休闲旅游与家庭旅游的相关性分析

海南大学三亚学院 徐暐

休闲旅游与家庭旅游的相关性分析

海南大学三亚学院 徐暐

随着旅游需求变化，旅游信息化、散客化、休闲化、品质化、个性化等趋势更加明显，休闲旅游和家庭旅游成为了更受欢迎的旅游消费模式。本文从旅游业的发展现状出发，探索了家庭旅游和休闲旅游的供求相关性，并在此基础上分析了二者的发展现状，提出了开发家庭旅游与休闲旅游的相关策略，对旅游业的长足发展有着重要的作用。

休闲旅游 家庭旅游 相关性

随着旅游需求变化，旅游信息化、散客化、休闲化、品质化、个性化等趋势更加明显，休闲旅游和家庭旅游成为了更受欢迎的旅游消费模式，但是现有的旅游业发展还停留在观光游览的单一模式上，限制了人们的消费和旅游休闲观念的形成，分析休闲旅游与家庭旅游的相关性，转变旅游业的需求取向是发展旅游市场的一种主流趋势。

1 家庭旅游和休闲旅游的供求相关性

1.1 家庭旅游与休闲旅游的放松需求

旅游的放松需求即旅游者通过离开自身的定居地到另一个地方短时期逗留，去观赏异地风光，体验异国风情，揭示异地特色，使身心得到放松、休息和恢复。家庭旅游和休闲旅游都带有放松性。对家庭旅游来说，主要是通过少数民族接待外地游客的餐饮、住宿。随着家庭旅游业服务理念的逐步深化,服务意识的逐步增强,对家庭旅游的需求范围也越来越广泛。比如：俄罗斯族风情游的家庭旅游有50户,黑龙江省同江市街津口的赫哲族乡有60多户民俗游家庭。一些赫哲族家庭依托传统的渔猎文化特色,重点推出渔家乐项目,让游客去体验“吃赫家饭、住赫家屋、干赫家活、享赫家乐”的感受。对休闲旅游来说，休闲的最终目的自然是放松，通过心理需求来实现对身体或精神的放松，感受自然风光、体会人文风情自然是放松休闲的最佳选择。

1.2 家庭旅游与休闲旅游的刺激需求

刺激需求即旅游者通过空间的转移，了解国内外各方面的知识，得到新的经历，亲临其境地接触世界各地居民，欣赏变换奇妙的自然风光，体验异地文化，考察不同生活制度，以寻求新的感受、新的刺激，形成新的思想。毫无疑问，家庭旅游为观光者提供了异地化的少数民族氛围，让旅游者感受到了前所未有的异族家庭生活，这种刺激需求的满足是其他简单的旅游服务所不能提供的。休闲旅游者则更可以通过刺激性的异地探索来转变现实生活、工作的紧张感，放松精神获得新的工作灵感和工作积极性。

1.3 家庭旅游与休闲旅游的实现需求

旅游作为一种以娱乐活动为主的新型产业，有着很多的娱乐活动设计，但是随着人们对旅游环境的更高要求，旅游业的实现需求越来越强烈。所谓实现需求即旅游者借助于旅游，充分地利用各种旅游资源，发挥客体对主体的能动作用，丰富、改变、创造人的精神素质，主宰自己的人生，获得更高的成就，实现自己的梦想和精神价值。许多生物学家、地理学家、文学家、画家都是从旅游考察中获得丰富的创作源泉的。而且对于普通人来说，旅游也可以有现实的实现功能，如：旅游者通过外出旅游，结交朋友、建立友谊、给予爱、获得爱或逃避社会关系、解除人际烦扰或建立商务伙伴关系等就是解决现实社会生活问题的有效途径。对于家庭旅游来说，是提供商业信息、获得民俗艺术的最佳途径；而对于休闲旅游来说，则可以以最快的速度来结识更多的、层面更广泛的人物，这是获得更广阔生活空间的一种实现途径。

2 家庭旅游和休闲旅游存在的问题相关性

2.1 规模问题

在发达国家，目前观光旅游只占整个旅游市场的30%，休闲旅游和家庭旅游则占了70%以上的份额，而我国的旅游现状则恰恰相反。随着我国旅游观念的逐步形成，以提高生活质量为目的，把健身、求知、娱乐等轻松、快乐而富有意义的休闲活动放在首位的旅游活动越来越受到重视，但是由于发展的问题，家庭旅游和休闲旅游都不能形成一定的规模，提供更为广阔丰富的旅游服务。对家庭旅游来说，最大特点是以家庭为背景,具有投入少、成本低、风险小、转型快等特点,受到少数民族群众的普遍欢迎。但受诸多因素的负面拉动,其总体发展规模不大,基本处于小打小闹状态,没有体现出大手笔、跨越式的发展气势。即便有些家庭通过累积经济实力,逐步做大做强,或增加旅游项目,或拓宽旅游范围,但始终跳不出传统的家庭圈子,这对家庭旅游业的未来发展产生了消极影响。而对于休闲旅游来说，休闲旅游虽然有了众多的旅游项目，但是有固定规模的、单独以休闲享受为主的旅游项目是少之又少，而且现代的休闲旅游大多依靠观光旅游，类似于一种旅游的附属产业。

