打造本土影视娱乐平台的“剧无霸”

祁 欣

（大庆新闻传媒集团大庆电视台，黑龙江 大庆 163311）

打造本土影视娱乐平台的“剧无霸”

祁 欣

（大庆新闻传媒集团大庆电视台，黑龙江 大庆 163311）

改版后的大庆电视台影视频道在节目编排上更加明晰，然而，现在的影视频道还存在不少问题亟需解决。针对存在问题和对收视群体的了解，大庆电视台影视频道优化整合原本松散的播出结构，推出影视“剧无霸”策略，将频道全天时间分成五大块，根据每个段落特点形象地冠以板块名称，推广宣传，并针对五个板块进行广告冠名。

影视频道；“剧无霸”；收视率

一、影视频道现状分析

大庆电视台影视频道是根据人们思想日益解放,精神需求日渐丰富,观众群体日渐分化,针对不同观众的不同收视需求而创办的，以播出电影、电视剧为主的娱乐性、针对性较强的电视专业化频道。改版后的影视频道在节目编排上更加明晰，根据不同时间的不同收视群编排适合口味的影视剧，并在周六、周日安排八集连放的电视剧场，晚间热播剧场加设观众互动短信平台。黄金时段收视率已经达到4.6以上，有效吸引了目标收视群体。但是，仅仅符合频道定位只是一个频道的基础指标,不能说明这个频道就是成功的频道。能在众多频道中占有一席之地，吸引更多的收视群体，达到更高的收视率就必须要有独特的经营模式，突出自己的特点，最终形成自己的品牌。然而，现在的影视频道还存在不少问题亟需解决：一是频道形象不突出，没有形成独特的个性吸引观众；二是频道内容单一，没有独有的自办栏目，无法吸引收视群体；三是栏目、广告时间编排松散，观众形成不了固定收视习惯；四是对频道整体宣传还不够。

二、影视频道收视群体调查研究

调查表明，电视剧的主要收视群体多为女性及老年人。在大庆，60岁以上的老年人口达到31.2万人，占全市人口的11.4%，到2015年将达到50万人。由于大庆相对于其他地区生活更优越一些，所以老年人退休后再就业人数不多，他们每天的生活方式主要还是以呆在家里看电视为主，而且基本上都有早睡早起的习惯，所以整个白天应该是影视频道一个很好的收视时段。年轻人娱乐活动较多，有很多会在晚上七八点钟以后回家，这个时候收视群体就会以年轻人为主。

在时间上，季节的变化也会影响收视群。在大庆，冬季比较寒冷，人们更多的是喜欢呆在家里，这是收视率的高峰季节。夏季特别是六七月份是收看影视剧的低峰时期，各种电视活动、节目居多，冲击收看影视剧人群，且留在家里看电视的人相对较少。此外，节假日、寒暑假收视率也会有明显的增加。

三、影视“剧无霸”创意策略解读

针对上述问题和对收视群体的了解，大庆电视台影视频道优化整合原本松散的播出结构，推出影视“剧无霸”策略。所谓“剧无霸”，就是形象地把影视频道每天的节目编排像汉堡一样归纳整合成五大收视板块。五个时间段对应巨无霸汉堡的五个部分，既可分又可合，它们构成了影视频道全天“食谱”，让看过的人清晰可记。根据收视群体不同类型、不同时间的需求，量身打造五个精品时间段落，这样有以下几大优点：

（一）针对现状，短期内提高收视率。针对影视频道内容不够充实、栏目松散等问题，使用概念转换的策略，把频道的核心价值用易识别、有差别、能延展的产品“剧无霸”表现出来，突出创意，淡化内容，利用受众群体的好奇心理，最大程度提高受众对影视频道的认知度，从而提高收视率。

（二）充分利用各时间段，避免资源浪费。收视群体调查显示，白天有大量的以退休后的老年人为主的收视群体，但是由于各种原因，白天频道编排充斥着大量的广告，这些时间不但吸引不了这些观众，更达不到广告宣传的效果。收视率一直很低，也会影响广告价值。因此，合理整合节目时间与广告时间，针对收视群体编排节目内容，会明显提高收视率，频道资源会得到优化配置。

（三）塑造频道差异化，提升频道记忆度。以最形象的大众广泛认知的物体与繁琐的节目编排实行概念对接，形象且有个性，可以最大程度提升受众对频道的识别、理解和记忆。

（四）传播频道内容，提升频道理解度。让所有观众了解巨无霸的含义，看到巨无霸便想到影视频道五个板块，并在第一时间想到板块内容。

（五）强化频道价值，提高市场份额。优化之前的垃圾时间，促进广告销售，真正提升广告经营的质与量。

四、具体实施

（一）频道编排。将频道全天时间分成五大块，并根据每个段落特点形象地冠以板块名称，具体如下：

早安上午茶（名称待定）——6：00～11：30。根据收视人群的习惯，退休后的老年人上午以干家务活为主，节目编排上多以生活类节目为主，例如生活常识或生活资讯类节目，电视剧编排上也主要以家庭生活类为主。将广告时间重新进行调整，避免由于出现大量广告时段而使收视群流失。提供交流平台，热线或短信平台与这部分观众互动，可以对观众所询问的一些小问题，如：如何做糖醋排骨等在下滑字幕上进行解答，也可以将观众生活上的小窍门通过下滑字幕公布。这样可以增加频道的实效性，从而抓住收视群体。营养午餐（名称待定）——11：30～13：30。这是午餐、休息时间，以资讯类节目为主，娱乐现场和电影故事编排不变，增加饮食类栏目。影视下午茶（名称待定）——13：30～17：00。下午以播放电视剧为主。老年人对韩剧特别偏爱，如果条件允许可以开设日韩剧场。八珍玉“时”（名称待定）——17：00～19：00。晚上五点过后上班族、学生开始回家。这段时间观众流动性大，长时间的栏目不会吸引更多收视群，而且这段时间收视群主要以学生为主，所以可以多编排儿童类、卡通类、流行时尚类栏目吸引学生。这段时间，可以加入影院资讯和新片预告。饕餮晚宴（名称待定）——19：00～00：00。影视频道黄金时间段，整合热播剧场、大片时间等栏目。

（二）推广宣传。一是制作一系列以巨无霸为形象的频道宣传片，加大观众对“剧无霸”的记忆度与理解度。二是如果条件允许，可以利用广电大厦广告牌进行宣传，或在公交车身广告进行宣传，内容突出巨无霸形象，形成传播热点，强化差异化的频道形象，有效加强观众对频道的记忆度，让影视频道在众多频道中脱颖而出。三是互动推广，植入频道内涵。增加频道与观众互动活动，突出“剧无霸”主题内涵，提升观众对影视频道的认可度。

（三）广告创收。观众对频道产生兴趣，短期内会提高收视率，提高客户广告投放信心，增加广告收入。可针对五个板块进行广告冠名。

所谓三分画七分表，针对影视频道所处现状，短期内只有从频道创意概念和抢占先机的推广上冲击观众，最大限度地提升观众对频道的识别、理解和记忆，才能达到提高收视率的目的。从长期发展看，影视频道还需要充实频道内容，创办自办栏目，真正找到频道特点，才能打造出精品频道。大庆电视台影视频道只要符合受众群体的收视习惯及市场规律，找到一个适合自己发展的频道定位，就一定会成为大庆本土的又一个品牌频道，真正成为大庆永不落幕的影剧院。

〔责任编辑：李 霞〕

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1002-2341(2011)04-0123-02

2011-06-23

祁欣（1973-），男，黑龙江呼兰人，频道总监，二级导演，从事新闻理论研究。