浅议现代标志设计灵感

■孙舜尧

浅议现代标志设计灵感

■孙舜尧

图1《读者杂志》（陈汉民）

灵感指在文学、艺术、科学、技术等活动中,由于艰苦学习、长期实践,不断累积经验和知识而突然出现的富有创造力的思路；灵感又是人们在艺术构思探索过程中由于某种机缘的启发，而突然出现的豁然开朗、精神亢奋，取得突破的一种心理现象。灵感给人们带来意想不到的创造，然而它的产生却是突然而来、倏然而去，并不为人们的理智所控制，具有突然性、短暂性、亢奋性和突破性等特征。任何设计艺术中，优秀的设计作品是需要好的创意，好的创意是需要灵感的。标志创意中，灵感的需要也不例外，捕捉到创意的灵感是很快乐的事，但是灵感的出现又不是每个人能遇到的事。灵感就是意料之外，情理之中。

一、灵感源于生活

视觉艺术家在创作过程中，某个偶然的事件和突发的因素能使艺术家那模糊不清、反复思考却无结果的概念突然清晰起来。儿童的信手涂鸦、行车时迅速后退的街景、古希腊神殿残存的柱石、随风而舞的树叶、大地龟裂的纹路、干枯树枝的交错排列等等，都能够触发人们心灵的共鸣而产生灵感，如果你果断而准确地捕捉住瞬时闪现出的灵感，对你的创作可能会起到不可估量的作用。标志设计与我们的生活是息息相关，如《读者》刊徽，其刊徽的形象是一只蜜蜂，用蜜蜂来比喻《读者》是因为两者有着内在联系。蜜蜂采蜜、酿蜜，为人类提供了高品质的“物质食粮”，并传播花粉引来百花盛开。《读者》汇集文艺精品，为读者提供了高品位的“精神食粮”，传播文化知识，促进了精神文明建设。《读者》标志是通过对具体行业特征形象的提炼、概括、抽象、升华，形成一目了然、寓意独特、造型精确的图形符号。

二、捕捉灵感

灵感的捕捉对于艺术家来说，是职业的敏感与天性的结合。艺术家们在艺术创作中一旦出现灵感，往往激情高涨，如入无人之境，达到忘我、痴迷的程度，不顾一切地投入创作。普希金在抒情诗《秋》中描写了他在灵感状态下的创作激情，诗兴油然而生：“抒情的波涛冲击着我的心灵，心灵颤动着，呼唤着，如在梦乡觅寻，终于倾吐出来了，自由飞奔……思潮在脑海汹涌澎湃，韵律迎面驰骋而来，手去执笔，笔去就纸，”瞬息间——诗章迸涌自如。

灵感思维是潜藏于人们思维深处的活动形式，它的出现有着许多偶然的因素，并不能以人们的意志为转移，但我们能够努力创造条件，也就是说要有意识地让灵感随时突现出来。这就需要了解和掌握灵感思维的活动规律，如灵感的突发性，灵感在思维过程中的不连贯性、不稳定性、跳跃性、迷狂性等多种特点，加强各方面知识的积累，勤于思索，给灵感的出现创造契机。列宾说过：“灵感不过是顽强劳动所获得的奖赏”。但这种灵感的到来并不是空穴来风，“得之在俄顷，积之在乎日”，辛勤的劳动、艰苦的探索，善于观察、勤于思考，是灵感发生的先决条件。我们还要学会及时准确地捕捉住转瞬即逝的灵感火花，不放弃任何有用的、可取的闪光点，哪怕只是一个小小的火星也要牢牢地抓住，这颗小小的火星很可能就是足以燎原的智慧火花。如米开朗基罗在创作罗马教堂壁画的过程中，为了以壮观的场面表现上帝的形象，他苦思冥想，没有满意的构思。一天暴风雨过去后，他去野外散步，看到天上白云翻滚，其中状如勇士的两朵白云飘向东升的太阳，他顿时彻悟，突发灵感，立刻回去着手进行创作，绘出了气势浩大的创世纪杰作。有一次肖邦养着的一只小猫在他的钢琴键盘上跳来跳去，出现了一个跳跃的音程和许多轻快的碎音，这个现象点燃了肖邦灵感的火花，由此创作出了《F大调圆舞曲》的后半部分旋律，据说这个曲子又有“猫的圆舞曲”的别称。悉尼歌剧院的设计是由一只剥开的柚子得到了设计灵感，创意设计了今天的悉尼歌剧院。这些都是艺术家、设计师们抓住突然闪烁的灵感火花而创作出的优秀作品范例。

北京2008年残奥会与北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”如同孪生姐妹一般的“天地人”，由红、蓝、绿三色构成的“之”字形图形部分创作灵感源自中国书法中的“之”，从几千上万个汉字中找到这个“之”字，并非简单，因为，“之”字的造型酷似一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员。长风机械制造有限公司的标志创意灵感源自李白所写的三首《行路难》的第一首最后一句，“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”。诗歌表现了一种积极进取的追求、乐观的自信和顽强地坚持理想的品格，这与长风公司的企业理念是一致的。茗清园茶馆标志设计灵感就源自唐诗“石有玲珑意，竹无曲折情；琴音绕亭榭，花香越窗檽”。因为诗歌中的那种意境美，使我捕捉到了标志设计方向，根据设计方向或意图，设计出标志图形。

图2北京2008年残奥会（刘波）

图3长风机械（孙舜尧）

图4茗清园茶馆标志（孙舜尧）

三、想象力是人类灵感产生的动力

想象力在视觉设计思维中是不可缺少的重要成分，是决定设计创作成功与否的重要条件之一。设计师的想象力除了天赋之外，后天的训练也是举足轻重的。因此，要让设计师积极地开动脑筋，针对设计创作中的主题、类型、手法、思想内涵、形式美感和色彩表现等方面，充分展开想象的翅膀，发挥设计创作的想象能力，不拘束于个别的经验和现实的时空，而让自己的思维遨游于无限的未知世界之中。爱因斯坦说：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉”。与科学一样，没有想象力的设计创作，是不可能有永恒的艺术生命力和艺术感染力的。

标志创意思维中，设计师往往通过比喻把一个陌生的对象，通过联想的方式用大家熟知的图形或是符号表达出来。如伞联想到防潮、玻璃杯联想到易碎等。联想创意是标志设计中最为常见的一种思维方式。在许多优秀的标志设计作品中出现的所谓中国文化的象征物，如中国银行标志的圆形方孔钱币、中国国际航空公司的吉祥的凤凰等，它们不仅仅是一种符号，而且是我们生活中的语言，这些文化的语言在设计中运用得好就可以取得很好的效果。

图5中国银行（靳埭强）

图6中国国际航空公司（韩美林）

总之，灵感的出现是思维过程必然性与偶然性的统一，是智力达到一个新层次的标志。在艺术家、文学家、科学家的头脑中，灵感随时随地都有可能出现，灵感能够使他们创意无限，获得成就。灵感出现的机遇对每个人是公平存在的，灵感就在每一个人的身边。尽管它有时是稍纵即逝；甚至令人百思不解，难以捕捉。那些努力追求、刻意进取、随时留意并敏锐地感觉、捕捉到灵感的人是成功的典范。培根说：“人在开始做事前要像千眼神那样察视时机，而在进行时要像千手神那样抓住时机。”不停的思考、努力的探索。为设计创作中灵感的出现铺平了道路，因而灵感始终属于那些勤于思考的人。

（作者单位：湖南师范大学工学院）