党报弘扬主旋律的形式创新——《湖南日报》红彩信制作传播活动案例解析

□ 徐 勇

“彩传盛世 情动湖湘”红彩信制作传播活动让制作和传播健康、积极、向上的信息成为群众的自觉意识和习惯，这是党报创新形式、弘扬时代主旋律的一个有益尝试。活动取得了良好社会效益，值得总结回味。

“红彩信”活动开展背景

弘扬时代主旋律，如何选择一个较为适合的切入点和实施形式非常重要。

作为省委机关报，如何大力弘扬时代主旋律，向社会宣传正确的世界观、人生观、价值观，用健康、积极、向上的文化抢占先进文化的制高点？

从2009年起湖南日报报业集团联合湖南省文明办、中国移动通信集团湖南分公司开展了“彩传盛世 情动湖湘”红彩信制作、传播活动，希望通过形式新颖有趣、内容丰富多彩的活动，让制作、传播健康、积极、向上的信息成为群众的自觉意识和习惯，让社会主旋律成为人们精神生活的主旋律。

活动的方法创新

今年，第三届“红彩信”结合庆祝建党90周年、辛亥革命100周年，在内容和形式上进一步创新，活动开始的第一个月，周彩信作品投稿量就以万计，形势非常好。

一、两个公式反映的思想观念创新

1.“政府主导+媒体宣传+企业参与”——搭建举办活动“金三角”

省领导的高度关注是政府主导的重要体现。湖南省委副书记梅克保，省委常委、省委秘书长杨泰波，省委常委、省委宣传部部长路建平，省人大常委会副主任肖雅瑜、副省长刘力伟以各种形式参与、支持活动，纷纷发来自创红彩信、短信。而在三届“红彩信”活动中，湖南省文明办、湖南日报报业集团、湖南移动结合自身特点，充分发挥优势，形成合力，保证了活动顺利推进。

湖南日报报业集团建立专门的活动宣传营销小组，调动各种资源，用名人效应、新闻与评论相结合、报网结合等全方位、立体宣传推广红彩信活动。集团旗下华声在线网站对刊登在《湖南日报》上的所有“红彩信”照片和宣传广告进行二次传播，扩大了社会影响。

湖南移动则担当起“企业公民”责任，除提供平台和强大的技术保障外，还为获奖者提供了丰厚的奖品，激发了广大群众的参与热情。

在第三届红彩信活动中，湖南省委组织部党员教育中心也积极参与，作为主办方之一，号召全省300万名党员积极参与，带头制作、传播红彩信，让“红彩信”的红色精神有效传达到各个角落。

2.“报机结合”“报网结合”——实现“1+1＞2”

《湖南日报》发挥主流媒体优势，营造舆论氛围。每天在一版选登2-3幅优秀红彩信作品，营造活动氛围；每个星期在固定版面推出两个半版的新闻版，撰写编者按，介绍活动进展情况，刊登每周“红彩之星”获奖作品和获奖感言，激发群众参与热情；每周配发两篇以上短评，进行正面舆论引导。

华声在线进行二次传播，并在湖南在线、湖南省优秀形象篇频道及湖南省文明网上进行活动网址链接。报网结合，最大程度扩大活动覆盖面。

湖南移动充分利用自身技术、渠道和客户优势，重点做好技术支撑和客户参与发动等工作。如开发和改造相关技术、平台，为群众参与提供完善技术保障；通过10086短信平台向移动客户群发送活动推介短信；设计印刷活动宣传海报、单页，在各移动营业网点和校园发放；使“红彩信”活动知晓率和参与率不断提升。

三方合作集合了报纸的权威、网络的迅速、手机的便捷，为活动迅速深入群众打下了良好基础。

二、内容创新

1.确立主体思路，拓展“红色”内涵

用优秀的革命传统和积极的红色精神使人们忆苦思甜、鼓舞斗志是“红彩信”活动最主要、最具思想高度的内涵。

但时代在进步，思想观念也要进步。在物质条件越来越丰富的情况下，人们对精神生活的要求越来越高，这也成为人们所思所想的重心。把“红色”局限在思想和政治的高度，也容易让普通百姓觉得不易参与、吸引力不足。我们开展“红彩信”活动，就是让更多人参与。因此，设置“红彩信”的红色内涵时也十分注重现代人的思想状态，宣布“凡是积极、健康、向上”的内容都符合“红彩信”的要求，并提出“只要你有一颗爱国心，只要你有一部移动手机，只要你有一双发现美的慧眼，手指轻轻按动，便可参与到活动中来”的响亮口号。

