历史文化名镇——寨市旅游开发初探

杨辞连

(中共绥宁县委党校，湖南 绥宁 422600)

寨市古镇位于湖南省绥宁县西南部，总面积132平方公里，人口1．8万人，主要以苗、侗少数民族为主，辖22个行政村、居委会。寨市古镇历史悠久，历经三国、两晋、隋、唐、宋、元、明、清、民国至今，共计1300多年历史，其中作为县治的历史达900多年。寨市古镇的文物众多，古宅民居、亭台书院、摩崖碑刻、寺庙祠庵，处处留有不可泯灭的巫傩和湘楚文化的印记，是一块研究苗巫文化和湘楚文化的“活化石”。2010年7月，国家住房和城乡建设部、国家文物局正式下文批准绥宁县寨市古镇为第五批中国历史文化名镇。成为邵阳市首个国家级历史文化名镇。如何打好寨市古镇的旅游开发这张牌呢?笔者认为应该从以下几个方面下功夫。

一、彰显古韵，着力保护寨市古镇的旅游资源

1．要保护好寨市古镇的古风貌

寨市在历史变迁中，古迹大多被毁，但经实地考察，现存的历史古迹依然有着巨大的挖掘与开发价值。经文物部门调查考证，文物古迹有宋代街道、古井，宋、元、明、清历代封山育林石碑，明代古城墙、铁钟、明代侗族风雨桥，清代古民居，民国哨堡，抗日阵亡将士纪念碑，红七军邓小平指挥所、作战战壕、红军标语等。同时，古镇还遗存大量珍贵的小宗文物，如虎奚谷书院的章程碑、仰高亭碑、分路碑，以及寺庙庵堂内供奉的各路菩萨圣像和众多的木格窗花浮雕，以及遗存的古房屋、古石板道、古旗杆石、古匾额、清代将军防风披帽、古代文房四宝、书法作品等大量文物。

古镇古老的建筑，古朴的风貌，甚至一砖一瓦、一石一树、一街一巷、一联一字等都是宝贵的资源，是寨市旅游可持续发展的基础。因此对古镇现存的文物古迹要进行彻底的清查，建档立案，做到心中有数。在此基础上，制定科学、合理的保护规划。从整体上要保护好以一园(位于东门路北侧的古镇墙遗址公园)、一区(位于古县城内的历史街区)、三街(城内的西河街、对河街、民族特色街)、五巷(照墙背巷、县正街巷、八角亭巷、高井头巷、学功界巷)为主的传统格局和整体风貌，对八角亭内的明代安平观铁钟、元天阁的仰高亭碑、杨家“窨子屋”、龚家祠堂、西正街民居、青石板路等具体文物要挂牌妥善保护。对古民居的修复要尊重原貌，按照“修旧如旧”的原则，充分运用古建筑修复技术，修复好古城墙残段、城内古街道、西河风雨桥。总之，新建或仿古建筑要符合古镇古建筑的风貌与特质，做到质朴而蕴深，自然而巧拙，平和而兼容，从外在形式到文化内涵始终与古风古韵不离不弃，形神兼备。既显古镇商业街的繁荣景象，又显“窨子屋”的淳朴气息。

2．要开发寨市古镇的古文化

文化是古镇的灵魂，是人们向往憧憬的关键所在。寨市古镇的文化底蕴相当深厚。传承至今的唱土地、舞龙灯、跳傩舞、逗春牛、打铜钱、阿细跳月、“四·八”姑娘节、上刀楼、下油锅等活动带有浓厚的巫傩文化色彩。这些民族文化游艺活动在民间长盛不衰，代代相传。2008年，苗族“四·八”姑娘节已被列入国家非物质文化遗产。这里苗、侗民族民间文化源远流长，现存的有吹芦笙、傩堂戏、敬酒歌、哭嫁歌等民间文艺;有斗牛、舞龙灯、抬花轿等文体活动;有吊脚楼、风雨桥、凉亭等建筑艺术;有黑米饭、油茶、万花茶、酥饺、肉汤丸等饮食文化。这里的红色文化更是弥足珍贵。红军五过绥宁，其中四次经过寨市。邓小平、张云逸、王震、肖克、贺龙等老一辈无产阶级革命家都曾率兵经过古镇，并在这里战斗过，是块红色的革命热土。

