浅析网络动画的市场前景

陈婷婷

（湖北经济学院 艺术学院，湖北 武汉 430205）

浅析网络动画的市场前景

陈婷婷

（湖北经济学院 艺术学院，湖北 武汉 430205）

计算机技术的推广运用，加速了网络动画的产生。而网络动画又因其自身文件相对较小、传输快、表现手法多样、能充分吸引浏览者的目光、具有完善的交互功能等一系列的优势，得到众多创作者和商家的青睐，目前，以Flash动画为主力军的网络动画，已冲破以前的各种局限，开始在商业领域崭露头角。随着不断的发展和进步，网络动画将在更多的领域与平台上大放异彩。

网络动画；商业性；发展前景

广义上的网络动画,指的是以通过互联网作为最初或主要发行渠道的动画作品；狭义上的网络动画就是指Flash动画，目前网络上的动画绝大多数都是通过运用Flash软件技术创作的。因而，本文中所指的网络动画主要也是从Flash动画的角度进行举例和分析。

由于网络动画制作周期短、便于传输、表现技法新颖独特等理论特点，因而特别适于在网上播放，在制作形式上以趣味性、艺术性为主，当然也有纯商业的。从创作目的上分我们可以把目前市场上的网络动画分为两类,即艺术性网络动画和商业性网络动画。

一、艺术性网络动画

艺术性网络动画，通常是指以非商业性目的制作的动画作品。一般篇幅大多较短，通常用作学术交流展示，个人创作展示，或置于互联网供爱好者观看、交流。制作者既有专业动画制作人员也有非专业人士，他们多以对动画的爱好和热情为动力，在作品中尝试新的制作方式和技巧，或展示自我风格，或强调艺术性表现，从形式和内涵两方面对动画进行探索。因而，艺术性网络动画也可以称为“实验动画”。

网络动画的艺术性主要表现为：幽默、搞笑、表达一种情感等为主。任何一部优秀的艺术性网络动画作品，都具有其艺术观赏价值，也就是具有一颗真正的灵魂。Flash动画也正因其独特的形象和幽默的艺术特性受到越来越多人们的喜爱。也只有将更多的艺术性和幽默元素融入到Flash动画做来，才能使Flash动画走的更好更远、更有新意、更符合网络文化的特点。

二、商业性网络动画

以Flash动画为主力军的网络动画在商业方面主要表现在以网站为主的作品、动画短片、手机图片、相关的课件，游戏的进入，其中以Flash网络动画最为突出。

Flash技术在现代网页中的运用已经越来越广泛，为企事业单位在网上进行产品推广也起到重要作用。网站一般利用它来制作公司形象、产品宣传等片段，可以达到非常好的效果。能帮助企业在激烈的商业竞争中全面、动态的展示企业的优势与产品的特点，让客户在最短的时间里用最轻松、最生动有趣的方式了解您企业光盘中的资讯，并带给客户前所未有的视觉和感观的新享受。Flash动画是目前最好的网络多媒体动画，强烈的视觉冲击力可以给浏览者留下深刻的印象，具有绝佳的宣传效果，全力打造企业形象。无论您要设计动画图形还是构建数据驱动的应用程序，Flash动画都可提供在多种平台和设备制作出最佳的效果和提供最完美的用户体验。

当今，众多的网站都把Flash动画作为一大卖点，而且为了达到动感立体的效果，网站不惜重金征集精彩片断，一闪而过的刹那间，却蕴含商机无限。随着手机网络的普及，手机图片、屏保、动画也随之而来。当然，要抓住这个巨大商机不光是要会电脑技术，还需要深厚的美术功底，需要独具创新的创意，一部动画真正想获得商业上最大的成功，就一定要有一些东西值得观众思考，回味，流连忘返，这就是笔者所认为动画片商业性和艺术性的结合点。在国外，以 Flash动画为主的网络动画已经成为一个非常规范的产业，并延伸带动了其他业务的发展，尽管目前国内对Flash动画的投入还缺乏商业化操作，但是其商业化在中国是一个必然的发展趋势。

