论旅游城市中诗词文化品牌的树立①——以秦皇岛市为例

河北科技师范学院文法学院 蔚华萍

秦皇岛职业技术学院旅游系 胡雪峰

论旅游城市中诗词文化品牌的树立①
——以秦皇岛市为例

河北科技师范学院文法学院 蔚华萍

秦皇岛职业技术学院旅游系 胡雪峰

诗词文化是旅游文化的重要资源之一。秦皇岛不仅有美丽的自然资源，同时也有丰厚的诗词文化资源。打造诗词文化品牌不仅具有其现实意义和可行性，也将在政府与各方面的共同努力下成为秦皇岛城市旅游的又一主打名片。

诗词文化 意义 措施

1 诗词文化品牌提出的可行性

“旅游立市”的契机。秦皇岛是中外闻名的避暑胜地、旅游城市，全国最早的24个沿海开放城市，旅游是其主要的产业，在新的条件下还缺少自己独一无二的旅游品牌特色。传统旅游倚仗的沙滩、大海、青山为越来越多的新兴海滨城市所有，一些发展速度较快的滨海城市如大连、青岛等，更是有后来居上的趋势。和河北省的另一个旅游城市承德的浓郁的皇家文化相比，秦皇岛的大海与长城，更多的是物质形态的展现，缺少非物质形态的文化个性与品牌。所以诗词文化品牌应是秦皇岛旅游城市文化个性重要体现。诗词文化与旅游经济有机结合，共谋繁荣发展的生机和希望。

诗词的知名度。秦皇岛不仅是全国惟一个皇帝命名的城市，自古也是诗人的热土，留下的古诗词及其丰厚。而其中历史上的两位政治家吟咏的两首诗词——曹操的《观沧海》和毛泽东的《浪淘沙》成为秦皇岛不变的旗帜。除此之外，有诗人李白、高适、李攀龙等；政治家司马光、康有为、李大钊，更有许多在此任职的地方官员的作品，数量之多，在沿海的滨海城市中应是独一无二的。

从现在民间的创作来说，诗词文化创作的氛围是越来越浓厚。秦皇岛市1984年成立碣石诗词学会，是全国成立诗词学会较少的地级市。昌黎县的碣石诗社《碣石诗刊》、蒲韵、阳光诗社等，2008年1月22日昌黎县被中华诗词学会正式授予“中华诗词之乡”的殊荣，2009年11月6日，中华诗词学会授予抚宁县“诗词之乡”称号。现在的诗词创作积极服务于新时期的精神文明建设和公民道德建设，服务于区域经济的发展，与更多的文化活动相结合，为构建“诗词之市”而奠定基础。

2 秦皇岛市诗词文化发展现状

政府宏观意识加强，逐步引导规划。市委、市政府提出打造“诗词之市”，并鼓励引导各辖区推进基础工作。但是还没有提到战略的高度。

从秦皇岛市而言，对于诗词文化的关注还只局限于部分热爱诗词文化民间文人组织，首推的是开创了秦皇岛市诗词事业新局面的秦皇岛诗词协会，但其更多的基于现有的诗词创作服务于社会的精神文明建设。从传统已有的诗词中发掘其深藏价值还是比较薄弱的。

民间学者搜集整理诗集出版。更多的是文献的整理校注工作，如康群、李正瑞先生编的《秦皇岛古诗集注》、秦皇岛市文化局张和田、齐家璐编的《秦皇岛文化志》中第十篇历代名人名作中也有历代诗文选等等，相对而言，对于这些诗词的深入分析和价值的研究还是处于起步阶段。虽然有些地方也把一些经典的诗词呈现于旅游景点，但摆设作用大于其原本内涵。

从普及角度而言，市民对于本市的诗词文化相对比较陌生，虽然也间或有一些诗词诵读活动，但实际效果不是太明显。因此，需要从根本上来打造“诗词文化”品牌。

3 秦皇岛打造诗词文化品牌的意义

(1)与秦皇岛独特的青山、大海、雄关自然景观和人文历史景观相结合，服务于秦皇岛市的旅游产业，加强城市的文化内涵和高雅品味。

(2)以秦皇岛为中心，以诗词文化品牌辐射冀东地区，推进文化旅游的新发展。

(3)诗歌是中国文化的主流，从先秦以来中国诗歌传统一直没有中断过。在诗歌厚重悠远的发展历程中，当代人虽不能与大师对话，但也可给当代人树立一种精神信仰，找到一种归属感。