古镇作为县治长达900多年，它相对集中地保留着绥宁丰富多彩的民俗民风、独具特色的民族产品。因此，在开发中对古老而具有浓郁民族特色的节目，要进行深入的挖掘整理;对唱土地、上刀楼、下火海等带有浓厚巫傩色彩的民俗更是要通过参与性活动向前来古镇的游客展示;在规划中设置手工工艺制作景区，展示雕花、剪纸、竹编等传统手工艺的生产流程，自制旅游商品体现传统的手工艺文化;对黑米饭、油茶、万花茶、酥饺、肉汤丸、内芯粑糕、铲子粑等特产可以在古镇开辟“小吃一条街”，体现充满乡土气息的饮食文化。特别是对列入国家非物质文化遗产的苗族“四·八”姑娘节，既要组织专门力量深入调查民间艺人的生存状况，将老艺人的生活补助纳入财政预算，又要聘请资深艺人编写专门教材，开设培训班，培养继承人，更要结合古镇民俗歌舞大会及其他活动，充分为传承人提供展示、发展的环境和空间，让这一宝贵遗产在寨市古镇的旅游开发中发出炫目的光彩。

二、突出绿意，着力提升寨市古镇的旅游环境

1．树立绿色消费理念

绥宁拥有森林面积338万亩，占总面积的77．1%，森林覆盖率居全省第一，是“三湘林业第一县”，被联合国教科文组织誉为“神奇的绿洲”。寨市古镇是绿洲怀抱中的一颗明珠。它也许没有华山之险，峨嵋之秀，青城之幽，泰山之雄，但它除了有自己特有的古风古韵外，更有赏不完、品不够的浓浓的厚厚的“绿”，是寻求宁静安逸，休闲养心的好去处。因此，寨市古镇的旅游开发，必须以“绿”为核心，进一步提升旅游环境。

充分运用多种形式的宣传手段，引导本地居民和外来旅游者增强生态保护意识，亲近自然、热爱自然、保护自然;大力普及生态经济、低碳经济和循环经济知识，从学校抓起，编印“生态立镇、旅游活镇”的乡土教材，积极培育绿色消费理念。

2．倡导绿色消费行为

从社会公德、职业道德、家庭美德和个人品德着手，引导古镇居民爱护好寨市古镇的青山绿水，建立和壮大古镇环保志愿者队伍，开展绿色古镇、绿色学校、绿色宾馆、绿色家庭等系列创建活动。引导寨市广大居民积极推进产业结构调整，以退耕还林，封山育林为主，保护好古镇周围笔架山、高功山、虎奚谷、玉屏山“四山”的绿色生态，让古老神奇的绿色家园更具神奇魅力。

3．营造绿色人文环境

首先要打造洁净的镇容镇貌。说到底，游客在感受、体验了古镇古风古韵的同时，古镇的卫生、文明、治安状况的好坏，一样影响着旅游者对寨市古镇的认识，也是决定是否有回头客，后来者的重要原因。其次要培养文明的古镇居民，提倡礼貌待客，文明经营，诚信做人。特别是对古镇范围内的经营者要有文明健康的经营理念、诚信经营，杜绝欺客、骗客、甚至宰客的行为。树立发展旅游就是发展自己的思想，自觉维护寨市古镇的良好形象，以质朴、热情、周到的服务吸引更多的外地游客，提高寨市古镇的知名度，进而通过发展壮大文化旅游产业，推动寨市经济社会健康发展。

三、激发活力，着力开发寨市古镇的旅游市场

寨市古镇有着得天独厚、丰富多彩的旅游资源，但却“养在深闺人未识”。因此，要撩开其神秘面纱，展示其无穷魅力，重现其迷人风采，必须想方设法、多措并举地把它推向旅游市场这个大舞台。

1．营销宣传多样化

宣传是做好旅游营销必不可少和行之有效的重要途径。宣传搞好了，能开辟市场，推出品牌，带动发展。近年来，寨市古镇在宣传促销上做了大量工作，进行了一些有益的尝试。如成功举办“四·八”姑娘节;精心打造“六个一”(一份优质解说词、一本故事书、一张宣传光碟、一套画册、一张旅游线路图和一个旅游网站);积极邀请大专院校和文艺界人士到古镇采风，特别是俄罗斯工程院院士、世界生态功能学派创始人之一克尔任采夫教授亲临寨市考察，古镇的保护和开发引起了国际友人的高度关注，大大地提高了寨市的知名度。但总体来说，寨市古镇的旅游还处在起步阶段，市场知名度还不高，要走的路还很长。因此，全镇上下要有机不可失，时不我待的紧迫感和只争朝夕、后发赶超的使命感，促进寨市旅游的快速兴起。就目前而言：一是精心策划办好“四·八”姑娘节，利用节会平台，展示古镇深厚的历史底蕴，秀美的自然景观，浓郁的民俗风情，放大其影响力;二是要发挥媒体覆盖广、传播快、影响大的作用，在电视、报刊、网络开辟寨市古镇专栏进行宣传造势;三是开展作家写古镇、歌手唱古镇、摄影者拍古镇等活动，全面提高寨市古镇的知名度;四是邀请知名编剧、导演和演员，以古镇的独特民族风情和迷人的自然风光为题材拍摄影视专题片，争取让古镇成为省内乃至国内的影视拍摄基地，从而让游客更深、更广地了解寨市古镇，向往寨市古镇。

