手机正深刻影响传媒生态——2010手机媒体扫描

文/肖 倩 杨 成

2009年是中国3G元年，而2010则是公认的3G高速发展年。一年以来，国内三大运营商的3G网络基本覆盖全国，3G用户数量也大幅提升，截至2010年底，三大运营商3G用户数均过千万，创造了全球3G发展的记录。

伴随用户数量的增长，3G发展已经进入了业务拓展与应用全面推广阶段，例如三大运营商手机媒体内容基地相继亮相。2010年手机上网增长迅猛，用户对内容、应用的需求更加多样化，中国手机媒体精彩纷呈：手机漫画、手机报、手机阅读、手机视频全面开花。可以说，移动通信的快速前进推动了中国手机媒体的高速发展，中国手机媒体的影响日益深刻。

3 G网络和终端为手机媒体的飞速发展奠定基础

2010年，中国3G网络部署接近一年，三大运营商的网络能力都得到很大提升。截至2010年三季度，我国已累计建设3G基站54.5万个，3G用户达到3498.6万户，覆盖范围大幅提升。其中，中国电信3G网络覆盖了342个地级市、2055个县级市以及20000多个乡镇。中国联通已经有355个本地网，2000多个县中有97%以上都已经覆盖到3G网络。当中国移动完成“2010年TD网络扩容项目”后，TD基站将达到22万个，网络将能覆盖全国339个城市。

不仅是网络，制约手机媒体发展的一大瓶颈——终端也在2010年有了极大提升。

iPhone 4、酷派N930、三星I909等旗舰3G手机的争奇斗艳，让2010年的手机市场精彩纷呈。这一年，3G手机的市场表现相当抢眼，其中仅CDMA手机销量就达到5000万部，不少3C卖场的3G手机销售在销量占比上已经超过了2G手机，个别3G明星机卖到脱销，其售价一度被炒高，甚至远超最初制定的建议零售价。

据市场调研机构赛诺数据显示，2010年10月份，国内3G手机单月销量首次突破500万部。越来越多的消费者对3G手机产生兴趣，3G已成为不可逆转的潮流。从销量来看，千元3G智能手机逐渐成为3G手机销售的主力军。

3G技术的普及让智能手机的发展进入了一个新时代，为手机媒体的井喷发展奠定了坚实的网络和终端基础，根据工信部公布的最新数据显示，我国手机上网用户已达3亿多户。

运营商高度重视手机媒体内容

随着3G网络建设的完成，智能终端的完善，2010年手机媒体愈发走向成熟。手机上网、手机电视、手机报纸、手机动漫、手机游戏等，都将划入新媒体的范畴，此外，电子书、电子杂志、在线广播、网络博客等新兴的媒体形式也受到广泛关注。而手机媒体内容提供渠道也不再局限于媒体，运营商开始深入介入其中，统筹内容产业链。

运营商手机媒体内容基地相继建成。2010年5月中国移动手机阅读基地正式运营，2010年6月中国联通手机阅读业务开始面向全国，2010年9月中国电信天翼阅读正式上线。至此三大运营商手机阅读基地建设完成。

除手机阅读基地，三大运营商手机动漫、手机游戏、手机电视等基地布局业已完成。2010年8月，中国电信游戏运营中心在江苏挂牌成立，“爱游戏”产品同步上线；同年 11月，中国电信动漫中心正式运营。同时，鉴于手机媒体的美好前景，国内部分运营商相继成立独立手机媒体业务部门进行运营。

布局手机媒体，运营商具备先天的网络与平台优势，如果说2009年运营商提供的是传播渠道，那2010年运营商则转变为“渠道+生产”，开始统筹手机媒体产业链。

强力推广带来手机媒体快速发展和收入增长

碎片化的娱乐需求使手机阅读获得发展空间。据统计，目前中国移动手机阅读日均点击已突破一亿次，庞大的点击量自然带来可观的收益。易观智库最新发布的数据显示，2010年第三季度中国手机阅读市场总营收达7.99亿元，环比增长17.56%，内容平台的进一步成熟带动整体营收实现快速增长。相比2009年起步阶段，2010年手机媒体实现大规模盈利，其中在手机报、手机电视上体现明显。

