青铜文化的现代商业价值研究

董晓日

青铜文化的现代商业价值研究

董晓日

研究中国古代青铜器图案、造型和制作工艺，发掘其历史文化价值，借鉴其设计思路和制造方法，可以使中国青铜文化在当代经济、文化发展中体现出其商业价值。阐述了青铜文化在工业产品设计以及旅游业、传媒业和教育产业发展中的商业价值。

青铜文化；商业价值；产品设计；旅游；传媒；教育

青铜器制造业在商周时期获得了极大的发展，商周时期青铜器的发展首先表现在制作工艺方面。《荀子·强国篇》所列的青铜器制造的条件：“刑范正，金锡美，工冶美，火齐得，剖形而莫邪已”，在商周已齐备。青铜器的制作工艺为现在产品的制作提供了宽泛的参考形式。对青铜器装饰进行处理时通常使用的镶嵌处理法、鎏金、银处理法等，均可以用于现代工艺品的制作。

有人提及2008年北京奥运会的金镶玉奖牌是开创性的设计，其实，在中国青铜时代已经有金属镶嵌玉的例子，与之有少许差别的是青铜器时代是在铜金属表面镶嵌玉。因此，可以说奥运奖牌的设计是对青铜文化的继承，青铜文化为现代产品开发提供了参考性的工艺。分析青铜器的各类工艺，有助于开拓现代新产品的设计和开发思路。

一、青铜文化在产品设计和开发中的价值

青铜文化涉及青铜器图案、造型和制作工艺等方面，对现代产品设计和开发都有借鉴意义。

（一）青铜图案文化

商代青铜器图案，一部分承接于夏代，一部分是夏代图案的演变发展，还有一部分是商代创造出来的。图案包括了现实具象、几何抽象和想象创造的多种题材与纹样。商周青铜器图案的形成，早期继承了新石器时代陶器图案的传统。在青铜器图案中，有一种被称为四神纹，寓意吉祥。汉人以四神为吉祥的守护神，最初用于建筑、瓦当，后来用于铜镜等青铜器的装饰。

吉祥如意在任何时代都是人们所追求的一种理想状态。在当今与宗教、文化相联系的首饰图案设计中，一般采用佛教中的如来佛图案或观音图案代表守护的含义，寓意保平安幸福，常被当做护身符。这类图案应用较多，企业要想创造更高的价值，则需另辟蹊径、推陈出新。青铜器中的吉祥图案对产品开发者来说就是不错的素材，例如产品开发者就可以考虑将四神纹用于相关装饰品设计中，或者把这四种图案有机的组合成具有艺术韵味的图像，不失其吉祥寓意。利用青铜图案文化为现代设计与生活服务，在传承青铜文化的同时，充分挖掘其潜在的商业价值。

（二）青铜造型文化

造型艺术是用一定的物质材料和手段，以静止的形式表现动态过程，创造静态可视的空间形象的艺术［3］。商代青铜器的造型直接继承了陶器造型文化，并有所创造和变化。器物造型以实用性为基础，由此形成了不同种类与形式，同时又十分注重所承载的政治、宗教以及装饰审美的功能。

细审青铜造型，就其功用性而言，与现代以实用为基础的容器造型有着天壤之别。在青铜时代，青铜器的造型特别注重满足视觉需求，装饰意味很浓。青铜器满足实用方面的造型特点，也许在现代社会中发挥作用的空间有限，因为现代以高新技术为支撑的设计在满足功能需求方面更占优势，但是在装饰方面我们不能不惊叹古人的设计。在工艺品的设计当中往往讲究精致，青铜器在装饰方面的特点可以应用于现代设计。产品开发者可以考虑将青铜文化以一种现代化的艺术形式予以展现，为产品做新的功能定位，创造更大价值。

另外，青铜造型作为一种文化理念象征，正从另一角度带动现代工艺产品设计，推动产品开发。例如鼎是青铜器中非常重要的器种，经常被看作是国家和权力的象征，同时又是旌功记绩的礼器。在如今对国家而言，一般在重大庆典时为记载盛况往往也会铸鼎。例如：在1974年，我国向联合国总部赠送了世纪宝鼎；2001年7月，中央政府向西藏自治区赠送了民族团结宝鼎；2008年9月，中央向宁夏自治区赠送了民族团结宝鼎。青铜造型所代表的不只是纯粹的设计造型，更是一种理念，一种传统文化的象征，是由其演变而来的具有深厚民族文化寓意的非物质积蓄。这对铸造产业而言，无疑可以拓宽商业思路，由造型的应用诠释传统的文化观念。对产品开发者而言，鼎的整体造型也许永远不需要改变太多，变化的也许只是图案内容或是造型的文化延伸象征性，由此青铜器造型文化也将在青铜文化传承利用过程中彰显它的魅力。其他如饮酒器中的爵、盛酒器中的尊等等，都可以或者直接借鉴其形，如文物旅游遗址附近的工艺品制作；或者再次挖掘其潜在的造型文化价值，推动其商业价值创造。

