浅析平面设计对塑造品牌的重要性

王克志 张 鹏 （河南财经政法大学成功学院 河南巩义 451200）

一、平面设计的概念极其重要性

平面设计是一个将视觉世界符合化的过程，是用符合来思维的，以信息传达为目的，在二维空间中对物象的位置、比例、相互关系的筹划。其所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。它的设计范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等。总之，有多少种需要就有多少种设计，其具有广阔的发展前景。

随着全球化进程所带来的经济环境、竞争规则等方面的巨大变化，市场机制进入精神生产领域，人类生活水平不断向高档次、高品位迈进。为适应社会发展趋势和满足人们的物质生活以及精神生活的需要，作为文化产业范畴的平面设计愈益要以其深厚的文化底蕴作基础，通过发掘、传达平面设计中蕴含的文化因素开拓平面设计的发展空间，创造平面设计中的文化所带来的附加值。

二、品牌设计的概念极其重要性

品牌(Brand)俗称牌子，即用来标志并识别企业或产品的符号系统。品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。

当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，品牌设计究竟是什么？其魅力来自何处？品牌的设计要显示出企业或产品的特色，品牌商标设计的独特性可以使企业品牌在成千上万的品牌中脱颖而出，易于吸引消费者的注意力。品牌化可以以其独特的个性吸引忠实和有利于企业的顾客。品牌个性的价值不仅表现在建立与消费者的认同上，而且它本身也能够为品牌产品增加价值，品牌个性附加价值在于品牌的表达能力。当消费者想要表达真实自我而又不能直接说出口时，他可以通过自己的消费行为来表达，如他的穿着、交通工具、吃喝等来表达其个性，这就是品牌的个性给顾客带来的额外价值。 因此，品牌的个性不仅能够与消费者进行沟通，产生共鸣，而且能够为消费者创造价值，为公司带来额外的利润，所以品牌的个性是重要的。

三、平面设计对塑造品牌的作用

1.平面设计对塑造品牌发展的重要性

由于平面设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，平面设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情，只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。因此，平面设计者必须具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，运用各种设计元素进行有机地艺术组合，形成图形有创意，色彩有品位，材料质地能打动人的作品。我们可以说，一个好的设计，不仅是图形的创作，也是中和了许多智力劳动的结果。

平面设计的目的是为了塑造品牌形象，体现商品个性。平面设计的终极目标无疑是为了促进商品的销售，消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费者来说，平面设计广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。平面设计的作用就是赋予品牌不同的联想，正是这些联想给了它们不同的个性。不过这些联想重要的是要符合目标市场的追求和渴望。“万宝路”之所以知名，实际上并不是因为它的特殊烟味，也不是该香烟存在什么内在的特性，而是该品牌形象，具体说，该商标给消费者唤起的是一些综合的、极为丰富的联想。它们是虚构的西部地区、到处漂泊的牛仔、大草原等构成的一幅多姿多彩的动感世界，而这些景象正好迎合了许多人的幻想。

2.品牌设计是企业发展的重要因素

品牌设计对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊，连最基本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事？稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。

结论

平面设计的目的是为了塑造品牌形象，故品牌设计应当赏心悦目，使人产生艺术美感。对美好形式的追求，既是人的一种本能，也是一种普遍的心理现象。正如前苏联著名文学家高尔基所说：“对美好形式的追求是人类的本能，一个人，即便是个彻头彻尾的市侩，他仍然是爱美的”。无论从品牌认知的角度，还是从品牌评价的角度看，品牌的形式美都是实现品牌功能的最先和最后的因素。

品牌的产生带动了企业的发展，平面设计的产生对企业品牌的发展起到了很大的促进作用，随着平面设计的发展与进步，品牌也将会随之受到更大的影响而蓬勃发展！

[1]王受之.《世界平面设计史》.中国青年出版社，2002.

[2]刘仲康.《名牌战略》.中国友谊出版公司，1997.

[3]李砚祖.《平面设计艺术》.中国人民大学出版社，2005.

[4]中川作一（日）.《视觉艺术的社会心理学》.上海人民美术出版社，1997.