2．融资融智多元化

旅游业作为一种特殊产业，需要政府投入大量资金，这是无可非议的。但如果一味的“等、靠、要”，就会束缚自己的手脚，丧失抢占市场的有利时机。目前寨市古镇的旅游开发刚起步，项目、产品的研发、宣传促销、基础设施的配套建设等都需要投入大量的人力、物力和财力，单靠政府将难以适应旅游市场快速发展的需要。因此，在开发中要始终坚持“融资”与“融智”并举，出台招商引资的优惠政策、激励措施，真正做到“栽下梧桐树，引来金凤凰”。在融资上，一是要积极通过各种渠道向上争取扶持开发资金;二是要高标准严要求地引进一批有眼光善管理会经营实力强的战略投资者来开发。在招商融资中要吸引教训，防止“有奶便是娘”的行为出现;三是要积极引导融纳本地民间资金，倡导古镇人保护古镇、古镇人开发古镇、古镇人建设古镇。在融智上，其一要有融智的胸怀和眼光，广揽天下有才之人、广听天下有用之言、广纳天下有用之策，优中选优，为我所用。其二是组建古镇旅游开发智囊团，聘请有关旅游、规划、文化、文物、民俗、城建等方面的专家负责把关寨市古镇的开发规划、修缮方案、文化挖掘、资源整合、产品研发、营销策划等重要环节;其三要凝聚民间智慧，人民群众是历史的创造者，在寨市古镇的开发中要充分发挥古镇居民的积极性主动性创造性。尤其是在民族民俗文化的发扬光大上，要发挥老一辈民间艺人的积极性和创造性，利用节会时间，开展民间艺术、民俗风情的展示活动，培养后继者，让古镇具有永久的“文化魅力”，把游客的“古镇之游”变成文化之旅。

3．经营管理灵活化

对寨市古镇的旅游开发要有大战略思想，将其推向全市、全省、全国乃至全世界的旅游市场，经营管理至关重要。一要形成旅游经营管理的良性机制。以实事求是的精神借鉴外地旅游开发中的成功经验，实行“政府主导、市场运作、企业经营”的旅游运作机制，大力推进产业化和市场化。政府主导，就是要把旅游作为产业来抓，真正体现“旅游活镇”的经济发展方略。政府协调部门的关系，出台产业扶持政策，引导、鼓励旅游业优先、快速、持续地跳跃式发展，为旅游业发展提供宽松的外部条件。市场运作，就是市场联系产业，产业进入市场。在开发寨市古镇的经营模式上，可以采取土地转让(出租)、旅游服务、农家乐和旅游小商品销售等形式，使古镇居民在旅游开发中增加收入，得到实惠，充分调动景区群众参与旅游经营、建设、管理、保护的积极性，增强旅游发展的活力。企业经营，就是把景点作为产品，不断提高其质量和市场占有率。通过经营权转让、涉旅资产转让、旅游企业参股、培育和引进龙头企业等形式，将古镇旅游开发的行政职能和经营职能区分开，对古镇旅游开发实行有效的企业化经营、市场化运作，加速寨市古镇迈入旅游大市场的步伐。二要冲破地方束缚，经营古镇旅游。要敢于打破行政区划的限制，按照景点共建、资源共享、市场共用的原则，与资源、品质有相似之处的周边地区联动开发，巧借外力，扩大影响，吸引客源，协调发展，合作共赢。比如在资源的整合共享上，要把“古镇”的民族民俗文化游与黄桑自然保护区的生态森林游结合起来，打好“全国历史文化名镇”与“国家自然保护区”两张牌，拧成一股绳，打造统一的品牌，推向市场。一是要争取把目前邵阳市唯一的国家级“历史文化名镇”同唯一的“世界自然遗产”结合起来，打造“邵阳——崀山——南山——黄桑——寨市”旅游线;二是争取纳入武陵山经济协作区(国内首个无障碍旅游协作区)，为寨市古镇的旅游提供强大的市场依托，依托即将开通的包茂、洞新高速公路，打造“长沙——崀山——桂林——寨市(黄桑)——凤凰——张家界”旅游线。

