利用特色文化品牌助推区域经济发展

燕金奎

现今，各地都在研究和利用各自独特的地域文化或者说是非物质文化遗产，提升自身形象，并借机建立一种相对稳固的纽带和联系，使自己逐步走向更加开放的外界。其实，作为地域特有的文化，仍然存在许多的现实的意义和价值。通过对其经济价值的认识和研究，可以认识其特点，寻找其转换机制和转换形式，拓展文化资源的内容，增加文化资产的实力，提升文化生产力，为发展区域特色经济服务。

2003年10月17日，联合国教科文组织（NUESCO）第三十二次大会上通过了《保护非物质文化遗产公约》（以下简称《公约》）。《公约》对“非物质文化遗产”的界定如下：非物质文化遗产指“被各群体、团体、有时为个人视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而促进了文化多样性和人类的创造力。”国务院办公厅于2005年3月26日颁布了《国家级非物质文化遗产代表作申报评定暂行办法》（以下简称《办法》），并在其中对非物质文化遗产的定义重新做出了“中国式”的界定：非物质文化遗产指“各族人民世代相承的、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式（如民俗活动、表演艺术、传统知识和技能，以及与之相关的器具、实物、手工制品等）和文化空间。”两个定义都表明，非物质文化遗产是一个群体在一个特定的环境下长期积淀下来的文化。在不同的区域内，由于人们所处的环境不同、传承方式不同，导致了其差异性，显现出鲜明的民族和地域特征。

以山东的广饶为例，当下，“兵圣孙武故里”已经成为广饶的名片，把“中国广饶•孙子国际文化节”打造成为广饶靓丽的“形象名片”，全力打造、弘扬“孙子文化”品牌，扩大对外文化交流，让文化生产力富民强县，让文化发展成为推动经济社会发展的强劲动力，真正实现和谐发展，已成为广饶决策者的共识。孙武作为世界著名的思想家、军事家，其思想被广泛应用于政治、经济、文化、外交等各个领域，已成为中华民族乃至整个世界的文化瑰宝。在新时期，进一步挖掘、研究、应用传播孙子文化，扩大孙子文化的影响力和覆盖面，意义重大而深远。

广饶县位于黄河三角洲南部，濒临渤海莱州湾，地处山东半岛城市群经济带和环渤海经济圈的重要位置。广饶自秦设县，古称乐安、千乘、琅槐，是孙武出生地、吕剧发祥地、齐笔原产地，孕育了兵圣孙武、汉相倪宽、西汉经学创始人欧阳生等一批历史名人，博大精深的孙武文化、古齐文化、吕剧文化源远流长。近年来，浸润着“古圣先贤”智慧的广饶人，适时实施了“文化促动”战略，致力于弘扬孙子文化，深入挖掘孙子文化这一唯一性文化资源，着力打造“一个核心载体”、构建“两大交流平台”，深入弘扬孙子文化这一惟一性文化资源，加快推进经济文化融合发展。

广饶县高水平策划、开发、建设了集供水、景观、文化、生态功能于一体的孙子文化旅游度假区，正逐渐成为全县及周边县区的惟一性旅游目的地，并吸引着越来越多的省外游客、海外友人慕名而来。自2005年以来，广饶县已成功举办了五届“中国广饶•孙子国际文化节”，向中外友人充分展示了博大精深的孙子智文化。在海内外特别是国内节庆业引起广泛关注，成为中国节庆业一大崭新亮点。彰显了“中国广饶•孙子国际文化节”强大的生命力和广泛的影响力，进一步加深了国内外的认同度，对于打造“孙子文化”品牌，推进广饶乃至黄河三角洲节庆及旅游产业发展，起到了积极作用。

文化品牌是文化软实力的重要标志。区域的竞争力、吸引力很大程度上取决于文化的品牌效应。广饶是孙武的故乡，是山东省地方戏吕剧的发源地。广饶具有光荣的革命传统，这里保存了全国最早的中文译本《共产党宣言》，中共延集、刘集支部是全省最早成立的农村党支部之一。作为全国最早的中文译本《共产党宣言》的保留地，这个县还投资200多万元在中共刘集支部旧址的基础上修建了纪念馆，在张太恒的故居建成了张太恒上将纪念馆，清河地委旧址也正在修复中，每天吸引了诸多的参观者前来感受“红色文化”。

经济发展到一定程度，需要寻求一种新的动力作为支持，文化的发展则是推动经济社会发展的强劲动力。基于这种认识，广饶把文化繁荣作为经济发展的新助推器，将孙子文化的研究成果广泛应用于经济、社会等各个领域。在推进文化品牌战略的同时，广饶创新工作方式，放大文化品牌的辐射带动效应，推动文化强县向纵深推进。全县拥有专业艺术表演团体1个，农家庄户剧团47个，有常年开展活动的农村业余文艺宣传队260多支。文化经济有效益，全县有40余支庄户剧团走出广饶，每年仅在周边地区的演出就达700多场次，创造收益约300多万元。花官乡梨园庄户剧团用吕剧这种艺术形式，自编自演农村发生的巨大变化，每年演出1000余场，被中宣部、文化部、广电总局和新闻出版总署联合授予全国“服务农民服务基层文化建设工作先进集体”。

（作者单位：东营市公路管理局广饶公路局）