三、网络动画的现状和发展趋势

正是因为Flash动画文件相对较小，可以在传输速率较慢的网络上播放；可以采用包括声音在内的各种多媒体表现手段，能充分吸引浏览者的目光；具有完善的交互功能，能够对浏览者的访问动作做出即时反馈，甚至允许与服务器端的数据库连接，根据不同的用户生成定制页面等一系列的优势，因而目前得到众多商家和单位的青睐，Flash动画作为网络动画的主力军冲破以前的各种局限，开始在商业领域崭露头角。

由于Flash动画的众多优点，它应用的方面是越来越广，如网页、动画短片、游戏、公益广告宣传、电视栏目包装等各方面。

在国内，从2001年开始，中国的Flash在各个领域得到应用，发展越来越广。

2001年4月18日正式揭开战幕的 “中国首届奔腾4处理器电脑Flash动画创意大赛暨Flash动画电影节”，参赛人数之多、作品水品之高，堪称中国之最。2002年，Flash与春节联欢晚会结缘。当时网易的三个频道共同推出了“2002年虚拟春节联欢晚会”，首度在网络上制作了 Flash的春节联欢晚会，到2003年时，Flash动画就已经在CCTV的春节联欢晚会上成为了开场片头动画了。此后，动画公司的春节作品如雨后春笋一般，数不胜数。直到今年，Flash动画的发展可谓异常迅速，除了网络媒体以外，在网络游戏、手机、电视等媒体上都广泛应用了Flash动画。

在国外Flash动画的应用领域更加广泛。

如美国运通、通用汽车、K玛特、MILLER BREWING等公司均通过FLASH广告获得了更好的宣传效果。目前世界前500强企业已经转向使用FLASH技术，FLASH技术可以传递完整、互动的信息，从而使响应比率比标准的BANNER广告大大提高。Flash已经证明是一种可以帮助企业让客户对我们在线活动产生兴趣的有效技术。根据统计，Flash广告比其他形式广告的效果要有效很多倍，使用Flash技术的网站比普通的网站访问量更大，在网页上，Flash比起其它技术更能给访问者留下深刻的印象。显然，当要寻找有效的方法来促进客户使用在线服务时，Flash成为首选工具之一。

从目前的市场来看，未来几年Flash动画的发展领域将逐步扩大，它会更加深入地出现在人们生活的方方面面，市场前景也是令人值得期待的。除了目前已知的煤炭平台外，Flash动画在未来将逐渐深入到人们生产、学习、生活的各个领域。比如：（1）多媒体方面。目前，在网上、电视上人们经常可以看到Flash所制作的动画、MTV、网络LOGO、广告、全Flash站点等，Flash以它本身的多媒体和可交互性而广为推崇。它所带来亲切氛围相信我们每一位用户都会喜欢。如在教学系统方面，在教学系统应用Flash现有的技术无疑会极大增强学生的主动性和积极发明的能力。（2）应用程序方面。由于其独特的跨平台物性和在界面控制以及多媒体的功能使用Flash来制作的应用程序具有很强的生命力。在与用户的交流方面具有其它任何方式都无可比拟的优势。当然，某些功能你可能还要依赖于客户端技术来实现，但你能方便在它们中实现数据通信，如手机领域内的程序开发和手机网络配套产品的开发等。（3）游戏开发方面。Flash游戏开发已经进行了多年的尝试。但至今为止仍然停留在中、小型游戏的开发上。游戏开发的很大一部份都受限于它的CPU能力和大量代码的管理。不过可喜的是，Flash Player的运行时性能在飞速提高；而且基于 Java类的结构的开始也奠定了这些基础。所以在将来的发展中游戏又是它的一大发展领域。

从以上内容可以看出未来以 Flash动画为主的网络动画制作的趋势将向三个方向发展：一是纯动画短片的制作；二是交互式的商业应用；三是既有动画短片，又有交互式内容的综合应用。

四、结束语

在商业化的当今社会，当人们物质文化需求不断得到满足后，精神文化方面的要求已成为必须。因此，形式灵活多样，方便快捷、信息充足的网络动画日益成为主流文化之一。此外，网络动画具有极高的商业时效性，我们根据自己的需要可以在网络上轻易地浏览到最新、最快的动态产品、商业广告信息，极大地方便了人们的生活，提高了工作效率，而这也是任何传统媒体无法比拟的信息优势。因此，在技术和时代共同进步下，我们有理由相信，在不断完善Flash技术的前提下，在商家和大众的期待中，网络动画很快将会在更多的平台上大放异彩。

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