据统计，2010年全国手机报总体收入为5.85亿元，环比增长3.05%。2010年上半年中国联通手机电视实现收入2000多万元。

此外，运营商还将把手机媒体业务计入KPI考核。无论是中国移动、中国电信还是中国联通都纷纷将手机媒体业务，比如手机报、手机电视、手机阅读等，纳入企业的KPI考核。

KPI考核带来了手机媒体业务的迅猛发展。2010年初，拥有5亿多手机用户的中国移动将手机电视(视频)业务纳入到集团总部KPI绩效考核体系，全国有18家移动省级运营商选择了手机视频项目。从创收数据来看，到2010年10月份，中国移动手机视频总收入达到6亿元左右。到2010年底，尽管仅仅推出一年半时间，中国电信手机报用户数已达900余万户。

手机已经深刻影响传媒生态

2010年，手机媒体与用户充分融合，手机用户扮演着双重角色，既是内容的消费者，也是内容的制作者。作为内容生产者，用户可以随时随地拍摄照片、录制声音、输入文字；作为内容消费者，用户也可以随时随地下载视频、播放音乐、访问各种各样的移动互联网站。这是手机媒体发展的技术优势所在，也是业务的发展趋势，这种趋势已经深刻影响了传媒生态。

首先，传统媒体转型兴办手机报。2009年手机报以新兴媒体的形式兴起，经过近年的发展，全国所有主流媒体都已开办。据统计，我国目前发行的各类手机报涵盖了新闻、娱乐、科技、体育、财经、健康、时尚等领域，用户覆盖率超过40%。

新趋势已经延伸到最基层的媒体，连县级新闻媒体为适应手机媒体的快速发展，也已开始兴办手机报。云南省永平县从2010年12月起开办手机报《永平快讯》，由中共永平县委宣传部主办。湖南湘潭县的《湘潭县手机报》也于2010年12月14日正式试运行。

其次，手机演变为新闻采编工具。2010年，手机逐渐成为新闻媒体采编人员采编新闻的辅助工具，中央电视台、《烟台日报》等媒体给记者配置iPhone，记者利用智能手机，以文字、图片和音视频形式，随时随地采集发生在身边的新闻事件，并快速传送到新闻中心的全媒体采编系统供编辑选用。智能手机采集的音视频新闻素材相比专业设备质量差些，但对于现在的网络电视、手机电视来说基本可用，更重要的是它能及时抓拍新闻事件现场的珍贵瞬间。对新闻媒体的记者来说，智能手机已不单单是一个通讯联络的手段，也是一个随身携带的采访工具。据相关数据，目前智能手机在手机市场的占有率约为15%，预计到2015年，智能手机将占到50%。

第三，手机媒体影响力增强，传统媒体遭遇挑战。2010年我国手机用户数达到8.02亿，2010年上半年，手机网民用户达到2.77亿，手机阅读市场用户数超过1.49亿。易观国际数据显示，手机报在手机媒体中影响力最大，在移动互联网用户中的渗透率占内容类别的56%。

用户的传统阅读方式随着手机媒体的发展而发生改变，用户通过手机获得新闻资讯、获得阅读体验、发布信息的数量越来越多，手机媒体的影响力也越来越大。手机媒体拥有交互平台的特点深受用户喜爱，既是内容的消费者，也是内容的制作者，传统媒体正在遭遇挑战。

手机报正在从2G时代向3G转变

移动通信网络由2G向3G的转变使用户获得信息变得主动，而2G时代手机报最主要的形式是彩信推送，在客观上造成了用户的被动接受，用户须在繁杂的信息中，找到自己需要的，这也是被动模式的先天缺陷，这种缺陷导致手机报的有效受众在整个手机用户中所占的比例较小。

