成都市创意产业的发展与城市个性初探

郑丹华

(成都职业技术学院,四川 成都 610064)

成都市创意产业的发展与城市个性初探

郑丹华

(成都职业技术学院,四川 成都 610064)

文章对国内主要城市创意产业的发展进行分析，总结了城市发展创意产业应注重城市个性的发掘，进而针对成都市的城市个性，提出了成都市发展创意产业应注重成都的历史文化以及道家文化，发展具有成都特色的创意产业。

创意产业；成都市；城市个性

在成都市文化创意产业发展规划（2009—2012）中提出目前重点发展四大行业，分别是：传媒业、文博旅游业、演艺与艺术业、创意设计业。以此看出，目前对“创意产业”和“文化创意产业”未作明确界定。

笔者认为“创意产业”与“文化创意产业”之间是存在差异的。创意产业是在过去文化产业基础上发展起来的产业，但又是不同于过去文化产业的新的产业形态。随着服务业不断壮大发展，传统行业中的创造性从产品中独立出来，创造财富并增加就业潜力，形成以创意理念、创造性为核心的创意产业。因此，创意产业不再局限于文化产业领域，制造新产品、新技术研发也应划归于创意产业。因此，创意产业应包括文化艺术创意、数字高科技创意、工业技术设计创意，它应该是不同行业、不同产业的组合，成为现代服务业的重要组成部分。

一 创意产业的个性与城市个性

个性一词最初来源于拉丁语Personal，开始是指演员所戴的面具，心理学中指具有一定倾向性的心理特征的总和。创意产业的概念中“源自个人创意、技巧及才华”就意味着发展创意产业应注重个人的、独特的、区别于他人的技巧及才华去创造财富，即注重个性，用“创意”为产品或服务提供实用价值之外的文化附加值，最终提升产品的经济价值。

“世界创意产业之父”约翰·霍金斯认为，中国已成为创意经济发展最快的国家之一，却没有很好地表现出特有的文化内涵，缺乏文化个性。目前，我国各大中心城市都建有创意产业基地，从事创意产业的企业数量也很多，但是犹如一盘散沙。各地频繁建立“创意园”，大规模批量复制生产，没有自己的特色，缺乏自己的个性，造成了产业模式不完整、创意环境不浓、创意人才缺乏等问题。在这方面，英国、美国及韩国等发达国家发展创意产业的经验值得借鉴。1997年英国政府成立了创意产业工作小组，采用部门途径发展出一套系统化的方式来发展其创意事业。而美国、韩国等也都由政府机构不断跟踪和规划创意产业。

创意产业是人类社会经济发展水平和科技水平发展到一定阶段的产物，因此创意产业发展离不开良好的城市环境，即科技、文化、自然与经济等环境。创意产业的个性开发也应依赖于城市的创意基础、创意环境和文化因素等的发展。因此，不同的城市发展创意产业应具有不同的城市个性。我国由于地域辽阔，城市众多，文化和经济发展不平衡，因此各地方城市在发展创意产业时必须要结合本地区的产业优势和产业发展实际状况，将创意产业纳入城市发展战略，根据城市的文化、环境等因素确定重点扶持发展的行业和规划有个性和特色的创意产业园区的布局，避免一哄而上造成资源浪费和盲目上马造成的失败风险。例如，上海发展创意产业就将工业布局调整和保护历史建筑、区域人文环境特色相结合，形成了独具特色的上海创意产业集聚区。北京以“国家首都、国际城市、文化名城和宜居城市”的城市定位为基础，形成了软件、网络及计算机服务，新闻出版，设计服务和广播、电视、电影四大优势行业的首都创意产业区。广州、深圳拥有较高的城市经济发展水平和高科技的优势，为创意产业的发展提供了强大的后盾。

成都市经过多年发展，初步形成以园区化、楼宇化为载体，以重大产业项目为带动，以骨干企业为支撑的传媒、文博旅游业、创意设计演艺娱乐、文学与艺术品原创、动漫游戏、出版发行等行业，呈现出一个快速发展的势头。但如何在众多的“创意园”中凸显成都的城市个性，走成都特色创意产业之路才是我们目前应该思考的问题。

二 发展具有成都个性特色的创意产业

城市个性主要是强调不同的城市之间应像不同的人一样具备自身独特的特征，即区别于其他城市的能为人感知的客观存在的个别特性。城市个性，有地理因素，经济形态，更是历史积淀与文化凝结。因此，城市个性总是和这个城市的文化特征密不可分。那么，成都的城市个性应该是什么？

从地理位置来看，成都位于四川盆地西部的岷江中游地段，是我国西南地区最大的平原，气候四季分明，夏无酷暑，冬无严寒，年平均气温16.7℃。位于岷江干流上的都江堰水利工程，使成都平原成为“水旱从人，不知饥馑”的“天府之国”。从历史文化方面来看，成都是有名的历史文化名城，拥有武侯祠、杜甫草堂、三星堆、金沙遗址等历史文化胜地，展示了灿烂悠久的中华天府文明。

