中韩微博使用动机差异

2011-08-15 00:51◆张
中国校外教育 2011年22期
关键词:博客使用者情报

◆张 婧

(韩国汉城大学广告宣传专业研究生院)

中韩微博使用动机差异

◆张 婧

(韩国汉城大学广告宣传专业研究生院)

从微博的概念、微博的特性、中国微博概况、韩国微博的概况、中国微博使用动机分析、韩国微博使用动机分析六个方面,对中韩微博使用动机差异进行了分析。

中韩微博 使用动机 差异

如今,社会网络的影响力正在逐渐扩大。韩国1994年6月开展以一般人为对象的网络服务之后,邮件、留言板、聊天、个人主页等多样性的交流途径产生。加上人们对网络交流工具的用途和需求不断提升,出现了个人博客(博客是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章、图片或影片的网页。博客上的文章通常根据张贴时间,以倒序方式由新到旧排列)。随着博客使用者的增加,使用者对网络应用要去的不断提高,Web 2.0(Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。Web 2.0并不是一个技术标准,不过它包含了技术架构及应用软件。它的特点是即时,高效,灵活,更加注重交互性,用户参与网站的内容制造)于2003年的诞生,现今的互联网已经全面进入了web2.0时代,网络使用环境也随之迅速发生变化,除了我们现实社会以外,以网络为中心的新社会空间形成。Web 2.0强烈的互动性产生了一种新兴的网络应用形式——微博客,微博客通过强大的即时通讯功能吸引众多注册用户,中文互联网数据研究资讯中心公开的数据显示,最早也是最著名的微博是美国的twitter,截至2010年7月份,该产品在全球已经拥有一亿两千五百万名注册用户,其中韩国90万名,中国为7500万名(各种数据不统一,此为易观智库2010年12月提供的研究数据)。根据韩国 2003年 4月网络使用者实况调查显示()韩国网络使用率为64.4%,对比2002年8月调查结果,使用者平均每月增长15万名。目前,中国的网民人数略低于美国的2.15亿,位于世界第二位。在未来的互联网使用中,使用者还会不断地增加,互联网具有的广阔市场平台和潜在客户群等待发掘并且加以利用。

一、微博的概念

微博客(MicroBlog),简称微博,即即时博客,博客应用项目之一,是web2.0时代新兴起的一种集成化,开放化的互联网社交服务。微博中最具代表性的是Twitter。可以说Twitter创造了微博客的概念。Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的,英文原意为小鸟的叽叽喳喳声。

2010年1月25日,全世界范围内微博有Twitter(美国),Meme(美国),Plurk(加拿大),Sina(),腾讯(中国),百度(中国),Myspace9911(中国),Jaiku(菲律宾),Me2day(韩国)Yozm(韩国)等数十个代表性微博网站。

二、微博的特性

Twitter是新SNS(社交网络服务〈英文:Social Networking Service,简称SNS〉主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人创建在线社区。这类服务往往是基于互联网,为用户提供各种联系、交流的交互通路,如电子邮件、实时消息服务等。此类网站通常通过朋友,一传十十传百地把网络展延开去,极其类似树叶的脉络,中国习称之“脉络(人面)网站”,台湾一般称为“社交网站”。多数社交网络会提供多种让用户交互起来的方式,可以为聊天、寄信、影音、文件分享、博客、讨论组群等)服务之一,用网络在人们之间传送信息的微博客,新的SNS网络服务是既存博客、SMS、信息、交流等优势集合在一起的新型网络服务,为地球上无数人听取与创造故事情报中,自身和与自身相关情况对话创造新的平台,并对相关使用者进行了强化。微博的使用主要用途是告知别人自身的近况,或者给想知道我的近况的人提供信息,使用者之间可以是亲密的朋友,也可以是陌生人。微博把相互间的情报集中在一起,并强化了这种功能。

三、中国微博概况

2009年8月,新浪推出微博服务以后,搜狐、163等各大网站微博陆续登场,iresearch调查结果显示,2010年3月道2010年6月,中国微博市场从5452.1万名增加到10207万名,增长迅速。2011年末微博使用者约1亿,2012年末微博使用者为1.68,2013年末约2.53亿。未来3年,微博使用者数量将以每年140%到200%的程度增加,期为2012年到2013年,2013年将进入微博使用市场的成熟期。

四、韩国微博的概况

根据韩国NEWSIS微博使用者分析,调查机关2009年9月的数据显示,登陆网页访问者数值除重复访问和特殊时间以外,使用者从2009年2月的7万名到2009年8月的101万名,出现了6个月内15倍以上的增长率。从TKI500的韩国TWITTER一百位的人气数据来看,大部分是运动明星,政治家等,以韩国花样滑冰选手金妍儿为代表的微博用户,从五月开始使用后,韩国TWITTER使用人数大规模增加,金妍儿在微博上传自己比赛日程,赛后感想和日常生活照片等,对金妍儿的文章转发人数达4万4千多名,是韩国最具人气的微博使用者。还有花样男子的出演者李明浩,宝儿等人,关注人数都在1万1千名左右。除了名人以外,像MBC对新闻的后续报道的关注人数也不在少数。

五、中国微博使用动机分析

中国学者对于网络媒体的研究发现,中国微博的使用动机前两位是人际交往和搜寻信息。其他的还有打发时间,使用方便快捷和娱乐放松。

相较于传统博客而言,微博的一个重要魅力在于,用户更为畅通的交互需要更为方便的实现,用户可以针对一句话、一个人、一个话题随时随地进行评论、转载。更为有趣的是,参与的用户可以就任何一个话题组成社区进行交流,更有利于人际间的交往。

Pongsa japan对Twitter的调查显示,用户使用Twitter主要是出于社会联系和交往,其中,80.1%是与自己喜欢的个人和组织联系。79.5%为学习新知识。

硅谷动力咨询曾提到,微博是一个巨大的信息中转站,亿万信息需求与海量的信息供给在这里形成了对接。搜索功能更使提供了信息搜索的方便和快捷。

六、韩国微博使用动机分析

韩国学者对于网络媒体使用的研究发现,韩国人使用微博是主要是为了情报交换和生活记录。除此之外还有娱乐性和相互交流。

韩国albamon调查网站对385名大学生进行了即时性调查,在385名大学生中,有216名(56.1%)正在使用微博,使用动机第一位的是获得更多的情报;第二位的是跟周边的人搞好关系(21.1%);第三位的是跟随流行趋势(16.7%);第四位的是好奇心(11.6%);第五位是想跟明星政治家等建立网络联系,这部分占了11.1%。

延世大学新洪振教授的论文中提到,智能手机的普及方便了情报相互间便利性,情报交换将成为社会的趋势,对微博来说,信息的即时性得到了很大的提高,相互间的信息传递便利,增进了相互作用的发生。

成均馆大学新闻放送系有关论文显示,微博便利的信息上传功能方便了个人微博的发布与传达,微博页面的简洁操作,提高了编辑的便利性,记录更加简单。调查显示使用微博的人群中,37.6%每天多次登录,并且记录自己周围发生的事情。

七、结论

微博的免费服务和简单的使用方式,使得使用者不需要花费大量时间和精力去熟悉,自己关注的人事物不需要去搜索,上传文字十分方便。从Robert J.Moore(2010)发表的论文中可以看出,韩国现在微博使用数超过五千万名,这样高速扩大的原因有很多,其中最重要的是便利性。而使用动机方便,虽然表述不同,最主要的使用动机都是跟信息情报和个人交往有关。

[1]维基百科微博的感念.

[2]微博与传统博客的比较.

[3]微博客用户的使用动机与行为.

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