二、青铜文化对现代旅游业的促进作用

根据旅游产业的创造方式，可将其划分为两类：一类是遗产性旅游产业，另一类是再创性旅游产业。商代青铜文化是特定历史文化的产物，伴随着大量青铜文物的出土，人们惊叹于它的工艺、技术及这段繁荣的历史文化。青铜文化所展现的历史，一定程度上是某一地域的历史，文物出土地很容易引起人们的关注。正是这种博大精深的传统文化使得人们对某些地点产生兴趣。譬如，假如没有殷墟，人们可能永远不会关注安阳小屯村。殷墟的发掘，吸引了众多慕名而来的游客，进而带动了殷墟周边地区的经济发展，这就是青铜文化的商业价值所在。青铜文化以遗产形式存留于某一地区，该地区可以利用青铜文化的氛围发展当地遗产性旅游业，并从而带动其他行业的发展，如食品业、服装业、工艺品和房地产业等等。

青铜文化在推动遗产性旅游产业发展的同时，会营造一种浓厚的青铜文化氛围，于是青铜文化转化为一种地域性特色，成为一种地域性标识。郑州早在3600年前就是商王朝的都邑，商代是青铜艺术由成熟到鼎盛的时期，郑州与青铜文化早就有不解的渊源。郑州黄河旅游风景区广场就巧妙地运用了青铜文化的特色，将其与这座城市的历史背景融合。广场两侧树立了多个四五米高的“青铜鼎”，广场正前方放置有巨大的编钟。这就是一种文化氛围的营造。充分利用本地区所特有的青铜文化进行旅游产业的开发，促进再创性旅游产业商业价值的创造。

青铜文化的发源地从一开始就受其熏陶，由此也顺理成章地成为城市的特色，成为一座城市的象征符号。郑州作为青铜文化的发源地之一，充满了这一文化的特色，商代遗址为这座城市增添了文化魅力。郑州部分街道的地板砖以及公共座椅等设计中，巧妙地融入了青铜纹饰的特点，具有极为浓郁的地方历史特色味道。这就是青铜文化的城市符号化，无形中提升了城市的文化价值，增加了对游客的吸引力。

三、青铜文化在传媒与教育产业中的价值

（一）推动传媒产业发展

中国青铜文化博大精深，现代飞速发展的传媒产业促进了青铜文化的传播。随着时代的发展，越来越多的媒体开始关注中国传统文化。青铜文化作为中国历史长河中一笔灿烂的文化财富，已经成为众多媒体用以提高收视率的方式，同时也让人们认识到青铜文化的巨大价值所在。青铜文化正推动现代传媒产业的发展，如今较多的大型电视传媒均设有相应的针对传统文化的栏目，中国的青铜文化是这些栏目的重要内容。比如CCTV科技频道中的《探索发现》栏目，讲述以中国为主的历史、地理、文化的故事，探寻自然界的神奇奥秘，青铜文化在栏目中占据了重要地位。CCTV中文国际频道的《国宝档案》栏目，每期介绍一件国宝文物，青铜器中的春秋莲鹤方壶、云纹铜禁、鎏金竹节熏炉、五祀卫鼎等都曾在此栏目中被介绍。青铜器中国宝众多，每件青铜国宝均可录制一期节目。中央人民广播电台中国之声的《国学堂》栏目，以青铜文化为题材所做的多期节目受到听众的广泛好评，因此提高了收听率。由传媒相关栏目的书籍出版，也正在为各大媒体创造商业价值。由此可见，青铜文化在当今的传媒产业商业价值创造过程中发挥着重要作用，促进了传媒产业的价值创造。

（二）推动教育产业发展

而今大部分高校都有设计类专业，青铜文化在器物造型、器物图案以及制作工艺等方面都是现代设计类专业教育内容的开发对象。青铜器物图案可为现代平面设计开阔思路，青铜造型文化可对现代雕塑设计以及工业产品设计提供借鉴。有关青铜文化方面的书籍如 《中国古代青铜器》《中国古代青铜器纹饰图典》等，为有关专业教育提供了很好的资料。

青铜文化除了留存下来的各类器物的实物形式存在之外，人们通过这些类器还可以追溯那个时代的历史，研究了解那个时代人们的生活方式、风俗习惯等，因此也可丰富历史类专业教育内容。由青铜文化所带来的新兴学科的发展也正在为此类学科的商业开发创造着商业价值，如文物鉴定类产业中关于青铜器鉴定的相关教育门类。

四、结束语

青铜文化在中国传统文化占据着非常重要的地位，如今青铜文化的现代商业价值正在被人们所发现和发掘。在当今大力发展经济和保护传承传统文化的形势下，不能忽视青铜文化商业价值的发掘，要充分利用青铜文化为人类创造更多的财富，同时为我国非物质文化遗产的传承利用做贡献。除了青铜文化，也要对其他文化如陶瓷文化、丝织文化等各类传统文化进行商业价值的开发利用。

[1]中央美术学院美术史系中国美术史教研室.中国美术简史[M].北京：中国青年出版社，2007：22-26.

[2]回顾.中国图案史[M].北京：人民美术出版社，2007：72-75.

[3]欧阳周，黄柏青.艺术导论[M].中南大学出版社，2008：160.

[4]齐丽娜，刘子建.浅析西周青铜文化[J].美与时代，2010（3）.

[5]蒋华剑，等.浅论铜陵市青铜文化发展现状及其产业化运作[J].铜陵学院学报，2009（5）.

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1673-1999（2011）15-0143-02

董晓日（1986-），男，山东潍坊人，郑州轻工业学院（河南郑州450002）艺术设计学院2009级硕士研究生。

2011-05-01