2.2 资金短缺

旅游业的发展需要大量的资金投入，对于有历史价值的旅游胜地、有自然价值的人文景观政府和旅游部门都会投入众多的人力、物力进行修缮整合。但是对于家庭旅游和休闲旅游来说，其资金的来源往往不稳定，而且资金投入较小，只能维持简单的自给自足，不能形成大规模的资金投入，自然就不能形成完整的产业链条，不能吸引更多的休闲旅游者。与之相比,国内一些具有相当实力的观光旅游业务则或者提供周到、细致、人性化的服务,或者借助新闻媒体进行全方位、立体化宣传,在相当范围内或一定的受众群体中留下了深刻印象,所以说从资金方面来说，家庭旅游和休闲旅游处于弱势。

2.3 品牌欠缺

家庭旅游业因规模小、对外始终没有形成具有一定知名度或影响力的旅游品牌，有些家庭游项目只不过具有地域概念而已。由于没有形成统一的品牌,或者实现跨村屯、跨地区的连锁经营,进而在外地游客心目中印象不深、影响不大,家庭旅游业后劲乏力的缺点毫无遗漏地表现出来。而休闲旅游则缺少独特的文化特征，如今的休闲旅游主要以“购物”为主，而这样简单的休闲项目是不具备独特个性、独特内涵的精神价值的。当我们看到一个又一个克隆、复制的旅游产品，一座又一座同样风格、同样香火旺盛的寺庙的时候，虽然可以看到一时的喧嚣，但这样的旅游产品，却没有任何的生命力，不具备任何文化的内涵，很难为旅游产品、旅游品牌带来价值积累的机会。休闲旅游的品牌建设不能依靠观光旅游，何况观光旅游也没有形成其独特的、毫无复制的品牌效应。

3 开发家庭旅游与休闲旅游的策略

3.1 打造精品旅游品牌

随着个人可支配收入的增加，人们将对休闲产品形成多样化消费需求，人们休闲活动的数量、形式及其质量都将得到相应的提高，人们更注重愉悦心情、享受生活。同时也增加了对休闲产品的质量和数量的需求。所以家庭旅游和休闲旅游要联合起来，共同打造精品品牌。

各旅游项目的开发部门和企业应该充分利用时令节气、民俗特产和文化特色挖掘少数民族家庭旅游的内涵，加强对家庭休闲旅游业的宣传。通过交易会、促销会、推介会等方式以及网络媒体，进行形象设计包装，展示家庭休闲旅游业的风采，扩大休闲旅游业的影响，提高知名度。经家庭休闲旅游工作联席会议办公室审定并依法登记的经营户应该与众多的家庭旅游单位或个体统一发展，设立更多的休闲项目，提供更为舒适的吃、住、行的环境，并将这种转变通过信息系统、促销活动和旅游市场服务传递出去。发展休闲旅游的重点镇、村和发育较成熟的特色点，列入旅游局的优秀旅游线路向外地旅行社推荐，统一营销，扩大市场份额。

3.2 多方面争取资金

旅游行业的资金吸取主要包括两个方面：一是政府投入，各地区的旅游部门应该正视到休闲旅游和家庭旅游的广阔发展前景，借鉴国外的发展经验向上级主管部门提出资金申请，对这两类的旅游建设有明显的资金投入倾斜，将政府发展放到首位。二是民间收入，各个地区的旅游行业必须要重视，要通过多种手段来吸引更多的投资企业来进行家庭旅游投资，转变家庭旅游和休闲旅游小规模发展的情况，通过民间资金的投入来转变其发展现状。

3.3 强强联合，利益分享

休闲旅游和家庭旅游应该共拓市场，建立“利益分享机制”，按照价值链的理念，同类旅游用自己价值链中的强势部分(核心优势)与其它旅游地的强势部分相结合，通过集聚整合产生规模经济和集群效应;不同类型的旅游可以突出比较优势，实现旅游要素一体化经营和旅游价值链的重构。家庭旅游和休闲旅游有着较大的相似性，在一定程度上具有市场共轭的特征，可以强强联合，将各自的强势资源进行重新整合。在家庭旅游项目建设中体现休闲旅游的娱乐、购物、享受特性；在休闲旅游项目设计上突出家庭旅游的特色，将家庭旅游的舒适性融入到休闲旅游中去，积极拓展城市人进村几日游等项目，使得城市人能够享受到有着少数民族风情的家庭生活，获得田园生活的熏陶。

总之，家庭旅游和休闲旅游同为我国未来旅游业的重要发展方向，有着较多的相关性，在发展和创新上应该强强联合，共同进步，转变发展现状，实现品牌建设和资金聚拢，将旅游业推向更为广阔的天地。

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1005-5800(2011)03(b)-156-02