走图书策划的「群众路线」—— 记「创意无限 精彩在我」校园图书策划创意大赛

◎ 刘利虎

在传统出版业中，策划编辑是出版社图书选题策划的主要来源，创新是出版社最重要的核心竞争力。但是，由于策划编辑数量有限，加之日常工作繁杂，编辑专心来做策划的时间很有限。如何开拓选题渠道，获得更多有价值的选题，便成了笔者时常思考的一个问题。《毛泽东选集》中常谈：群众的力量是无穷的，如何发动群众，是各个革命时期的重要任务。在现代出版业中，如何发动群众，同样是一个非常值得深思的问题。对我们而言，“群众”便是读者。虽然读者的范围非常广泛，但学生应当是读者当中比较活跃，且分量很大的一个群体。如何发动学生，怎样发动学生，让学生参加到编辑的选题策划过程当中来，成为了我们的一个工作课题。在2010年6月，我们策划了“创意无限 精彩在我” 校园图书策划创意大赛活动。下文将详细介绍这次活动的整个过程。

一、初步筹划

这次活动的整个过程由中国政法大学出版社学术著作编辑部（第三编辑部）完成策划并具体安排实施。2010年6月28日上午，笔者在主持学术著作编辑部每周例会时，提出了策划一次校园图书创意大赛的想法，编辑部的同事们都表示赞同，并就如何开展此活动进行了初步的探讨。6月29日，我们部门用了一天的时间，起草了海报与活动策划案。7月7日上午召开部门会议，讨论“图书创意策划大赛”的具体实施办法，遴选宣传对口学校的名单，确定宣传方式，具体讨论还包括海报设计，论坛、豆瓣读书小组发帖分工。下午由美编设计海报。

关于海报的内容，我们主要围绕“做自己想看的书”这个中心来设计。2009年香港三联副总编刘斯杰设计的《香港弹起》一书引起了广泛的关注，让人耳目一新。这种立体图书的呈现方式超越了传统阅读的效果，也让我们产生了去调动读者无穷无尽的创意的想法。读者在阅读的过程中，有很多切身的体会，总会迸发出一些有创意的思想火花。比如，就如何使图书的装帧设计更人性化，如何在阅读的同时给人以美的享受，甚至在图书的编排体例、内容等方面，不少读者都有自己的看法。我们本着引导读者将林林总总的奇思妙想变成现实，按照自己的想法来设计图书、出版图书的思路设计了下面的海报（见下图）。

“创意无限 精彩在我” 校园图书策划创意大赛海报

7月8日海报印刷完毕，由两名同事去各大高校张贴。争取在暑假来临前，让大家了解到这一活动的基本信息。我们主要在北京大学、清华大学、北京师范大学、对外经济贸易大学、北京航空航天大学等高校张贴海报。此外，还在风入松书店、万圣书园等书店内张贴了海报。由于高校此时即将进入暑假，海报的宣传效果可能有限，我们决定加大论坛的宣传工作。

于是，我们着手在高校论坛上建立资源。由于中国政法大学出版社是国家一级法律专业出版社，图书的读者群体大都是法律专业群体，所以有针对性的宣传是非常必要的。高校的论坛是我们走进高校的一个窗口，建立高校论坛资源，非常便于我们的图书在高校进行宣传。我们注册并登记了包括北京大学、清华大学、中国人民大学、北京师范大学、中国政法大学、西北政法大学、浙江大学、西南政法大学、华东政法大学等二十几所高校的学校论坛。另外，在豆瓣网上建立了读书小组，对“图书策划创意大赛”活动进行了宣传。

二、赛制安排

从整体上看，活动经历了三个阶段：

第一阶段：准备和宣传（该阶段大致1～5天）。主要是制作海报和宣传单，并在全国25所重点院校及专业法学院校张贴海报，发放宣传单。同时通过高校BBS等在重点高校内进行宣传，吸引更多的学生来参加。

第二阶段：收稿和评审（该阶段大致1～2月）。我们设置了参赛邮箱，接收每位选手的参赛作品，并从这些作品中选择优秀的、切实可行的策划进行评奖。具体评奖由学术著作编辑部来执行。

第三阶段：颁奖和讨论（该阶段大致1～10天）。在评出具体奖项后，我们在出版社内举行了一个小型的颁奖仪式。仪式由学术著作编辑部主持，邀请获奖选手一起畅谈出版，通过交流和切磋，碰撞出闪亮的火花。

三、评选结果

第一届校园图书策划大赛获得了很好的效果。我们收获了非常有创意的选题策划，比如“美剧中的法律”、“法科学生就业指南”等等，分别评选出了一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名。其中，中国政法大学一名在读硕士提交的“‘美国法律文库’英文影印版”获得了这次大赛的一等奖。“美国法律文库”是“中美元首法治计划”（Presidential Rule of law Initiative）项目之一，由美国大使馆新闻文化处和中国政法大学出版社于2000年开始合作，计划翻译百余种图书，全面介绍美国高水平的法学著作。该套丛书截至目前已经出版了69本，在学界影响较大，是中国政法大学出版社品牌图书之一。之所以授予其第一名的殊荣，我们主要考虑了以下因素：

