试论体育对我国经济发展的特殊作用

王岩

(华北水利水电学院体育部河南郑州450011)

试论体育对我国经济发展的特殊作用

王岩

(华北水利水电学院体育部河南郑州450011)

社会体育、竞技体育、体育产业、体育用品业的发展，体育广告与电视媒体的推广，大型赛会的举办和体育场馆兴建等对经济发展有着不可忽视的作用和影响。欲将我国体育产业化、社会化的进程加快，应充分挖掘体育的经济潜力，深入分析国内经济的增长不要忽视体育产业的发展。

竞技体育;社会体育;体育文化;影响;作用

体育发展应该是全方位的，人们已经越来越知晓体育本身所蕴藏的经济作用与价值。一些发达国家，体育产业已经占国民生产总值重要的一部分，例如美国体育产业总产值已经占国民生产总值的3%以上。近30年来，中国体育产业伴随着经济的改革与发展发生了迅猛变化，体育对经济发展的作用日益突出，将面临着巨大的挑战和机遇。

一、竞技体育对经济发展的作用

物质是基础，竞技体育也不例外。经济的发展与体育的发展相辅相成。主动宣扬体育精神，不仅可以更好地促进体育事业的发展，而且还能影响普通人的心理。第一，人们对超越和竞争产生的认同和归属完全可以通过体育文化的渲染来完成，从而鼓励和提高人们投向经济发展的积极性与主动性;第二，体育精神可以使社会空气变得更加圣洁，在人们之间形成公平竞争的氛围，使体育与市场经济都能正常、有序、积极地发展。

二、社会体育对经济发展的作用

社会体育也称“群众体育”、“大众体育”，是企、事业单位职工以及农民与城镇居民为达到健身、健心、健美、娱乐、医疗等目的而进行的内容丰富、形式多样的身体锻炼活动。随着物质文化生活水平的提高，人们参加体育活动的热情日趋高涨，旅游、健身正在成为新的消费热点和时尚。健身房、大众健身器材、各种体育赛馆日益增多，这为社会体育发展创造了良机。大众健身运动的广泛开展不仅可以大大促进内部需求、提高劳动生产率、刺激人们消费，而且也为体育良好的发展提供了很多空间。人作为生产力的第一要素，其身体素质的提高，同劳动技能与创造才能是密切相关的。可以看出，劳动生产率的提高完全可以利用开展体育活动来达到目的。随着我国居民物质文化生活水平的提高，全民健身意识也在不断增强。如果能按照国家的“全民健身一二一工程”来落实:学会一种或两种以上体育健身方法，每个家庭都拥有简单的体育健身器材等等。这样就会成为内部消费的一个十分重要的因素，内部消费就会突显出来。现在到处都能见到社区中央安放大量的健身器材，老百姓免费使用。身体素质提高了，生活质量也就有了大幅提高。无论是国家投资还是地方政府出资，这都需要很多的经费，体育的产业化无形之中就被推进了。当前，许多人已经认识到投资健康是一项朝阳产业，这就更有利于《全民健身计划纲要》的落实，也有利于社会经济的大力发展，确实是一项利国利民的方案。

三、体育产业对经济发展的作用

(一)体育产业的概念

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和［1］。可以从以下两个方面理解体育产业。首先，体育所提供的体育产品是非实物形态的特殊消费品。因此，国家统计局依据产业分类，把体育界定为第三产业。全球经济发展越来越明显，很多商家看好了这个趋势，所以开始来探求体育的发展对经济发展的作用和价值，于是开展了各种体育生产活动。另外，提供各类精神产品和劳务服务是体育产业的不同之处，因此，从这个角度讲，体育产业可以称为提供各类体育服务的行业。

