福州市群众文化工作可持续发展思考

福州市社会文化管理委员会办公室 陈 镖



福州市群众文化工作可持续发展思考

福州市社会文化管理委员会办公室 陈 镖

群众文化实现可持续发展，要把握好五个方面：一是明确服务对象，二是挖掘地方特色，三是构建活动载体，四是打造文化品牌，五是坚持科学发展。

群众文化 可持续发展 文化品牌

群众文化活动是政府为保障人民群众享受基本文化权益，丰富群众文化生活提供的服务。群众文化活动如何持久开展，一直是困扰文化部门和文化工作者的一个难题。笔者认为，群众文化活动可持续，必须要把握好五个方面：一是明确服务对象，二是挖掘地方特色，三是构建活动载体，四是打造文化品牌，五是统筹协调发展。

1 明确服务对象——群众文化活动可持续发展的基础

当前我国社会己进入和谐发展的新时期，“以人为本”成为时代的主题。把人民群众喜欢不喜欢作为群众文化活动的出发点和落脚点，是贯彻落实科学发展观，坚持“以人为本、可持续发展”的基础。计划经济时代，群众文化活动是“官办民看”，突出的是宣传，很少考虑群众的感觉。社会主义市场经济体制确立之后，社会发展发生了天翻地覆的变化，人口流动性加大，出现“农民工”、“打工族”等流动性群体；我国人口老龄化加快，一大批离退休老同志要安排好退休后的文化生活；人们的社会价值观出现变化，追求个性张扬，以自我为中心；社会文化消费步入休闲时代，休闲文化形式日趋多元等新特点。社会上举办各种群众文化活动日益增多，群众文化活动的组织主体已由以政府为主向以群众自发为主转移。

古人讲“世易俗移”，“因时而变”，面对社会的发展变化，群众文化活动顺应时代的需求，针对服务对象的欣赏需求，把最大限度满足人民群众日益增长的精神文化需求，作为活动可持续开展的基础和落脚点。如福州市举办“走进美的小区”，市文化局首先组织文艺工作者，深入农村、社区、企业、商场、工地，与市民群众面对面接触，摸准老百姓的“需求”，使活动内容、节目组织“有的放矢”。适合群众口味的“走进美的小区”文化活动在每一次活动中都展示出独特的魅力，受到市民群众的广泛欢迎，一些群众场场演出联欢活动必到现场，成为忠实的“粉丝”。

2 挖掘地方特色——群众文化活动可持续发展的灵魂

“唯有民族的，才是世界的”，这一经典论断的实质，强调了文化的地域特色。地域特色文化因历史的沉淀有着广泛的民间基础，与老百姓的生活紧密相连。群众文化活动应把地域特色文化视为生存的灵魂。

2.1 地域文化的特色需要发掘。俗话说“三里不同俗，十里不知规”，这些不同的俗和规矩中蕴含着丰富的文化内涵，我们要深入挖掘传统的地方文化特色，使之闪耀出时代光芒。如福州市是闽剧的故乡，福州的老百姓都有逢年过节或是婚丧嫁娶自掏腰包请街坊邻里看闽剧的传统，福州地区每年民间的闽剧演出达到近4万场。为了让400多年历史的闽剧艺术焕发出新的生命力，近几年，市政府拿出专项经费进行挖掘，设立了《福州市地方文化扶持奖励基金》，定期举办闽剧艺术节、闽剧民间职业剧团展演等大型特色群众文化活动，为闽剧艺术的传承发展提供舞台。通过挖掘传统剧目，加工融入时代的文化内涵，现代的闽剧再次和观众见面，令人耳目一新，受到人民群众的欢迎。

2.2 地域文化的资源需要整合。优秀的传统文化珍珠，散落民间并不耀眼，当我们把它们拾起又连成一串，就会闪耀出独具特色的光环。如福州市民间每到春节都开展民俗活动，因分散而缺乏特色，一直没有形成节庆文化品牌。2007年，市政府整合福州民俗文化，以“海峡两岸民俗文化节”为品牌，打造民俗文化的本土特色，注重、依照群众的需求，组织一系列贴近实际、贴近生活、贴近群众的活动，让群众春节期间在“海峡两岸民俗文化节”有得玩，有得看，有得吃，真正享受到独具特色的节日文化大餐，到场观众连续两年达200万人次。

2.3 地域文化的形式需要提升。玉不琢不成器，群众喜闻乐见的文化内容、表现形式，有的比较粗糙，有的甚至很俗媚，要把其打造成群众文化活动的精品，使其成为群众文化活动持久闪耀的亮点，就必须下大功夫，进行去粗取精、去伪存真的加工提高。如林默娘民间信仰，是福州民间广为流传的民间信仰活动形式，通过改造提升，现在呈现在舞台上的作品特色不退，魅力不减。不仅登上大雅之堂，还从福州走向香港、台湾、东南亚地区，在对外民间文化交流活动中建立了广泛的基础，成为维系海外华人华侨乡情的文化纽带。

