中韩微博使用动机差异

◆张 婧

(韩国汉城大学广告宣传专业研究生院)

中韩微博使用动机差异

◆张 婧

(韩国汉城大学广告宣传专业研究生院)

从微博的概念、微博的特性、中国微博概况、韩国微博的概况、中国微博使用动机分析、韩国微博使用动机分析六个方面，对中韩微博使用动机差异进行了分析。

中韩微博 使用动机 差异

如今，社会网络的影响力正在逐渐扩大。韩国1994年6月开展以一般人为对象的网络服务之后，邮件、留言板、聊天、个人主页等多样性的交流途径产生。加上人们对网络交流工具的用途和需求不断提升，出现了个人博客(博客是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章、图片或影片的网页。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列)。随着博客使用者的增加，使用者对网络应用要去的不断提高，Web 2.0(Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。Web 2.0并不是一个技术标准，不过它包含了技术架构及应用软件。它的特点是即时，高效，灵活，更加注重交互性，用户参与网站的内容制造)于2003年的诞生，现今的互联网已经全面进入了web2.0时代，网络使用环境也随之迅速发生变化，除了我们现实社会以外，以网络为中心的新社会空间形成。Web 2.0强烈的互动性产生了一种新兴的网络应用形式——微博客，微博客通过强大的即时通讯功能吸引众多注册用户，中文互联网数据研究资讯中心公开的数据显示，最早也是最著名的微博是美国的twitter，截至2010年7月份，该产品在全球已经拥有一亿两千五百万名注册用户，其中韩国90万名，中国为7500万名(各种数据不统一，此为易观智库2010年12月提供的研究数据)。根据韩国 2003年 4月网络使用者实况调查显示()韩国网络使用率为64.4%，对比2002年8月调查结果，使用者平均每月增长15万名。目前，中国的网民人数略低于美国的2.15亿，位于世界第二位。在未来的互联网使用中，使用者还会不断地增加，互联网具有的广阔市场平台和潜在客户群等待发掘并且加以利用。

一、微博的概念

微博客(MicroBlog)，简称微博，即即时博客，博客应用项目之一，是web2.0时代新兴起的一种集成化，开放化的互联网社交服务。微博中最具代表性的是Twitter。可以说Twitter创造了微博客的概念。Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的，英文原意为小鸟的叽叽喳喳声。

2010年1月25日，全世界范围内微博有Twitter(美国)，Meme(美国)，Plurk(加拿大)，Sina()，腾讯(中国)，百度(中国)，Myspace9911(中国)，Jaiku(菲律宾)，Me2day(韩国)Yozm(韩国)等数十个代表性微博网站。

二、微博的特性

Twitter是新SNS(社交网络服务〈英文:Social Networking Service，简称SNS〉主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人创建在线社区。这类服务往往是基于互联网，为用户提供各种联系、交流的交互通路，如电子邮件、实时消息服务等。此类网站通常通过朋友，一传十十传百地把网络展延开去，极其类似树叶的脉络，中国习称之“脉络(人面)网站”，台湾一般称为“社交网站”。多数社交网络会提供多种让用户交互起来的方式，可以为聊天、寄信、影音、文件分享、博客、讨论组群等)服务之一，用网络在人们之间传送信息的微博客，新的SNS网络服务是既存博客、SMS、信息、交流等优势集合在一起的新型网络服务，为地球上无数人听取与创造故事情报中，自身和与自身相关情况对话创造新的平台，并对相关使用者进行了强化。微博的使用主要用途是告知别人自身的近况，或者给想知道我的近况的人提供信息，使用者之间可以是亲密的朋友，也可以是陌生人。微博把相互间的情报集中在一起，并强化了这种功能。

三、中国微博概况

2009年8月，新浪推出微博服务以后，搜狐、163等各大网站微博陆续登场，iresearch调查结果显示，2010年3月道2010年6月，中国微博市场从5452.1万名增加到10207万名，增长迅速。2011年末微博使用者约1亿，2012年末微博使用者为1.68，2013年末约2.53亿。未来3年，微博使用者数量将以每年140%到200%的程度增加，期为2012年到2013年，2013年将进入微博使用市场的成熟期。

四、韩国微博的概况

根据韩国NEWSIS微博使用者分析，调查机关2009年9月的数据显示，登陆网页访问者数值除重复访问和特殊时间以外，使用者从2009年2月的7万名到2009年8月的101万名，出现了6个月内15倍以上的增长率。从TKI500的韩国TWITTER一百位的人气数据来看，大部分是运动明星，政治家等，以韩国花样滑冰选手金妍儿为代表的微博用户，从五月开始使用后，韩国TWITTER使用人数大规模增加，金妍儿在微博上传自己比赛日程，赛后感想和日常生活照片等，对金妍儿的文章转发人数达4万4千多名，是韩国最具人气的微博使用者。还有花样男子的出演者李明浩，宝儿等人，关注人数都在1万1千名左右。除了名人以外，像MBC对新闻的后续报道的关注人数也不在少数。

五、中国微博使用动机分析

中国学者对于网络媒体的研究发现，中国微博的使用动机前两位是人际交往和搜寻信息。其他的还有打发时间，使用方便快捷和娱乐放松。

相较于传统博客而言，微博的一个重要魅力在于，用户更为畅通的交互需要更为方便的实现，用户可以针对一句话、一个人、一个话题随时随地进行评论、转载。更为有趣的是，参与的用户可以就任何一个话题组成社区进行交流，更有利于人际间的交往。

Pongsa japan对Twitter的调查显示，用户使用Twitter主要是出于社会联系和交往，其中，80.1%是与自己喜欢的个人和组织联系。79.5%为学习新知识。

硅谷动力咨询曾提到，微博是一个巨大的信息中转站，亿万信息需求与海量的信息供给在这里形成了对接。搜索功能更使提供了信息搜索的方便和快捷。

六、韩国微博使用动机分析

韩国学者对于网络媒体使用的研究发现，韩国人使用微博是主要是为了情报交换和生活记录。除此之外还有娱乐性和相互交流。

韩国albamon调查网站对385名大学生进行了即时性调查，在385名大学生中，有216名(56.1%)正在使用微博，使用动机第一位的是获得更多的情报;第二位的是跟周边的人搞好关系(21.1%);第三位的是跟随流行趋势(16.7%);第四位的是好奇心(11.6%);第五位是想跟明星政治家等建立网络联系，这部分占了11.1%。

延世大学新洪振教授的论文中提到，智能手机的普及方便了情报相互间便利性，情报交换将成为社会的趋势，对微博来说，信息的即时性得到了很大的提高，相互间的信息传递便利，增进了相互作用的发生。

成均馆大学新闻放送系有关论文显示，微博便利的信息上传功能方便了个人微博的发布与传达，微博页面的简洁操作，提高了编辑的便利性，记录更加简单。调查显示使用微博的人群中，37.6%每天多次登录，并且记录自己周围发生的事情。

七、结论

微博的免费服务和简单的使用方式，使得使用者不需要花费大量时间和精力去熟悉，自己关注的人事物不需要去搜索，上传文字十分方便。从Robert J.Moore(2010)发表的论文中可以看出，韩国现在微博使用数超过五千万名，这样高速扩大的原因有很多，其中最重要的是便利性。而使用动机方便，虽然表述不同，最主要的使用动机都是跟信息情报和个人交往有关。

[1]维基百科微博的感念.

[2]微博与传统博客的比较.

[3]微博客用户的使用动机与行为.