(二)电视媒体与体育广告对经济发展的作用

体育观赏娱乐功能可以带来的一项高额回报那就是电视转播费。随着电视等传播媒介的突飞猛进和普及，体育运动的经济价值扶摇直上。2000年悉尼奥运会从各家电视台一共得到了13．2亿美元的转播费，占总收入50%以上。市场经营者也利用电视媒体将明星像商品一样推介出去并产生了效应，成为了体育的另一主要经济功能。例如，美国篮球队之一的火箭队不惜重金签约中国著名篮球名星姚明，不仅仅是因为姚明的篮球技术，重要的是姚明在中国人心目中的良好公众形象，这样无形中就会给球队带来巨大的经济效益。正因为运动员的明星效益巨大，所以火箭队的资产由当初签约姚明时的约8千万美元，短短几年上升为现在的约20亿美元。因此，许多专门塑造体育明星形象和商谈广告赞助的公司横空出世。重大的体育赛事都会有许多赞助商，因为良好的形象和广告效益会给企业带来充分的展现。通过举办大型国际体育赛事，能为举办国家或举办者带来相当丰厚的外汇收入。体育盛会的价值被充分体现出来了，良好的广告效应也被企业获得了。因此，北京奥运会的成功举办，不仅是中国国际地位的提高，更是综合国力的展现，也使北京跻身现代化国际大都市，成为全球关注的热点。

(三)体育用品业的发展对经济发展的作用

体育用品业是体育产业的一个重要组成部分，它包括体育用品制造业和体育用品销售业，而体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育中介业和体育培训业等体育服务行业的发展都离不开体育用品企业的赞助［2］。全球体育用品行业有着2 700亿美元的市场，而且这个市场还在进一步扩大。随着我国在世界地位的提高，我国的体育用品也被世人逐渐知晓，有几个知名品牌已经走向了国际市场。以李宁、匹克、安踏等为代表的几个品牌无论从那个角度来说都与国外品牌具有相当的竞争实力。相信在不远的将来，体育用品业的发展所带来的经济产值会成为我国经济总产值的重要部分。

(四)体育场馆和大型赛会对经济发展的作用

开发体育场馆的市场功能，是体育经济运作的又一重要项目。2008年北京奥运会兴建了58个训练场馆、37个比赛场馆。在场馆广告招位招标中，尽管开价高达数百万元，但各大企业依然有浓厚的兴趣。又如:利用品牌效应出售各项比赛的“指定产品”、纪念品、冠名权等也为主办方带来了不小的经济利益。在八运会的广告招商会上，火炬接力活动由健力宝公司独家赞助，拿出资金1 200万。庞大的无形资产对于大型赛场来说，具有很大的潜在开发价值。八运会动用了许多方法，充分利用了这些无形资产，获得了巨大的收益。2008年北京奥运会也是如此，对今后城市的发展带来了更大益处，对经济的发展起到了样板作用。

四、结语

很久以来，一直没有充分重视和挖掘体育中包含的巨大经济潜力，这对国家是一种不小的损失。在市场经济发展过程中，我们必须在意识上充分适应市场经济条件下的体育商业运作，把体育当作全新的经济看点来抓，充分发挥体育对经济的作用与价值，让体育为市场经济的发展与繁荣发挥最大的效用。

［1］张发强．体育经济漫谈［M］．西安:世界图书出版西安公司，2010．

［2］王安平．试论竞技体育与社会经济价值［J］．社科纵横，1995，(2)．

［3］杨晓晨，李宗浩，梁强．休闲体育产业生态系统分析与竞争战略选择［J］·北京体育大学学报，2009，(3)．

A Short Analysis of the Sport’s EconoMic Functions of China

WANG Yan
(Department of PE education，North China University ofWater Resources and Electric Power，Zhengzhou450011，China)

In order To reflect various economic functions of China’s sport，this articlemakes a shortanalysis onmany aspects as social sports，competitive sports，sports industry，development of sports goods，sports advertisement and television media，and the role of large-scale sports stadiums and sportsmeetings to reveal the sport’s relevant economic functions and its influence on economy．Besides，if we wish to accelerate the pace of socializing and industrializing Chinese sports industry，we should realize the full economic potential of sports and make it a new economic growth point．

Social sports，Competitive sports，Sports industry，Economy，Functions

G80－052

A

1008—4444(2011)04—0094—02

2011－03－15

王岩(1978—)，男，黑龙江龙江人，华北水利水电学院体育部讲师，硕士。

(责任编辑:董红克)