科技馆标志设计理念探讨

李巍巍

(吉林省科技馆,吉林长春 130021)

标志作为一种现代视觉传达艺术,以特殊文字或图形组成的大众传播符号,就是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过这种特殊符号表达出来[1]。它以精练的形象表达一定的涵义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息,吸引人们的视线,使人们在看到标志的同时,自然而然产生联想,从而产生对设计对象的认同感[2]。

1 标志的来历及作用

标志的由来,可以追溯到远古时代的“图腾”。当时由于没有文字,为了便于相互间的交流,标志应运而生。这种以图形作为视觉语言比文字语言表达思想、传递信息更快速、直接。

随着人类社会的不断发展,标志已成为现代经济的产物,它已不同于古代的印记,而是超越了传统,成为了表达理念与文化的载体、一种人类共通的直观的联系工具、—种精神和文明的象征、一种企业形象的展示等,并在社会生活中占有十分重要的地位。正如美国可口可乐公司的一位经理所说,即使一夜之间他的工厂化为灰烬,他也可凭借可口可乐的标志声誉,从银行立即贷款而重建工厂。可见,对拥有名牌标志的企业来说,标志就是企业自身发展的一种依托与保证,是一笔巨大的资产[3]。

2 吉林省科技馆标志的产生过程

近年来,随着我国科普事业的蓬勃发展,各地大力兴建科技场馆。吉林省科技馆新馆也于2007年5月动工兴建。为了更好地体现吉林省科技馆新馆的建馆理念,确立新馆全新的对外形象,提升新馆的社会知名度,同时弥补长期以来没有馆标的空白,吉林省科技馆在新馆建设期间,曾经2次在全国范围内公开征集科技馆标志设计方案,各设计公司、广告公司及大学的设计院校师生参与了该活动,共收到合乎要求的设计作品400余件。在众多的设计作品中我们欣喜地看到了多元化的参赛作品、多种类型的设计思路。如主题理念的、探索科学 (眼睛)概念的、地域 (长白山天池)概念的、建筑造型概念的、以吉林首拼字母变形并与建筑造型结合的等等。经过专家组多次筛选,评选出设计思想先进、风格炯异、独具匠心、具有视觉冲击力的4例设计方案作为入围作品。经省相关领导及专家最终确认,主体图案以吉林省三江 (即松花江、鸭绿江和图们江)和三江之源的长白山天池为主体设计元素的方案被征用。该方案设计采用平面加立体的构图方式,主体图案以吉林省三江和三江之源的长白山天池为设计元素。体现出吉林大地特有的地域文化和特征。环绕的立体光环和星形象征着现代和科技,寓意着科技事业的蓬勃发展和蒸蒸日上,以蓝色为主色加以淡淡的黄色代表着科技、梦想及智慧,与“科技与梦想”的展示主题紧紧相扣。该设计充分体现了独创性,有新鲜感,省情、馆情及科技元素体现得淋漓尽致。

3 关于对标志的粗浅认识

3.1 标志的特点

3.1.1 艺术性与功能性相结合

凡经设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性和独特的功能性。既要符合美学原则,满足人们审美心理的需要,给人以美感,还要符合功能要求,也就是说一个好的标志设计应具有既好看又实用的特点。如国徽、会徽、企业标志、图章、签名等等,从色彩到线条在给人以美感的同时还要各自具有特殊的不可替代的独特功能。

3.1.2 识别性与准确性相结合

标志首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力;其次要准确,显示事物自身特征和事物间不同的意义,决不能相互雷同、混淆,造成错觉。能令人一眼即可识别,过目不忘并准确领会,这正是标志优于语言、快于语言的长处。

3.1.3 持久性与多样性相结合

标志的种类繁多,无论是构成形式还是表现手段,都有着极其丰富的多样性,而且一经确定就要长时间和多领域地使用。因此,无论是平面的还是立体的,无论是具象的还是抽象的,都应具有时间上的永久性和使用上的广泛性的特点。

3.2 科技馆标志的特点

科技馆作为传播科学知识、展示科学方法、培养公众科学兴趣的重要科普场所,与外界环境、社会公众存在着广泛的交往和联系。标志,作为树立科技馆良好形象和信息传播的最佳载体,是固有的地域文化和科技特色的浓缩。那么,一个什么样的标志才能更好地表达科技馆的鲜明特征呢?

3.2.1 外形简洁,寓意深刻

设计简洁并不意味着简单、没内容,科技馆标志无论是图形的还是文字的、具象的还是抽象的均应造型简洁,寓意深刻,以最精练的语言表达最丰富的涵义,将线条精炼到不能再精炼的程度。例如中国科学技术馆的标志,以灰色和绿色组成,分别代表科学探秘和和谐发展,外形有似中国古代的鲁班锁,简洁大方,并与新馆的建筑外形统一,象征着探秘与解锁,将建筑造型和中国古典文化等元素巧妙地融入到设计中,充分体现了中国古代的智慧与文明,其寓意深刻。

3.2.2 内涵明确,个性突出

科技馆标志不仅仅是简单的图案设计,其图形含义和色彩象征均应准确表达其内涵和功能。例如浙江省科技馆标志,以运动的行星构成草书风格的“浙”字星座,行星是广博的科学门类的象征,通过科技馆平台而进行整合传播,行星又是广大的科普工作者与观众的象征,借助科技馆聚集而进行沟通互动。以文字元素准确地表达广博的科学内涵和地标特点。

3.2.3 新颖独特,引人注目

一个设计成功的科技馆标志,其创意与造型应新颖独特、别具匠心、富于情趣,有鲜明的形式美和时代感,给人以无限的遐想和美的享受。例如上海科技馆标志,设计成大小不一,散落着的圆点,好似在浩瀚的宇宙中飘落着无数的星体,给人以无限的遐想。

总之,科技馆标志设计是文化、艺术等多元素的浓缩。一个好的科技馆标志应该最能表现科技馆的共性与个性。因此,科技馆标志应该是高度艺术化、知识化的产物,更是各地区地域文化与科技的有机结合与体现。相信,随着科技馆事业的发展,标志设计的构想也将不断创新,会有更多、更好的作品面世,势必促使科技馆的事业更上一层楼。

[1]李小刚.城市公共环境标识创新设计研究[D].合肥:合肥工业大学,2006.

[2]田志梅.现代标志设计与民族文化的融合[J].美术界,2008(4).

[3]柯静.浅谈图书馆标志设计[J].图书馆建设,1998(6):73.