第一，这是一个难得的创意。“美国法律文库”这部大型美国法律翻译丛书在中国已经出版了21年，但是没有人提出过在现有丛书的基础之上做英文影印版。这个创意看似简单，其实是一个很有价值的创意。一方面，经过二十多年的努力，“美国法律文库”已经有了很广泛的影响力，学界和读者对其中的一些书很熟悉，这个基础已构成做影印本的合理条件；另一方面，由于法学学生与学者的英文水平不断提高，大部分人具有阅读英文原著的能力，产生了阅读英文学术原著的需要。因此，在已有翻译版本出版的情况下，推出英文影印版作为参照，能够起到较好的效果。参赛者提出了这个出版社内部没有发现的创意和需要，对我们来讲，该选题就很有意义。这也说明了出版社对已经出版的图书进行整理工作的重要性。出版社要重视多年来出版过的图书，关注其版权状况，关注修订再版工作。特别是年代稍远的图书，不少具有再版、重新推出的重要价值。在笔者看来，“推陈出新”与“开拓创新”具有同样重要的价值，二者都是出版企业在选题上的重要战略，绝对不能忽视对已经出版图书的“推陈出新”工程。

第二，该选题的规模较大，可操作性强。一般情况下，规模的大小不是衡量一个选题好坏的标准，但是对于“美国法律文库”而言，这恰恰是该选题的闪亮之处。该套翻译丛书的规模和影响力奠定了这个选题的价值基础，体现在选题认识到这种规模和影响力实际上为“美国法律文库”英文影印版的出版做了21年“前市场营销”工作，创造了强大的市场优势。而选题的可操作性是衡量一个选题好坏的重要标准。没有可操作性的选题，那只是天才的设想。由于现有翻译丛书的固定合作关系，“美国法律文库”英文影印版的版权很容易谈判，这也是该选题的优势所在，否则这么大规模地引进英文影印版权是比较困难的。

第三，作为一名学生，对出版社如此之关注，值得我们重视；作为一名学生，对出版社如此了解，值得我们赞扬。如果能有大量这样的读者群体关注出版社、了解出版社，出版社何愁大业不成？如何做到这一点，值得每家出版企业重视，也值得每位出版人深思。对于我们，读者对每一个细节的关注，每一个一闪而过的灵感，每一条具体的建议，都弥足珍贵。当我们把读者当做了上帝，我们也就成了读者的上帝，这绝不仅仅是一句口号。

四、经验总结

首届校园图书策划大赛取得了较好的效果，也产生了一定的社会影响。但是由于准备仓促等原因，还存在一些不足的地方。在学校的宣传途径与宣传形式方面，我们有必要进一步研究，还可以考虑巡回举办演讲、沙龙，与学校论坛、学生会合作等形式。

此次活动主题过于宽泛也是不足之处。如果为每次活动设定一个或者几个主题，让大家在这几个主题范围内来参赛，效果可能会更有针对性。而活动主题可以按学校的专业设置来确定，选择我们渴望获得选题的专业来举办活动，有选择性地在专业院校进行宣传，活动也会容易切入和操作。这启示我们，还需要进一步建立和完善我们所能掌握的资源系统。

如何真正了解到读者的需要，是出版业一个永恒的话题，更是一个永恒的课题。关于图书策划创意大赛，我们仍在探索是否可以采取定期举办图书策划创意论坛的形式、采取创意网站建设、图书出版、创意大赛三位一体的立体模式，这些问题需要我们在今后的实践中去思考和研究。

五、活动意义

1. 获取优秀的选题或策划灵感

这个比赛最直接的收效就是“选题”。每个参赛选手的作品就是一个选题策划，在短时间就能增加我们选题的数量。而且每个参赛选手的背景不同，选题范围会非常广泛，可以大大拓展我们的选题领域。在与学生交流的过程中，我们也会产生很多闪亮的思想火花，这些珍贵的火花能够启发我们发现有价值的选题，而一个完美的创意带来的价值是不可估量的。

2. 加强出版社与读者的交流互动

出版社与读者的交流和沟通是非常重要的，通过这样的比赛可以加强我们与读者之间的交流和沟通，让我们走进读者中间，听取到更多的建议和意见；让我们能够了解到这群最活跃的阅读群体的需要，发现自身在出版过程中存在的各种问题。教材教辅的选题策划与出版尤其需要了解学生的需要，听取他们的呼声。目前国内教材教辅市场非常混乱，内容粗制滥造，唯利是图的现象层出不穷——作者、编者只顾写，出版社、书商只顾出版发行，很多时候没有调查研究，不知道学生的需要，因此做出来的图书大多数是学生不需要的。由于教育体制的原因，学生没有选择的余地，这个问题在中小学中极其严重。这都是没有很好地与读者交流，没有调查研究的结果。

3. 提高出版社在学生读者群体中的影响力

通过比赛可以形成广告效应，让更多的读者知道我们的行动，加深学生、学者对出版社的认识。出版社，尤其是大学出版社应该走进学校，走近学生群体，体察“民情”，了解“民意”，急学生之所急，想学生之所想，为学生服务。目前，我们大学出版社缺少这样的精神和行动，如果真正做到这一点，自然而然会在学生读者群体中形成品牌效应，树立出版社的良好形象，出版社才能做到经济效益与社会效益双丰收。出版业正在逐步市场化，出版企业的竞争越来越激烈，加之数字出版对传统出版的挑战，如何应对竞争与挑战是传统出版业需要着力思考的问题。每个出版企业都在制定自己的发展战略，以便来应对市场化和数字化这两股凶猛的浪潮。毛主席“从群众中来，到群众中去”的群众路线何尝不是一个非常重要的企业战略呢？

策划编辑是出版行业的龙头，而策划的核心就是创意，图书策划尤然。创意是近年来人们广泛关注的词语，一个完美的创意带来的价值是不可估量的。而学生群体是一个极其活跃的群体，他们中间蕴藏着无限的创意。这样一个学生图书策划大赛必然会调动他们的积极性，这对我们图书策划工作而言具有极其重要的意义。