赢利模式的单一也是2G时代手机报的一个短板。目前，手机报的赢利模式主要有三种，一是对彩信定制用户收取包月订阅费，一般每月的包月费5元左右；二是借鉴传统媒体的赢利方式，吸引第三方客户投放广告，限于彩信容量和相关政策，嵌入式广告非常有限；三是对WAP网站浏览用户按时间计费，但事实上目前许多手机报还没有自己的WAP网站。广州日报手机报是国内较早建有WAP版的，现在也仍处于市场开拓阶段，是免费的。所以也可以说这一部分收入现在基本上还没有形成。在手机报的收入中，平面媒体与运营商还要进行二次分配，平面媒体分到的基本低于总收入的五成。

而在3G时代，手机报价值链发生了新的变化，将会形成以媒体为核心的价值链，而把运营商定位为通道及代收费者。媒体通过与手机报综合平台解决方案提供商合作，负责组织技术、品牌、营销、服务、活动广告等。3G将突破对手机报容量和下载速度的限制，手机报的内容容量和时效性将得到跳跃性的提升。

3G对手机报来说，既是机遇，也是挑战。随着网络和终端的提升，彩信等手机报可以更加迅速发送到用户终端；但随着3G直接上网功能的加强，用户主动获取信息的意愿增强，会更多地去移动互联网门户看新闻。

手机电视初具井喷之势

2009年手机媒体视频化趋势明显，2010年手机电视迎来爆发式增长，传统媒体、运营商为主导成立的手机电视台、视讯基地如雨后春笋蓬勃发展，包括CCTV手机电视、新华视讯、天翼视讯等等。经过一年的发展，当前手机电视已初具井喷之势。

首先，3G网络技术日趋成熟，满足了手机视频发展的技术需求。

其次，运营商大力推广手机电视业务。中国移动除积极推进流媒体手机电视外，其多媒体广播CMMB在全国实现网络覆盖，使CMMB功能成为TD手机标配，实现了手机终端与CMMB的适配。中国电信的天翼视讯基地自2009年底挂牌后，短短一年时间业务高速增长，目前天翼视讯登录用户数超过800万，注册收费用户数接近200万。

再次，许多非广电类的传统媒体纷纷进军视频领域。2010年初，新华手机电视在中国移动和中国电信平台上实现收费运营，同时搭建了自己的内容服务平台和播控平台，与终端厂商开展合作。新华手机电视和新华社中英文电视台2010年均已在苹果手机系统以独立的客户端上线播出。2010年12月，新华社旗下新华视讯手机电视台有限公司增资扩股后正式成立，此次增资将更加强势推动手机电视市场业务。

2010年12月，成都高新区管委会副主任傅学坤在“2010中国国际新一代无线通信暨中国4G峰会”上透露，成都高新区将建全国视频中心。该视频中心是为新一代移动通信提供增值服务的平台，可实现高清视频的存储、编辑、语言交换、下载以及上传共享。用户可通过购买方式在手机上下载高清视频，也可将拍摄的片段上传，与他人共享。该平台将由中国电信、索尼爱立信以及九洲电子联合打造，而新落成的万国数据成都数据中心，将为其提供巨大的数据库。

微博成为2010年手机媒体最大亮点

手机作为一种移动互联终端，在生活中的应用越来越广泛。随着个性化媒体和“网络圈子”沟通的兴起，手机微博等新媒体内容成为2010年倍受年轻手机用户青睐的新型应用，成为2010年手机媒体最大亮点。

相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情而言，微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯；而新技术的运用则使得用户（作者）也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。

易观智库近日发布数据显示，2010年中国微博市场注册用户数量将超7500万，其增长速度创下中国互联网应用发展之最，预计2011年我国微博注册用户数将达1.45亿。

目前，新浪微博用户数已达5000万，平均每天发布超过2500万条微博内容。在用户每天发布的所有微博中，有38%来自于移动终端。2010年11月16日，在新浪召开的微博开发者大会上，新浪发布了针对开发者的一系列扶持策略，承诺其平台将全面开放；同时宣布携手五大顶级风投，正式启动中国微博开发者创新基金。

在新浪开通微博后不久，搜狐、网易、腾讯也相继推出微博。作为后起之秀，腾讯微博与QQ绑定，通过QQ账号即可登陆，至今用户数也突破3000万。而最有趣的是，搜狐首席执行官张朝阳在2010年11月12日连续发布近20条微博，亲自上阵拉名人入驻搜狐微博，并在微博中直言：“It is a good day， 微博之战开打！” 随后张朝阳在微博中透露，台湾演员安以轩、央视体育评论员张斌、央视主持人朱军、韩乔生、崔永元都被其“拉”进了搜狐微博。

