以历史文化促进旅游产业的发展

吉林省松原职业技术学院 韩丽群

1 历史文化内涵的阐释

随着我国改革开放进程的不断深入和发展，人民大众的物质生活水平不断提高，人们在追求物质需求不断满足的同时，开始追求更高层次的精神需求。旅游产业就此而出现，成为人们追求更高生活质量的方式之一，其中文化要素尤其是历史文化对旅游产业有着很大的影响。

一直以来，历史文化内涵都没有一个统一的说法。根据理论界一些学者的观点和看法，一般来说，历史文化的内涵主要包括以下几个方面：

1.1 历史文化的广泛性

历史文化范围比较广泛，包括人类历史发展过程中遗留下来的物质财富和精神财富。全国各地的历史文化古迹以及流传在民间的各种各样的历史故事也正说明了历史文化十分丰富、范围广泛。从不同的角度对历史文化进行划分，旅游产业中的历史文化是其中的一个重要组成部分。

1.2 历史文化的层次性

历史文化一般包括四个层次结构：表层的物质文化、核心层的精神文化、中间层的制度文化和中介层的文化。因此，旅游产业中物质层面的历史文化和精神层面的历史文化相互对立、相互补充，始终存在于整个旅游产业之中。中间层的制度文化是为了保证高质量的旅游服务，提高旅游的水平，促进旅游产业可持续发展，具有十分重要的指导意义。所以，深刻理解旅游产业中的历史文化必须是多方位、多层次的。

1.3 历史文化的模糊性

由于历史文化包括的范围十分广泛，理论界有些学者认为历史文化本身就是一个模糊的概念，其内容既有具体的部分又有抽象的部分，相互融合、不可分割。我们在认识和研究历史文化的时候会发现有些内容理解起来确实比较模糊，让人难以捉摸。因此，我们在理解和认识旅游产业中的历史文化时，一定要分门别类，层层递进。

1.4 历史文化的差异性

历史文化是人类历史发展过程中不同地区、不同民族的人民在日常的生活实践中创造出的物质财富和精神财富，因此，具有明显的差异性。由于各个地区、各个民族的语言文化、生活习惯等方面存在许多不同之处，所以，历史文化存在差异性是必然的。但是，不同地区历史文化的差异并不能说明不同地区的旅游产业孰优孰劣。

结合对历史文化内涵的理解可以看出，以历史文化促进旅游产业的发展并不是把旅游和历史文化简单地叠加，它不仅仅局限在旅游产业中的历史文化，也不仅仅关注旅游本身，而是要将旅游和历史文化有机融合，充分发挥历史文化在旅游产业中的作用。我们要全面而深刻地理解旅游产业中的历史文化内涵，真正做到以历史文化促进旅游产业的发展。

2 历史文化在旅游产业中的意义

2.1 历史文化是旅游产业中的基础性资源

旅游产业发展的根本就在于旅游资源，通常旅游资源分为自然景观资源和人文景观资源两类。自然景观资源是指那些自然形成的、客观存在的景观，例如山、水、洞等，人文景观资源是人类历史文化的反映，属于历史文化资源，是旅游产业中的基础性资源，任何一个地区、任何一个民族旅游产业的发展都必须依靠于本地区本民族的历史文化。“民族的就是世界的，也是最好的”。如洛阳，每年都有成千上万的中外游客前来旅游，原因就在于它是一座九朝古都，具有十分浓厚的历史文化底蕴，堪称是一座天然的历史博物馆。即使是自然景观资源也需要历史文化的烘托，大多数出名的山水旅游胜地也是因为一些历史名人才能够闻名天下。总之，无论是自然景观资源还是人文景观资源，只有打“历史文化牌”，才能吸引游客。

2.2 历史文化是旅游者追求文化享受的重要载体

只有社会生产力发展到一定水平，人们才会追求更高层次的享受，这是旅游产业产生的条件之一。我国旅游产业随着人民大众物质文化水平的提高而不断发展，是社会进步的一种表现。随着我国改革开放进程的不断深入和发展，人民大众的物质生活水平不断提高，人们在追求物质需求不断满足的同时，开始追求更高层次的精神需求，旅游产业就此而出现并不断发展。旅游是人们为了满足自己在精神上的需求而实施的一种高级消费行为。旅游者离开自己原来的生活、工作环境，全身投入到旅游当中，了解不同地区、不同民族的历史文化，满足了旅游者求新、求奇、求异的心理需求。

2.3 历史文化具有教育功能

自然景观资源和人文景观资源，都是历史留给我们的具有浓厚文化底蕴的精神财富，我们发展旅游产业，对这些资源进行开发，让游客通过游览这些自然景观和人文景观，了解我国悠久的历史文明与丰富的文化遗产，以增强他们的爱国情操，从而更加热爱我们的祖国和民族。从这个层次上说，发展以历史文化为主题的旅游产业是精神文明建设的方式之一。人们在旅游过程中可以受到历史文化的熏陶和爱国主义教育，因此，可以说历史文化具有很好的教育功能，而且这种教育功能在旅游产业中能够很好地发挥出来。例如，今年人们比较关注的“红色旅游”，人们在游览红色旅游胜地的时候，可以领略到战争年代革命战士的大无畏革命精神，使自己的身心受到鼓舞，提高自尊心、自信心，进而增强民族自信心和自豪感。