在成都的发展过程中获得过不少美称。东汉时因织锦发达，曾设专门机构“锦官”管理，故有“锦官城”美誉。西汉末年成都与洛阳、邯郸、临淄、宛城并称为“五均”，成为全国五大商业都市之一。五代后蜀皇帝，在城墙上遍植芙蓉，故又有“芙蓉城”之称。从艺术方面来看，蜀绣早在一千多年前的晋代就被称为“蜀中之宝”而闻名于世，成都传统丝织品的蜀锦在唐代就已经远销到日本、波斯。成都漆器在西汉时期就有很高的水平，至今深受国内外客人欢迎。历史悠久，拥有变脸、藏刀、踢慧眼等多种特技表演的川剧更是独树一帜。成都浓缩了千年人文历史，具有多元的文化气质，各种风格的文化艺术都可以和谐共存、兼容并包，形成了成都海纳百川的城市个性。

对于城市的个性，还可以从城市与城市的关系及其在一定区域的功能上来界定。作为中国道教的发源地和发祥地的成都，得天独厚地汲取、浓缩了几千年的道家养生之精华，更倾向于道家养生与享乐。成都普遍流行的茶文化也是道家文化的一种，道家文化给成都打下了几千年的深深烙印。成都最大的优点就是不仅把传统文化中的休闲继承下来，而且结合了现代化的元素，不断给休闲注入新的文化因素。成都是一个仍然在现代化潮流中保持着悠然自得和逍遥玩乐的享乐主义城市。

2010年4月27日，中国休闲城市评价标准体系在中国“休闲之都”成都向全球发布，在发布会上，对休闲产业颇有研究的权威专家们一致认为，成都是一个比较标准的、发育成熟的休闲城市，成都可以作为中国休闲城市评价标准体系的全球发布地。因此，笔者认为成都发展创意产业应注重城市个性的发掘，发展具有成都特色的创意产业。

首先，立足传统历史，发展成都特色的文化旅游产业、数字媒体、动漫游戏、影视演艺等产业。成都平原的金沙遗址、史前古城址群、三星堆遗址、战国船墓葬共同构建了古蜀文明发展演进的四个不同阶段，是华夏文明的重要组成部分。古蜀文化既有属于中华文化共性的一面，亦有区别于中华文化圈内的其他地域文化，其最重要的特点是由移民文化而表现出来的兼容性、包容性，海纳百川，以此区别于其他城市的个性特色。

因此，成都市发展创意产业应依靠成都地域特色鲜明、历史传承浓重的古蜀文明，开发具有浓郁的成都特色的古蜀文明文化旅游。目前，金沙遗址、宽窄巷子、锦里的成功给创意产业的发展提供了宝贵的经验，使旅游产业成为成都创意产业的领头羊。但成都的影视演艺业产值规模很小，没有明显的特长和优势，如果能够对成都地域特色的古蜀文明加以利用，将为成都市的影视演艺产业带来鲜活的生命力，如建立“古蜀文明影视城”，促进成都影视演艺文化创意产业的发展。

其次，发扬“道”家休闲文化，发展休闲特色的旅游、数字娱乐、演艺艺术、创意设计等创意产业。在道家思想中，人类应该善于保全自己的生命，学会做“善摄生者”，能够自觉避开各种威胁，维持个体的生命存在。因此休闲与道家的思想相契合。成都人全民参与的休闲是以崇尚回归自然、自由逍遥的休闲，是其他城市模仿不来的休闲。川菜、川酒、川茶、川戏、龙门阵，坐茶馆、听评书等成都的传统形式的休闲产业也是领先全国的。

道家思想不仅注重身体、物质的生活质量，同时注重人性的自由，心灵、情感不受束缚，这种不拘一格的思维特点充分体现在文化创造、技术创造和社会风气上，“在休闲中创造，在创造中休闲”的生活方式使成都成为一个充满创意的城市。因此，今后成都发展创意产业应将创意产业与休闲文化相融合，发展旅游、数字媒体、动漫游戏、手机游戏、演艺艺术以及创意设计等具有休闲特色的创意产业，这样必将为成都的创意产业的发展注入活力，使成都成为“休闲创意之都”。

美国权威人士预测，休闲经济将成为全球的下一次经济浪潮，休闲正在成为一种世界性的潮流和趋势，在经济和社会发展中扮演着越来越重要的角色。具有休闲特色的成都创意产业必将成为成都市产业的支柱。

此外，成都市具有包容性，不仅在传统文化中汲取灵感，而且融合各地的创意智慧，形成了成都多样的城市特性，使成都的创意产业显现出与众不同的活力。

这是一个创意流行的时代，成都的创意产业要在全国各城市创意产业的竞争中凸显自己的优势，最为重要的是应让城市的个性成为创意的源泉，形成具有成都特色的创意产业。

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On Chengdu's Development of Creative Industriesamp;City Features

Zheng Danhua

(Chengdu Vocational and Technical College,Chengdu 610000,China)

This article,by analyzing the development of creative industries of the major cities and concluding the creative industries should focus on the exploration of city features,proposes in accordance with the uniques of Chengdu that the creative industries of Chengdu attach importance to the history and culture of Chengdu,especially the Taoist culture and develop into creative industries of Chengdu features.

F127

A

1004-342（2011）01-17-03

2010-09-10

项目介绍：此文系成都市哲学社会科学规划研究项目课题《成都创意产业发展现状、问题及对策建议》成果部分内容。

郑丹华(1972-),女，成都职业技术学院财经学院副教授。