3 构建活动载体——群众文化活动可持续发展的依托

文化载体是文化赖以生存的空间。一般来说文化载体可分为物质性载体和精神性载体。就群众文化活动而言，物质载体应以广场、公园、剧场等为首选，精神载体可以民俗和现代节日为主，但二者又不能截然分开，必须是物质和精神的有机融合，是文化时空、内容与形式和谐统一的有机表现体。选择群众文化活动载体，让人民群众持久地认同，就必须使这一载体既渗透着时代文明发展的印记，更流露出文化载体对人类永恒的情感主题：亲情、友情、爱情和真情的人生关照。以此营造一个记忆点，使其成为一种精神，一种力量，让群众文化活动载体保持旺盛的生命力。比如“百善孝为先，拗九送真情”。每年农历正月廿九，是福州独有的民间传统节日“拗九节”。 “拗九节”又称“后九节”、“孝顺节”，起源于民间传说“目连救母”，可考资料可追溯至明清时期。过节时，家家户户都用糯米、红糖，再加上花生、红枣、荸荠、芝麻、桂圆等原料，煮成甜甜的“拗九粥”孝敬父母。从2005年开始，中共福州市委文明办举办 “拗九节”活动，作为全国唯一一个过“拗九节”的城市，举办这个特色民间节日既宣扬闽都传统文化，又可以旧瓶装新酒，将传统文化与现代生活方式融合到一起，大力宣扬孝道。通过不断的提升，“拗九节”活动已经成为福州市节日文化活动中的一个特色品牌，成为推动市民文明素质和城市文明程度持续提升的有效载体。如今，每逢这个节日，榕城的大街小巷总弥漫着浓厚的尊老爱老之情，送“拗九粥”更是成为城市一道靓丽的风景线。

4 打造文化品牌——群众文化活动可持续发展的手段

品牌是软实力。注重品牌意识、实施品牌战略已成为竞争激烈的市场环境下迎接挑战的一个重要法宝。胡锦涛主席指出：“要拥有我们民族的世界品牌。”这不仅是对民族产业的要求，也是对文化发展的要求。群众文化活动向人们提供的是精神文化产品和服务，应注重创建自己的文化品牌。只有这样，才能以更清晰的角色、更高的频率、更持久的影响力参与到群众的文化生活之中。

创建群众文化活动品牌，首先要加强品牌精神建设。品牌精神是一种价值认同、一种生活方式和习惯，应具有强大的归属性和传播力。强大的品牌精神使消费者对这一文化品牌产生一种文化自觉，人们一看到它，一听它就想参与其中。我们春节的文化品牌精神——“和谐、吉祥、欢乐、亲情、关爱”，已深度影响世界，成为世界文化品牌。巴西人和法国人已开始过春节，美国的纽约州，春节已被确立为法定节日。正如英国前首相布莱尔所说：“春节已经远远超过了华人社团，正成为被越来越多人庆祝的节日。”

其次要不断提升品牌的价值。品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定活动身上的实用价值；二是能够满足人们的精神需要的附加价值。品牌的附加价值就是品牌的人文意义。它对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。品牌价值是资本，以此寻求合作，投资方会不请自来。品牌价值是市场，政府换届领导更迭也不会轻言放弃。如福州市创建的“激情文化广场”，以其广泛的群众参与面和独特的红歌特色，成为全国性的群众文化品牌。

第三，要坚持品牌创新。品牌的核心是创新。品牌创新是以科学的品牌战略使品牌的内涵和外延得以延伸，从而保持其长盛不衰的活力。许多著名文化品牌都是在不断创新中生存、发展下来的。福州市和台湾地区主要城市每年一届的“海峡两岸合唱艺术节”已举办了4届，两岸顶尖的合唱团队在此交流，两岸共同的合唱艺术在此融合，这就是创新。“海峡两岸合唱艺术节”坚持“探索创新”，已上升为国台办重点文化项目，成为海峡两岸文化交流的标志性品牌。

5 坚持科学发展——群众文化活动可持续发展的目标

科学发展观指导下的群众文化必须以“人与自然、人与社会环境协调发展”为最终目标。福州市在开展群众性文化活动中就十分注重科学规划、正面引导，不断调整方式、方法、手段，使群众文化工作在规范有序、理性健康的轨道中持续发展。比如：福州市“激情文化广场”群众文化活动。最早是2003年由群众自发发展起来的，福州市温泉公园的一批群众在夜晚自弹自唱经典革命歌曲，逐渐吸引大量的市民群众参与，队伍也迅速扩展到全市各大公园，广场空地。在此过程中，一些不文明不规范的事件也陆续发生，如个别团队之间争抢地盘，音响噪音扰民，违规收费等等，市民之中也就群众激情广场究竟该不该发展，如何管理，由谁来管等方面的问题展开了大讨论。福州市政府发现苗头后，迅速召开会议研究办法，在很短的时间内，一部公园广场文化活动管理办法出台了。办法对群众合唱团队的活动时间、音响分贝、日常管理等做出了具体的指导意见，使群众激情广场文化活动在纷乱的秩序中回归理性，逐渐发展成为福州市乃至全国的著名群众文化品牌，国内许多城市甚至国外友人也慕名而来考察学习，极大地提升了福州市的知名度和美誉度。

6 结语

群众文化工作是一项时代性、科学性、操作性极强的文化系统工程，需要党委政府、社会各界、市民群众的高度关注和广泛参与，笔者在此谨根据自己多年的文化工作经验提出一些思路供大家探讨。