2.4 历史文化具有经济功能

利用我国浓厚的历史文化底蕴，把旅游产业做好做大，已经成为许多地方发展旅游的方式之一。许多地区根据自己地区历史文化的特色，充分发挥自己的优势促进了旅游产业的跨越式发展。例如山东青岛的“啤酒节”，借助旅游，将旅游和啤酒文化相结合，带动了整个青岛地区经济的发展；菏泽的“牡丹会”，不仅让游客领略到了如诗如画的牡丹盛开情景，而且促进了当地旅游产业的不断发展，从而带动了菏泽地区经济的腾飞。这些都是把历史文化和旅游产业相结合，起到了促进当地经济发展和社会进步的作用。旅游是一种市场经济活动，旅游产业是现代市场活动的重要组成部分之一，可以产生巨大的经济利益，在投资开发以历史文化为主题的旅游项目过程中，整个旅游产业获得了丰厚的经济回报，同时，也把投资者的目光投向了历史文化的开发上面，从而实现以历史文化促进旅游产业的发展。

3 以历史文化促进旅游产业的发展

实现旅游产业的不断发展以创造更多的产业利益，很重要的一点在于开发利用其中的历史文化资源，满足游客旅游过程中对于历史文化的需求，在深度开发旅游产业中的历史文化过程中，将旅游和历史文化有机融合，充分发挥历史文化在旅游产业中的作用，从而提高整个旅游产业的发展水平，最终实现以历史文化促进旅游产业的发展。

3.1 改变传统的旅游发展观念，发展以“历史文化”为主题的现代旅游产业

我国旅游产业起步比较晚，在以前的发展过程中，采用的那种“粗放式”、“单一”的发展模式，在一定时期内推动了旅游产业发展，一些地区在一定的程度上也取得了比较好的经济效益和社会效益，也是在这个阶段，人们对旅游产业有了一个比较明晰的认识，开始意识到旅游产业中蕴含着巨大的发展潜力。但是这种粗放的单一的发展模式，仅仅是片面地追求经济利益的最大化，忽视了历史文化在旅游产业中的重要作用，导致许多地区的旅游产业缺乏活力，难以发展。因此，必须改变传统的旅游发展观念，发展以“历史文化”为主题的现代旅游产业。

3.2 坚持打“历史文化牌”，全面发挥产业功能

随着我国改革开放的不断推进，旅游产业也随之深入发展，进入了一个相对高水平的发展阶段，以历史文化为主导的旅游发展模式正在逐步形成，并由此形成了历史文化和旅游有机结合的产业发展态势。在这一发展过程中，当地政府应当起到引导作用，协调好历史文化和旅游融合过程中产生的现实矛盾，实现旅游经济效益与历史文化效益的完美结合。另外，要充分发挥历史文化在旅游产业中的作用，坚持打“历史文化牌”，以优秀的历史文化为导向，引导当地旅游产业健康持续发展，并由此全面发挥旅游产业功能。

3.3 提倡“文明历史文化”，营造和谐旅游环境

随着我国旅游产业的不断发展，各个地区的旅游自然环境和文化氛围都朝着一个健康文明的方向发展，促进了整个旅游环境的和谐。但是，某些地方、某些部门为了提高当地旅游产业的竞争力，吸引更多的游客，获取短期利益，还是存在着一些不文明的现象，其中包括利用一些淫秽、低俗的历史文化做文章，借此发展当地旅游产业。这种做法不但严重威胁着旅游产业的长远发展，也不利于我国社会主义和谐社会的构建。提倡“文明历史文化”， 营造和谐旅游环境，改善旅游行业的形象，是每一个旅游经营企业必须面对和思考的。提倡“文明历史文化”， 营造和谐旅游环境，可以更好地规范旅游市场秩序，净化旅游产业中的恶俗风气，促进整个旅游产业的健康有序发展。

3.4 深度开发旅游资源，以“历史文化”促发展

发掘、利用历史文化是旅游产业中旅游资源开发的重要内容之一，也是提高当地旅游产业竞争力的重要手段之一。目前，我国旅游文化资源开发利用的关键所在就是历史文化底蕴，在当地传统习俗的基础上确定历史文化的内涵和主题，明确定位，围绕其内涵和主题进行组织，体现当地历史文化的特色，以历史文化促进旅游产业的发展。其中，对历史文化的认识和把握并在旅游产业中表现出来是关键，以历史文化促进旅游产业发展的本质在于将历史文化进行概括、发掘、升华最终凝聚区域特色的个性化精神，然后通过创新、升华，实现历史文化和旅游产业的深度融合，将当地历史文化的内涵渗透、表现在整个旅游过程当中，形成“品牌”效应，更好地吸引游客。

3.5 重视旅游产业中“历史文化”对社会的影响，做好前瞻性研究

与世界上的一些发达国家相比，我国的旅游产业可以说是还处在起步阶段，旅游产业中包括历史文化在内的各个方面基础比较薄弱，缺少向高层次深度发展的能力；另一方面，目前全球经济一体化的进程不断推进，我国也已经加入到全球化的浪潮之中，使得我国的旅游产业面临更大的挑战和压力。但同时，我们应当清楚地认识到虽然目前我国的旅游产业面对着许多挑战和压力，但我们一定要顶住压力，迎接挑战，走出一条有中国特色的旅游产业发展道路，绝不能照抄照搬西方发达国家的发展模式。正是由于我国旅游产业的发展还处在一个相对落后的阶段，其发展的重点在经济增长上，因此，人们大都忽视了其中历史文化对社会的影响，可旅游产业中历史文化对社会产生的影响一旦显现，其后果将会无可挽回。针对这一现象，我们必须有所准备，做好前瞻性研究，现阶段研究的内容主要包括旅游地区历史文化商品化问题、历史文化流失问题、历史文化异化问题等。

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