新的附加值，就属于创意产业范畴。当人类的创意设计理念、创意设计技术、创意设计产品在世博的舞台上汇聚的时候，相信只有将创意渗透到政治、经济、文化、科学以及外交等领域，才能更为有效地激发出经济的活力。

美国的苹果公司就是世界创意经济的最大奇迹。乔布斯在短短10年中用独具匠心的“白色、极简”的工业设计，在全球消费者中引发追捧狂潮，他把苹果公司从破产边缘拉回，成为总市值达2850亿美元的全球最大科技公司；英国伦敦的创意经济以“多元文化”为特色，全球有超过200家报纸、3500家出版社、四分之一知名游戏研发工作室都将总部设在伦敦；而日本的创意经济则以动漫为特色，韩国的创意经济以影视产业为支撑，都在全球经济市场中占据了可观的份额，取得了丰厚的回报。当今世界，每天因为创意而获得的产值高达220亿美元，并以5%的速度递增，倡导和建设“创意城市”已成为全球趋势。

聆听创意春天的心跳声

中国的创意经济虽然还处于引擎发动的阶段，规模和品牌都还没有形成，但是从联合国教科文组织正式授予上海“设计之都”的称号，到央行等九部委于4月联合发布的《关于金融业支持文化产业振兴繁荣的指导意见》，再到举世瞩目的世博会，都标志着我国迎来了创意产业发展的新起点。上海世博会的举办更是促就了中国文化创意产业的小阳春。

借力上海世博会，高科技《清明上河图》扬名海内外。作为中国国家馆的镇馆之宝，《清明上河图》历史上第一次实现了现代多媒体技术与中国传统文化的完美结合。而为上海世博会活脱脱复现了宋代繁荣景象的中国水晶石数字科技有限公司，也因此受邀成为英国伦敦奥运会影像动画的制作方，将以中国的创意服务伦敦奥运会。与此同时，国内大批闪烁着智慧光芒的文化创意领军企业，也从世博会上受益，甚至开始参与全球创意产业的激烈角逐。

由于世博效应，上海动漫游戏和文化产业也获得了能级提升、与世界接轨的重要契机。全球规模最大的电脑图像互动技术协会——世界图形图像应用技术协会（ACM SIGGRAPH）近日与国家动漫游戏产业振兴基地（上海）签订备忘录，在上海设立第一个亚洲办事处。

此外，世博会上的各种新思想、新理念、新文化、新产品的交流碰撞触动了创意产业的心跳，也激发了创意人才思维模式的转变与创新,从而推动创意产业、创意经济迈上了新的台阶。

＞＞如今，创意产业的定义早已不仅仅限于文化领域。只要是用知识和智慧，让产品有了新的附加值，就属于创意产业范畴。

借后世博威力推文化之创意

对于我国而言，创意产业还是新鲜事物。国内虽有众多的创意人才、丰厚的文化资源和良好的文化产业基础，先天条件优越，但是由于我国目前对创意产业的地位和作用还缺乏深度认识，尚未确切把握创意产业在战略层面上的定位，加之管理者和创作者的缺乏，因此也面临了较大的挑战。

我国发展创意经济产业，首先要从观念上进一步加深对知识经济时代文化创意产业的作用的认识，加大对创意经济产业的促进力度；其次要营造良好的文化氛围，给予创新宽松宽容的文化环境；在人才上，要从小培养国民的创造意识，通过创意产业园的建设、非盈利组织、研究机构和协会的存在来推动创意阶层和创意人才的形成；我国还要出台振兴文化创意产业的各项长效扶持政策，尤其鼓励对电影业这种风险较大的行业的扶持，鼓励文化品牌的形成和文化产品的出口，通过文化地位的提升来提升国家的经济地位；对于中小企业，国家要加大扶持力度，对他们进行技术和资金上的支持，增加其抗风险能力，鼓励其创新；要完善政府的公共服务职能，加强创新技术和创新产品的知识产权保护，将知识产权真正有效地转化为生产力，通过知识产权的形成铸造品牌、制造财富；鼓励新技术的多方向应用，才能实现更大的价值。

在我国“十二五”规划的制定过程中，我国将文化创意产业定义为支柱产业，为我国的文化创意产业提供更为优良的发展环境。借着世博会的重要契机，我国只有注重创意产业结构的调整，营造低成本高效的融资环境，同时注重人才培养，让创意产业整合高新技术和信息技术，逐步跟上全球化的数字融合步伐，在健全产业法规的同时，加强纯艺术创作的发展，才能帮助创意产业在后世博时代实现突破性的飞跃。