高安陶瓷崛起的“三板斧”

■文/邓小亮

高安陶瓷崛起的“三板斧”

■文/邓小亮

去年年底，江西高安陶瓷企业主办了一场为民安居的研讨会。主持人问了江西太阳陶瓷和佛山新明珠陶瓷集团一个相同的问题：“在异乡还好吗？”2007年以来，高安承接了不少佛山陶瓷企业的内迁，但同样走出高安在佛山成立公司的江西太阳陶瓷，在面对同样的问题时，却给出了不同的答案。佛山新明珠陶瓷认为在高安的日子是愉快的，而太阳陶瓷称自己在异乡过得不太顺利。之所以这样，不是企业经营的问题，而是由陶瓷业发展趋势决定的。换言之，相对佛山地区，高安陶瓷企业有其发展的优势。

产品有优势

近年来，高安陶瓷的销售情况随楼市水涨船高，家居建材卖场也在加速扩张。有专家提醒，一、二线城市卖场布局已趋饱和，消费者对传统陶瓷产品的认可度逐渐下滑，取而代之的是一些环保节能的新型产品。2007年以来，国家加大新农村建设力度，激活了中国巨大的三、四级市场。2009年，高安陶瓷一砖难求，很多企业满负荷生产也无法满足市场的需求。高安陶瓷之所以被称为高安奇迹，一方面取决于巨大的市场需求，另一方面也取决于高安陶瓷的产品质量。

成本有优势

2010年，面对陶瓷原材料价格、能源和人力成本的上涨，不少陶瓷企业纷纷涨价。高安陶瓷产区虽然也有不少企业考虑涨价，但实际涨价的企业很少，这与高安陶企的成本优势分不开。

高安是老陶瓷产区，原材料丰富，各种配套设施完善，各企业之间频繁的合作，降低了高安陶瓷的生产成本；高安是县级市，公路运输发达，物流配送运输成本低，而很多三、四级市场只有公路运输条件；高安属于内地，人力成本较低，往往只需承担沿海地区一半的人力成本；高安的水资源丰富，境内有多条河流，企业用水很方便。去年底，高安陶瓷企业改用天然气，大大降低了企业的节能减排投入，也极大地降低了成本。

政策有优势

高安陶瓷业的快速发展，除企业自身的努力外，与高安政府的鼎立支持密不可分。

为把高安陶瓷业打造成当地支柱产业和明星产业，高安市政府在招商中急企业之所急，减免税收；在基础设施建设方面，高安市政府积极修建高速公路，大大缩短了高安产业基地与高安市区间的距离。同时，高安政府积极修建陶瓷专线铁路，营建水运码头，以解决高安陶瓷企业在运输方面的难题；去年高安市政府通过与各大银行之间的合作，加大了对企业的资金支持。在高安政府的“十二五”规划中，有不少政策都对高安陶瓷企业的发展很有帮助，比如在高安成立陶瓷展销中心，促进高安陶瓷产区的长期健康发展等。

高安陶瓷的迅猛发展得益于其无可匹敌的地域优势。虽身处内地，然而，随着近年来国家政策偏向农村，内地经济水平明显提高，建材市场刚性需求有增无减，二、三线城市及农村乡镇市场得到进一步扩大，高安瓷砖迅猛崛起已是大势所趋。在此情况下，众高安陶企更应积极团结起来，努力创造区域品牌，摆脱贴牌，为形成集群优势，让高安陶瓷走向全国而努力。心工作抓出成效了。而对“三中心”的定位，潮州业界人士认为，确定为制造中心、销售中心和研发中心更为适当，尤其是销售中心，应该建设成为展示产品、传播信息、凝聚人才的平台，这样更加符合国内市场发展的需求，也更加符合潮州正在拓展国内市场的陶瓷企业的需求。从潮州现有的陶瓷产业来看，专门的陶瓷工业园有枫溪如意工业园、钱东工业园、三饶工业园，但这些园区内陶瓷、食品等各个行业混杂在一起，陶瓷企业也不是很集中，产业定位不是很精准。对潮州卫浴产业的引导、规范方面，政府缺少规划和管理。

创业环境决定产业兴衰

广东梦佳陶瓷实业有限公司总经理苏锡波认为，潮州虽然有“中国瓷都”之称，但还没办法打造“中国卫浴之都”这样的主题，因为卫浴的种类范围很广。虽然潮州卫浴占全国60%的产量，开发、创新能力强，品牌意识也在不断增强。但是潮州卫浴的配套建设推动的比较慢，包括专业市场的建设明显滞后。因为基础建设不到位，陶瓷卫浴的品牌经销商入驻也比较慢。

潮州人自古就有“敢为天下先”的优良传统，并引以为豪。但在建设陶瓷卫浴专业交易市场上却屈居人后，成为潮州陶瓷卫浴开拓国内市场的短板。对此，潮州市陶瓷行业协会秘书长张锦华认为，要补上这块短板，就要从政治生态、投资环境、商业氛围和产业结构等方面做好功课。他还逐一解释说，政治生态包括政治氛围和产业政策。从投资环境上看，潮州陶瓷卫浴生产的土地、燃气、劳动力、原材料、税收5大成本是全国最高的，这里面显然有不少的改善空间。从商业氛围来看，只有进一步完善潮州的陶瓷卫浴市场的基础设施，营造出良好的经营环境，增加潮州陶瓷卫浴对外合作和经销采购的吸引力，才有利于对外招商。从产业结构来看，潮州有食品、陶瓷、电子、塑料等8大支柱产业，虽然都是传统产业，但陶瓷卫浴拉动的GDP增长是最低的，这在一定程度上也影响了各有关方面的重视程度。潮州地方政府近几年已经比较重视陶瓷产业发展的规划和管理，但是还不够完善，欠缺一个比较好的规划，比如人才引进、融资、专业卖场建设等方面，都不够规范。

从潮州陶瓷卫浴的产业发展来看，地方政府的主要功能是：产业规划、资源整合、市场监管和宣传引导。地方政府既是潮州陶瓷卫浴产业的主导者，是扶持陶瓷卫浴产业发展各种因素中的决定因素，同时也是行政资源和公共资源的拥有者和调配者，掌握着产业发展的命脉。随着潮州市政府和有关部门扶持陶瓷卫浴产业发展的效果逐步显现，潮州市包括陶瓷卫浴专业市场在内的产业配套建设也会越来越完善，潮州陶瓷卫浴的国内市场销售渠道也将越来越宽广。

我们相信，当潮州陶瓷卫浴实现了外销和内销双轮驱动、两翼齐飞时，潮州“中国瓷都”的国家级名片就能在潮州陶瓷深厚的历史文化和精湛的工艺技术的基础上脱颖而出，让潮州的陶瓷卫浴产品在昔日的传承中熠熠生辉，焕发出新的光彩！