新媒体时代电力宣传如何创新思维

张思敏

近年来，随着互联网技术的快速发展，社会已经进入了高速信息时代，网络以迅雷不及掩耳之势将更多的信息置身于公众的视野之下。

电力作为一个关系国计民生的基础性行业，服务的点多、线长、面广，服务对象涉及千家万户，它的每一项动静都与公众利益息息相关，社会关注度极高，往往“一石激起千层浪”。因此在新的媒体形势下，电力企业新闻宣传工作更要转变思想，创新思维，优化传播方式，增强传播效果，为树立国家电网品牌形象，服务电网发展和公司发展方式转变，促进党的建设、企业文化建设和队伍建设作贡献。

当前电力企业新闻宣传工作的不足

目前上到国家电网公司，下到基层单位，无不重视新闻宣传工作。但是从新闻宣传效果来看，往往出现“内热外冷”的宣传态势。电力新闻宣传工作，还存在很多问题和不足。

一、基础建设相对滞后，新闻宣传质效有待提升。首先宣传载体配备不足。很多企业的新闻宣传部门经费不落实，人员不固定，奖励机制不健全，员工工作积极性不高。其次，很多电力企业开办了报纸、杂志、网站、电视等自办媒体，但是仅局限于工作动态的展示，稿件题材涉及面不广，缺少反映先进典型人物、事件的写实通讯和经验论谈等有分量的稿件。

二、危机公关能力不强，“重”堵塞“轻”疏导。着网络技术的发展，公众获取信息的速度越来越快，一些小道消息也会不胫而走，如果不加以引导，很容易造成“众口铄金”，引起舆论危机。因此面对公众的舆论危机，我们必须具备很强的危机公关能力，主动出击，正面宣传，引导舆论。但是，目前我国电力企业对社会舆论关注的焦点或质询，往往“重”堵塞“轻”疏导，错失了很多舆论引导的良机。

三、新闻宣传合力不够，媒体未能得到充分利用。管我们在新闻宣传上做了很多工作，但是很多电力企业的宣传人员只把目光局限于本单位，形成了“内热外冷”的新闻宣传格局，缺乏与外界媒体有效的交流与合作。这导致一方面他们不能迅速捕捉到当今最新的新闻热点、形势动态、宏观政策，从而使得宣传工作力度和高度不够；另一方面，假如一旦企业出现舆论危机，也很难整合电视、报纸、网络媒体的力量有效引导舆论，往往在“众口铄金”中显得势单力薄。

创新电力企业宣传工作的对策措施

历史的经验反复证明，新闻宣传工作是我党克敌制胜的重要法宝。在现代化建设的今天，新闻宣传工作依然发挥着不可替代的重要作用。电力部门作为国有企业，它的特殊性要求我们更应该高度重视新闻宣传工作，唱响主旋律，打好主动仗，突出新闻策划，狠抓舆论引导，注重媒体建设，着力素质提高，为促进电力产业又好又快发展营造良好的舆论氛围。

一、 转变思想观念，提高品牌引领意识。

品牌建设对企业有着极为特殊的重要意义。面对新的形势和新的任务，电力企业必须转变思想观念，树立忧患意识和竞争意识，加强企业的品牌建设，提升企业的软实力。一是深入挖掘企业工作的社会价值。从电力企业履行社会责任、服务社会大众等视角出发，提炼电力企业工作的社会意义和贡献。抓住机遇，系统策划，整合各方优势，全方位提升企业工作价值。二是努力优化企业发展环境。充分依托企业门户网站、报纸杂志、广播电视等大众传媒，及时发布国家法律法规、电力行业动态和电力人先进事迹等信息，积极加强对外沟通交流，增强社会对电力企业、电力人的认知和理解，营造良好的社会舆论环境。

二、强化策划意识，提高主题传播水平。

新闻策划能力是新闻工作者特别是新闻管理中最重要、最核心的能力体现。没有新闻策划，就不可能有好的宣传效果，这就要求我们在日常工作中要强化策划意识。一是围绕整体抓策划。围绕企业中心工作，适时开展主题传播活动，用内容更丰富、感染力更强、意义更深远的新闻宣传作品，通过报刊专版专栏、电视专题、网站信息等各种媒体和渠道进行全景式、多角度地报道，形成地毯式“轰炸”的宣传声势，扩大宣传辐射效果。二是突出重点抓策划。在围绕整体的同时，注重先进典型宣传报道的重点策划，及时与各级新闻媒体联系，进行跟踪报道，以引起各级领导和新闻媒体的广泛关注，产生“典型效应”。

三、密切关注舆情，提高品牌维护能力。

在信息高度发达的今天，人人都是记者。所谓“好事不出门，坏事传千里”，如果我们不主动出击，用正面信息引导公众，一旦出现铺天盖地的负面报道，将会给电力企业的形象和利益造成巨大损失。这就要求我们必须密切关注舆情，定期梳理、认真分析政府部门、媒体和社会公众关注的热点、焦点问题，加强舆情分析和跟踪，影响和引导网络舆情，及时提出舆情监测和预防负面报道的建议。一旦出现公共危机，要迅速启动新闻应急预案，精心选择恰当时机，及时发布权威信息，掌握舆论引导的主动权。对于已经出现的负面报道，要及时组织有权威的专家和媒体发出客观有利的声音，放大正面观点，澄清事实，维护好企业形象。

（作者单位：湖北省巴东县州电力总公司新闻中心）