河北省体育产业（俱乐部）数据调查及信息分析系统研究

孙立娟 王红

一、引言

信息时代的到来，一项以数字化、网络化、电子化为特征的信息传播交流技术正成为全球瞩目的焦点，许多传统产业面临网络工程的挑战。网络市场的特征主要体现在信息收集交易方式、市场机会等几个方面。网络市场的信息收集主要通过Internet直接进行。现在，我国的体育产业得到了迅速的发展，然而体育产业调查及统计系统没有同步发展，这使得体育产业的相关数据及资料不能及时提供相应决策部门。体育产业调查问题不是缺少信息，而是如何在"体育产业"中提炼有用的知识，缺少的是信息分析方法和处理知识。在这种日益复杂和富于竞争性的信息化社会中，人们一般都利用各种调查技术来收集市场信息，并作为预测、经营决策的主要依据。

体育产业网络调查统计是指应用网络技术和传统技术相结合的一种现代调查统计技术。随着我国上网人数的不断增加,国家统计局提出要加快实施统计信息工程,即建成国家统计系统内部的国家统计局、省统计局、地方统计局三级统计信息网络体系。网络调查有传统调查无可比拟的优势,它可以降低调查成本,不受时空限制,调查结果可实时显示并能配以直观生动的统计图形,客观性较强。随着计算机网络技术的日臻成熟,调查统计向着网络化方向发展,是各行各业实施市场策略的重要手段之一。

二、体育产业网络调查的优势

科技在体育领域取得了突破性进展，但是在体育产业的定量研究中经常遇到极度缺乏有关体育产业的经济统计资料以及没有全面的体育产业需求统计数据的问题。而且我国现有的体育产业统计数据是从相关行业的统计中估计或推断而来的，用这些来衡量体育产业规模虽然有一定的科学性，但却不能真实反映体育产业的全貌。相对于传统调查方式，网络调查有其鲜明的优势。

（一）成本低，操作易

信息采集过程的中调查人员、天气情况、距离的限制以及调查问卷的印刷等问题，在网络调查中都不存在。最重要的是在网络调查过程中关键信息的采集与繁重的信息录入工作，可以在被调查用户的终端上完成，省去了许多繁重的统计工作量，在自动统计软件配合下,用很短的时间就能完成标准化的统计分析工作，信息检验和信息处理由计算机自动完成，从而提高了统计的效能。

（二）调查结果的客观性高

调查结果的客观性高低决定着研究数据的可靠性，网络调查的针对性更强，被调查者是在主观完全自愿的条件下完成的，被调查者在相对宽松的环境条件下完全独立思考接受调查，排除了其受诸多外界因素干扰的可能性，因而最大程度的保障了调查结果的客观性。

（三）调查监控质量的保障

在体育产业网络调查问卷的设计中可以附加全面规范的指标详解，可以消除因受调查者因为对调查指标的认知不深刻，所造成的调查偏差。在对问卷的信度与效度检验的时候，可以通过计算机设定的自动实施，从而保证问卷的信度与效度符合研究的要求。在信息采集过程中的舞弊行为也可以通过对被调查者的身份验证技术进行规避。

三、体育产业网络调查方式

（一）网上问卷调查

将在河北省与体育产业相关俱乐部的工作人员的电子邮件(E-Mail)地址作为样本框,将根据研究所设计的问卷以附件的形式发到被调查人的电子信箱内，在被调查者空闲的时候可以进行填写，同时对问卷进行编辑和自动检查，在样本框相对全面的情况下, 这种调查结果可获取被调查对象总体多方面的统计资料。

（二）网络会议专门调查

对于要深入细致地研讨某项专题，可以采用网络会议进行专门调查。把设计好的调查内容设计成网页的形式，在相关的网站上发布，在约定的时间段所有被调查查对象总体中征集与会者在网上进行座谈, 即网络会议。

（三）网站浏览调查

根据被调查者的兴趣在该网站设置链接，吸引他们主动的回答调查者提出的问题。首先要做的是吸引被调查者主动访问网站,被调查者根据自己的感兴趣的问题进行回答。选择的网页必须是被调查者的群体点击率较高的，其点击率越高调查结果反映的可靠性越大。

四、体育产业网络调查的步骤

在进行体育产业网络调查研究时，无论我们采用哪种方式，调查初期一定要做好如下的准备工作，以确保调查结果的准确性。

（一）明确调查目标与调查对象。根据调查研究的主旨确定调查目标，根据调查目标的针对性，合适、精确的确定调查对象。

（二）调查内容与调研提纲的确定与制定，调查指标的制订必须根据调查目标来确定，对调查研究的主题、时间、问题、格式、要求做详细和细致的安排。

（三）网络调查方法的确定应该根据调查内容和对象的不同而不同。

（四）调查内容的设计要根据调查方法的特殊性进行合理的设计。

五、体育产业网络调查的原则与技巧

（一）网络调查没有任何约束力，要充分获得用户的支持与合作。因此在网络调查的时候要尽量的为被调查者提供恰当准确的问题、方便的作答方式、友好的界面，并且尽可能地提供一定的奖励机制，提高被调查者的配合积极性。

（二）网络调查问卷的题目数量要尽量的少而精，要根据调查目标和研究变量分析确定。被调查者完成问卷的时间控制在十分钟为宜，时间过长将会影响调查结果的质量。在问题的安排方面要把被调查者感兴趣的问题放在前面，难以回答的放在最后。

（三）在调查问题的回答方式方面要以选项回答为主，尽量的回避输入内容式的回答。

六、对体育产业网络调查的几点建议

在体育产业研究中采用网络调查得到所需要的数据与信息，虽然相对于传统调查方法网络调查法有着无比的优势，但同时也有一定的弊端。规避这些弊端才能是网络调查的优势最大化。

（一）建立和完善网络调查的体系

考虑到网络的安全性与稳定性的因素，各级政府应从经济与政策方面加大对网络调查的重视，也就是说在这方面适当的投入一定的资金，建立健全网络调查的体系，形成一套网络调查的规定，保护被调查者的权益，同时注重网络道德的培养。同时,被调查者也应该积极地配合调查者的研究工作,认真回答调查的问题,不随意乱答,违背自己的真实情况。

（二）合理选择调查方式

网络调查的本身优势在上面已经全面的阐述，而且这种调查的形式比较新颖，体育产业的网络调查应该根据所调查的目的和内容,合理选择调查方式。在有的研究中对数据的准确和真实程度要求较高时，可以采用传统的调查方法为主以确保调查对象范围和数据的真实，再辅以网络调查进行补充。此外被调查者上网环境的也应该充分的考虑到网络调查的实际操作当中。

曾鸿．网络调查热的冷思考［J］．辽宁经济统计，2002．