对网络宣传在促进企业精神文明建设的点滴思考

洪登

目前企业常用的几种网络载体形式及特点

WEB网站。是许多相关网页有机结合而成的一个信息服务中心。目前网站以社区、互动、分享和参与为特性，内容可多可少；定位可大可小。

“电子布告栏系统”（BBS）。它是一种电子信息服务系统。主要应用是建设专题性的论坛。随着技术的不断成熟，成为仅次为WEB的信息传播方式。

博客或群。目前流行的群主要QQ群、MSN群等。称为客的主要有路客、晒客、播客、博客、唯客等。灵活和开放性

是其主要特点。

网络媒体在企业宣传思想工作中的重要作用

一、以网络宣传作为抓好职工思想政治工作的有效平台，内聚人心。传统的宣传工作方式由于受形式、內容的局限，容易使员工产生心理上的抵触情绪，工作效果大打折扣，而新媒体在这方面的优势却非常明显。利用QQ、MSN、E-mail、BBS、聊天室等新媒体，使信息传播者和受众之间的互动更广泛、更快捷、更深入。传播者则可以根据受众的反馈，适时调整自己的传播行为，从而实现双方的随时交流。因此，创新宣传的内容和形式，充分利用新媒体有效地为宣传工作服务，创造性地开展工作，就显得尤为重要。

长沙市化工研究所积极转变观念，积极运用现代传播手段和新兴媒体开展宣传思想工作。一是构建专门的对内网站。进行社会主义核心价值观宣传教育，在网站上及时发布更新企业重大政策决定、传达上级精神，针对企业市场形势变化积极开展形势任务教育，使每个员工一条心；二是构筑思想沟通新渠道。通过开辟员工内部论坛，对企业的发展建言献策，增强员工热爱企业的责任感和荣誉感。同时，内部信息交换平台承载着各部门之间信息交换、共享的功能，成为促进部门沟通、提高工作效率不可或缺的工具，切实增强了宣传工作的针对性和实效性。

二、以网络宣传作为扩大社会影响力的平台，外树形象。市场竞争不仅仅表现在市场开拓、经营管理、技术创新等硬实力上，同时还表现在企业形象、品牌宣传的软实力上，因此，搞好企业对外宣传工作对于塑造形象、推介产品、拓展市场具有重要作用。近年来，长沙市化工研究所网络宣传工作紧密结合生产经营和职工队伍实际，以做大做强环氧树脂固化剂为目标，始终坚持聚合互动、自由沟通、展示形象、传播品牌、推广产品和服务的工作思路，为企业两个文明建设提供了良好的舆论支持。

一是加强企业网站建设。组建了对外网站（http://www.chemcs.com）。可以让客户通过互联网络功能，非常方便地看到公司的介绍、产品说明、服务方式、联系地址，而且通过加入声音、图片、动画和影像信息，达到真正的声情并茂，得到更多更详尽的信息，增强了产品宣传实效，树立了良好的企业形象。

二是加大对外推广力度。传统宣传制作成本高，投放周期固定。需要花很多印刷费及人力。而网络宣传制作周期短，不仅可以立即“问世”发挥效用，还可以随时更新，省时省力省钱。因此，针对网络宣传具有的交互性和纵深性，研究所在中国化工网、中国化工信息网、百度等几十家国内知名网站上进行了全覆盖的宣传，均取得了不错的效果。

三是注重借势重点工程建设，策划重大题材的宣传。近些年来，研究所在研发高新产品、完成重点项目、加强与国内外企业的合作交流方面较多。为我们扩大对外宣传提供了良好的条件，我们也在工作中建立了重点项目对外宣传管理体系，全方位的展示企业在重点项目建设中的优良业绩。通过这些重点项目的宣传，进一步扩大了企业的社会影响。

三、以网络宣传作为推动知识型员工成长的平台，锤炼队伍。企业建站是一个漫长的过程，需要有一个完整的策划，这个策划要牵涉到企业的市场分析、可行性分析、目标群体分析等多方面的内容。要建立健全宣传网络，企业就必须为专业的网络技术人才搭建安全、稳定、高效的业务网络，管理更为复杂和多样化的网络业务。队伍建设上，必须加强业务培训，增强学习型员工、知识型团队建设，通过组建计算机网络实训中心，加强校企联合、企企联合等“引智借脑”新方式，提高队伍的业务水平，从而实现公司人才的整体综合素质。

利用网络开展宣传工作的思路

一、多些原创，坚持原则。要想凝聚人心，增加吸引力，必须提高宣传的新颖性和原创性。要加强管理，始终保持信息的新鲜度。

二、打造品牌，塑造美誉度。长远发展必须打造品牌。定位可“专”可“博”，或从信息量方面形式自家风格。

三、加大投入、持续发展。网络宣传涉及大量的“隐形”事务，只有不断加大各方面的投入，才能更好地以保证工作顺利开展。

四、创新监管，良性发展。网络媒体其自身的特性，加之相关法律尚不健全，监管具备一定难度，因此，需要加大监管和正确引导。

新媒体时代的到来，给企业宣传工作带来了机遇和挑战。只有坚持用科学的思想文化占领企业网络文化阵地，合理运用现代传媒手段建设企业的现实和虚拟双重精神家园，创新性地开展工作，才能把网络宣传的优势转化为推动企业科学发展的巨大动力。

（作者单位：湖南长沙市化工研究所）