试析缓解旅游季节性途径

王 羽

（赤峰学院 经济与管理学院，内蒙古 赤峰 024000）

试析缓解旅游季节性途径

王 羽

（赤峰学院 经济与管理学院，内蒙古 赤峰 024000）

本文针对旅游季节性本质进行了分析，进而指出发展文化旅游是解决旅游季节性的有效途径，所以旅游产品应注重其文化内涵来进行深度开发，使旅游有承载文化价值的功能，可以把各种文化元素当作符号，通过对这些元素的加工与整合，构建出一系列可以承载物质和精神文化价值的特殊旅游产品，促使人们在旅游淡季时也能够进行富有意义的旅游活动，这样有助于消除旅游的季节性，促使旅游可持续发展.

旅游；季节性；文化；开发

1 旅游季节性概述

旅游活动在时间分布的不均衡特点被称之为旅游的季节性，其也可以被定义为每年重复发生的周期性模式，它通常以一年当中旅游者数量、游者支出及住宿天数在季节或月份上的分布来表现[1].旅游季节性原本归于自然现象季节变化的一个结果，因为早期的旅游活动以观光为主，以自然环境为基础，名山大川成为了当时旅游的最主要的对象物.随着人类经济活动与大自然节律之捆绑渐渐松动，旅游活动的发生也受到余暇制度的控制，旅游季节性开始增加了社会节律性的内涵.旅游季节性的形成由简单走向复杂，不管怎样其都是旅游接待地方期望解决的问题：保持并极力延长旺季、改变淡季和提升平季.旅游的季节性波动，特别是旅游淡旺季的巨大反差，对旅游地的经济、社会、生态等子系统及旅游者的游览效果都会产生巨大的影响[2].

2 旅游季节性表现特征

以内蒙古为例，当前内蒙古旅游以草原观光为主，年内有100天左右的时段适宜旅游，其中旅游旺季集中在7-9月，淡季开始于10月中旬到第二年的4月底，可谓没有平季的单峰式淡旺季明显类型，旅游季节性制约了内蒙古旅游的可持续性发展.

3 旅游季节性的本质分析

旅游者前往异地只是为了旅游而并不变成那里的居民，过去的人们只有前往异地做观光的唯一要求，因而也促成了旅游季节性的形成，如今客源地居民具有复杂且只能以现代性概括的旅游动机，应该可以在旺季之外找到相应的旅游产品，因为人们坚信真实存在于异地，既然旺季已经被利用得足够充分，下一个潜力空间应该就是非旺季，旅游地可以贯穿全年寻找可以应对客源地需求的所有可用的存在.现代性具有颠覆传统的意义但不是彻头彻尾的颠覆，部分或相当程度上改变了真实，那么如何在各种各样程度上如何否定真实，基于结果而判断得出的途中否定概念，意味着我们要开发“似真”旅游产品（当然要依靠旅游中的文化符号为依托）.

既然旅游季节性的形成原因之一是旅游淡季的景观凄凉，那么建设在逻辑上只在淡季替代原景观可以为解决问题的一个切入口，这种替代景观在旺季还要让位于原景观，那么什么样的建设的可以在一段时间可以以各种相应的符号表现做替代，通过对旅游现象的观察并作新逻辑分析便会发现，以文化作为符号，构筑文化旅游是其必由之路.

4 文化旅游在缓解旅游季节性中的作用

现代社会信息传播渠道广泛，传播速度效率高，使得旅游者在到访旅游目的地前就对其有丰富的了解，来到旅游目的地后并不感兴趣马上去观赏原本吸引他来的旅游吸引物（旅游资源），他们往往首先感兴趣于可代表这些吸引物的标志（比如景区大门，旅游纪念品，从未见过的动物、衣服、乐器，从未赔偿过的食品等等）[3].旅游标志物开始替代旅游资源而发挥市场作用，随着旅游产品的不断开发与丰富，标志物被演化为符号，符号被贴在各种旅游商品上，旅游者将更多的时间和金钱花在了旅游吸引物之外的诸方面上，这使得旅游为表达意义的符号体系和象征体系[4]，因此以文化为主要内涵的旅游则彰显出其魅力所在.

文化已经成为吸引旅游者的重要基础，而旅游则是展示和传播旅游目的地文化的一种重要途径，对于游客而言，引人入胜、印象深刻的不仅仅是优美的自然风光，还有当地独具特色的文化[5]，所有旅游者都在某种程度上都渴望和融入所访问的社会和文化，这是其旅游动机的一个根本内容[6].麦坎内尔（Dean MacCannell）在其著作《这种旅游者》（The Tourist）中指出“这种旅游者（文化旅游者）是一个实际意义上的人”，强调了文化旅游对人生的贡献意义.从一定意义上说文化是旅游的灵魂，缺乏文化的旅游就会缺乏魅力.受季节性影响的旅游地区要想实现可持续发展就要充分发挥文化的作用，深刻发掘旅游的文化底蕴，发展文化旅游，促使地方丰富的自然资源与特色人文资源（尤其是其中的非物质文化）有机结合起来，提升作为旅游胜地的文化形象.

5 结语

文化旅游可以有效的缓解旅游季节性，促使旅游可持续发展.所以要格外认识文化旅游的潜力，进一步挖掘文化资源的内涵，整合相关资源，增强旅游的文化魅力.我们还应当意识到，随着更多人希望更多的了解自己的和他人的文化遗产，旅游可以成为文化遗产的强大同盟，文化旅游还能能够有效的促进旅游和文化遗产保护的共同利益，并成为实现文化遗产资产的真正可持续利用的强大工具.

〔1〕李天元.旅游学[M].高等教育出版社，2006.

〔2〕Tom Baum，Svend Lundtorp.Introduction[A].In T.Baum&S.Lundtorp(Eds.).Seasonality in.

〔1〕〔3〕〔6〕Dean MacCannel.旅游者：休闲阶层新论.南宁：广西师范大学出版社[M].2008.

〔4〕Jean Baudrillard,The System ofObjects[M].London:Verso.1996：200.Tourism [C].Oxford：Pergamon，2001：1-4.

〔5〕谢彦君.基础旅游学（第二版）[M].北京:中国旅游出版社，2004.

F59

A

1673-260X（2011）03-0066-02

内蒙古高等学校科学研究项目（NJ09171）