从几大门户如此重视微博来看，微博交互式的用户体验是未来媒体发展方向，唯有快速发展才能不被用户所抛弃。

李开复认为，相比传统PC用户通过浏览器获取信息，移动互联网使每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者；不再仅仅是在互联网上冲浪，同时也成为波浪制造者；在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化、社会化。无论是社交、尊重和自我实现，微博满足了每一个人非常原始的一种欲望。如果用社会化和内容的制作成本来看所有的媒体，传统媒体并不社会化，移动互联网相对降低了媒体传播内容创作的成本，带来了更多的社会化，微博将对传播和媒体的改革带来深远影响。

手机浏览器市场群雄逐鹿

2010年，作为移动互联网和用户自主获取信息重要入口的手机浏览器市场呈现出群雄逐鹿的局面，并实现了桌面与手机的跨平台操作，让浏览器从单纯的浏览网页的工具变成完善的个人数据交互平台。

手机浏览器市场的主体主要由三方构成：一是终端厂商，如摩托罗拉、诺基亚。二是互联网企业，如微软、腾讯、百度。三是专业浏览器公司，如优视动景、Opera公司。加之电信运营商的强势进入，手机浏览器行业竞争格局更加复杂。

手机浏览器竞争最激烈的当属UC与腾讯。据艾瑞统计数据, UCweb是国内最早进入第三方手机浏览器领域的厂商，目前在第三方手机浏览器市场的份额达79%，预装浏览器份额则在40%左右，已经和几乎所有的手机品牌达成了UC浏览器的预装合作。

2010年，除了360和QQ发生让网民震惊的大战外，UC和QQ在手机浏览器市场也是争斗激烈。UCweb总裁俞永福在微博公开指责腾讯手机QQ桌面软件抄袭UC，形式与UC惊人相似。

竞争的加剧、终端和网络等手机上网条件的改善以及手机浏览器技术的提升，UC、Opera、QQ等手机浏览器目前均已突破web网站手机适配技术，智能手机浏览器Iphone safarai和Opera mobile以及适配功能手机的浏览器Opera mini5已经具备web全页面浏览功能，使用户通过手机能够获得与PC相同的信息内容服务和浏览体验。

“得浏览器者，得天下”，大佬们在2010年深刻领会了手机媒体这种精神。

扫黄打非贯彻全年 手机媒体监管日趋严格

随着手机媒体的快速发展，影响力越来越大，也开始受到日趋严格的监管。

2009年12月，中央外宣办等九部委启动整治互联网和手机媒体淫秽色情及低俗信息专项行动，随后专项行动的统一部署贯穿2010年全年。按照《工业和信息化部关于进一步深入整治手机淫秽色情专项行动工作方案》的部署，运营商对手机媒体监管力度逐步加大。2010年12月，在云南召开专项行动总结会对整治成果给予了充分肯定。

在专项行动中，截至2010年10月底，中国电信共计拨测网站数量近12万个，封堵违法有害网站近7000个，并将有关材料移交公安机关，为有效净化网络环境做出了积极的贡献，清理关闭未备案网站逾13万个，整改362家，终止服务226家。截至2010年11月底，中国移动共封堵手机色情网站626个。同年12月3日，中国联通联合首批15家合作伙伴向社会承诺，将向用户提供绿色健康的信息服务，促进电信增值业务的健康发展。根据首批合作伙伴的承诺内容，中国联通从2010年12月6日零时起继续向用户开放上述已向社会公开承诺、并经过严格审查的首批合作伙伴提供的信息服务。同时，中国联通将暂停其他尚未向社会作出公开承诺的企业的信息服务。

随着互联网和手机媒体新技术新业态不断涌现，淫秽色情信息传播方式越来越隐蔽，净化网络文化环境的任务依然十分繁重，未来整治互联网和手机传播淫秽色情信息工作将是一项长期任务。