四、展示魅力，着力打造寨市古镇的旅游品牌

品牌，是自己与众不同的标识，只要切合实际、有特色，就会有强大的生命力，它是一个地方软实力的标志。对于旅游而言没有品牌就没有竞争力。因此，打造古镇的旅游文化品牌就是要挖掘提炼古镇独具特色，不可重复的核心价值，提高古镇的知名度和综合竞争力。

1．依托“四·八”姑娘节，打造“民俗风情游”品牌

我县苗族的“四·八”姑娘节是国家级非物质文化遗产，在开发寨市古镇旅游的过程中做好做活“非物质文化遗产”这篇文章，以古镇为中心办好每年一届的“四·八”姑娘节，充分发挥节庆的牵动效应，挖掘资源，包装整合，带动与之相关的产业发展，促进古镇经济的发展繁荣。在节庆活动中组织游客与古镇居民开展苗王背媳妇、苗女哭嫁、赛爬藤、逗春牛、唱土地、闹牛锣、男女对山歌、钹舞、板凳龙、铜钱舞等具有浓郁特色的文体节目，让游客在这些参与性活动中感受原生态的民俗民风。在节会中推出苗侗特产黑米饭、油茶、万花茶、酥饺、肉汤丸、肉芯粑糕、产粑等，吸引游人品尝，让客人体验原汁原味的苗侗饮食。同时在节庆期间举行经贸洽谈，旅游招商，使“四·八”姑娘节成为古镇乃至绥宁旅游的一张名片。

2．依托“神奇的绿洲”，打造“生态森林游”品牌

绥宁生态条件得天独厚，素有“神奇的绿洲”、“植物基因库”、“绿色海洋”、“天然氧吧”之称。在寨市古镇的旅游开发中我们要从大旅游、大市场出发，充分利用古镇与黄桑紧邻的特点(寨市古镇与国家级自然保护区黄桑，不过20分钟的路程)，把“国家级历史文化名镇”与“国家级自然保护区”相结合，合力打造生态森林旅游品牌。一是在游中认识自然。将我县尚有的唐、宋、元、明、清历代官方与民间保护森林的封山育林石碑加以收集，在古镇择地建碑林，让游客了解绥宁各民族人民与自然和谐共处的历史。对绥宁原始次森林中孕育的丰富物种资源，请专家作生物多样性普查，摸清底细，建成资料库。汇集林海各种花草树木，在古镇寨市建立植物园作为旅游者参观的活教材和活标本。二是在游中体验自然。开展登山漂流、跋涉探险、野营科普、康体休闲、疗养保健等野游活动。让游客走进森林中去呼吸清新空气，体会什么是“天然氧吧”;享受清凉夏日，感悟什么叫“回归自然”;放眼无边林海，品味什么是“心旷神怡”。

3．依托田园风光，打造“农业观光游”品牌

在寨市古镇周围的东门、江背、石门、西河、十里铺等村，利用其庭院、林地、果园、池塘资源，开设具有一定档次的农家餐馆、农家旅馆，推出蔬菜瓜果采摘，农事体验、休闲垂钓等丰富多彩的乡村旅游活动，使这一区域成为集了解农耕文化、体验农事、享受山村野趣的休闲度假区。以农村乡土气息、原始风貌，满足游客怀旧的心理需求;以农村美丽的田园风光、清新空气和良好环境，让游客身心放松，满足其“返璞归真”的心理;设计好种植、采摘等劳动过程，结合趣味游戏，让游客体验乐趣。

4．依托“革命老区”，打造“红色旅游”品牌

绥宁县是革命老区，要紧紧围绕红军经过寨市古镇的历史背景和各历史时期发生的重大事件，结合省、市、县的旅游发展规划，集中建设好邓小平住所、高功山哨所、抗日英雄纪念碑等爱国主义教育基地为主要景点的红色旅游产品体系。确定一条以邓小平指挥所为重点，红七军长征路线为主线的点、线、面与苗、侗“民俗风情游”、“森林生态旅游”相衔接、互补的黄金旅游重点线路，打造红色旅游品牌。