活动激发了青少年学生的爱国热情。湖南第一师范学院师生在党委书记詹小平带领下，踊跃上传或转发红彩信。湖南生物机电职业学院发出的0832号作品以53812票的投票与下载总量高票获得第一届“红彩信”活动第四周的红彩之星奖。

2.紧密结合时事热点，主题设置丰富多彩

“红彩信”活动每年都依据当年主旋律和热点设置总主题。第二届为“传好湖湘精神的接力棒”；今年结合中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年，第三届“红彩信”紧紧围绕这些热点设置活动主题。

确立了大的中心思想后，又精心设置小主题，方便群众参与。第三届“红彩信”活动联合省委组织部、党员教育中心、省交警总队开展了忠诚献党旗、平安送群众等系列活动，进一步扩大了活动的社会影响。

同时湖南省文明办主办的“德行潇湘”湖南省道德模范三湘巡讲活动在全省开展，组织者邀请了部分具有代表性的道德模范参加发送红短信活动。

活动精心设计价值取向，打破灌输式、被动式教育模式，使群众成为自我教育者。一名获奖者在获奖感言中说：“为了参与活动，自己总是有意识地在日常生活中寻找一些美好的东西。”

□ 2011年7月1日，参加“彩传盛世·情动湖湘”湖南省第三届红彩信、红短信、红视频制作传播活动启动仪式的领导和工作人员合影。(作者供图）

三、形式创新

1.第一届：红彩信

彩信这一传播媒介，表现形式很丰富。一条彩信，可以是图片，也可以是动画；可以黑白，还可以彩色；可以是实际景物，也可以是卡通漫画；可以是一张，也可以多图组成；还可以配上音乐。能够更加生动、准确地传达信息，让人会心一笑。

在第一届“红彩信”活动上，世界“杂交水稻之父”、中国工程院院士、省政协副主席袁隆平亲自发出了名为“中国笑容”的参选彩信，标志着全国第一个红色彩信制作传播大赛——“彩传盛世 情动湖湘”在湖南省省会长沙正式启动。袁隆平抚头大笑的样子感染了许多人。“红彩信”活动由此拉开序幕。

2.第二届：红彩信、红短信

在第二届“红彩信”活动中，中国工程院院士、著名汽车专家、湖南大学校长钟志华在上海特意创作发来了经过自己认真修改的红彩信：“实事求是，探科学奥秘；敢为人先，解社会难题；脚踏实地，圆人生梦想”。

本届活动，我们增加了红短信的转发。考虑到部分群众还不会发送手机彩信，或者手机不具备彩信功能，而短信是人人都会的。因此，我们特意请专业人士精心编写了美丽湖南类、道路交通安全类、城市变迁类、励志祝福爱情类等14种几百条短信作为种子短信，供人们转发，受到大家喜爱。像“夏日去的真快，立秋悄悄袭来，对你甚是想念，短信捎来关怀：虽然立秋现在，在外仍要防晒，小心酷暑难耐，把好秋之命脉，秋天将是精彩！”短短一周内转发次数就达到48150次。

3.第三届：红彩信、红短信、红视频（红色微博）

“红彩信”活动主办方敏锐察觉到，形式囊括文字、图片、音视频的微博将对活动进一步扩大影响，深入群众尤其是广大青年中有巨大的推动作用。于是，主办方负责人马上与新浪微博建立合作伙伴关系。在第三届“红彩信”活动中增加了以微博为载体的红视频制作、传播，得到参赛者的热烈响应，他们上传了记录演讲比赛的《90年，风雨兼程》、展现“红彩信”活动热闹场面的《湖南红彩活动》、感怀青春的《纪念我们的青春》等一系列红视频作品。

彩传盛世，情动湖湘。关注社会热点，承担党报责任，贴近群众心理，创新活动形式，重视社会效益，党报工作者当在创新形式，弘扬时代主旋律道路上不断探索。