(4)以诗词楹联教育为载体，凝人心、树正气、铸灵魂，以德治人，构建和谐社会，是秦皇岛全市各级党政组织理应肩负起来的政治责任。

4 打造“诗词文化”品牌的措施

“诗词文化”品牌的树立既有其难得的历史机遇与条件，同时又有其现实的文化价值与经济价值，因此充分利用古诗词文化为现代旅游业服务也就是关键因素。

(1)从旅游立市的角度，政府应把打造诗词文化品牌纳入到文化旅游的体系中。

首先，政府要积极促成“诗词文化”之市的申请，并以此为契机在旅游文化中进行整体的规划，无论向外促销还是向内普及宣传，把它提到与长城文化、休闲文化同等的地位上来。从政策和舆论导向上进行适当的倾斜，鼓励支持民间组织和个人的诗词文化活动。

其次，要注重对古诗词文化的研究。古诗词文化不仅仅是对于古代诗词的搜集整理和校注，同时也应该从中发掘其的文化价值与现代意义。所以应鼓励研究者尤其是高校科研机构以此为基础进行的课题研究。

再次，要和其他旅游产业链结合起来。诗词文化品牌的树立不是孤立的，而应该是全民性质的，从政府到民间的拓展渗透；同时还应纳入到旅游业的大链条中来，有的诗词文化已不适应现代社会的发展，而有的则是亘古长存的精华部分，所以要去粗取精。此外，诗词文化的品牌树立也要与自然休闲文化旅游、长城文化旅游等结合起来，才能真正发挥其品牌价值。

(2)利用文化名人，推动诗词文化旅游。诗词文化旅游品牌的创建和名人文化旅游的宣传是同步的。从古到今秦皇岛留下了许多历史文化名人的足迹和留香的墨宝。无论是古代的秦始皇、魏武帝到清朝的康熙、乾隆等，还是以毛泽东、朱德、邓小平等现当代的政治家及社会名流都以诗词的形式歌咏了秦皇岛的自然风物及历史文化，尤其是魏武帝曹操的《观沧海》和一代伟人毛泽东的《浪淘沙》，歌咏秦皇岛的杰作，名人文化的宣传需要古诗词的助阵，诗词文化品牌的树立也需借助名人文化的宣传与配合。

在众多的文化名人及其诗词中，选取典型的名人及其相应的诗词，进行具体的策划与包装，比如在北戴河名人别墅的旅游产品中从名人的作品诗词角度入手，设计一些融合现代科技的互动性性旅游产品，让游客在体验中不自觉地接受，进而从多方面进行宣传，达到一箭双雕的文化旅游效果。

扎根于历史，立足于现代秦皇岛的建设，在树立诗词文化品牌中也可以邀请现代的一些名人，为现代前进中的秦皇岛吟咏新的时代篇章，打响知名度。

(3)发动广大的社会力量，普及诗词文化知识。从长远意义上来说，诗词文化品牌更主要的是依赖于广大社会团体。品牌的效应不仅是宏观上对外宣传，而且从微观上来讲诗词文化知识的普及与氛围才是永久的资源。因此，应从基层普及诗词文化知识，提高每一位市民的文化素质入手。

把诗词文化知识的宣传与普及与学校教育相结合。学校尤其是高校是文化传承、文化建设、文化批判和文化传播的重要机构。对于诗词文化的普及与宣传不仅可以提高学生的综合文化素质，而且可以借助生源的广泛性与流动性，把相应的诗词文化知识传播到广阔的社会，真正实现文化的传播与普及。

让诗词文化进入各居民社区。广大群众是文化诗词品牌塑造的中坚力量，也是城市文化显现的最深厚的文化载体。在社区组织的活动中有意识的注入诗词文化的因素，举办群众喜闻乐见的形式宣传诗词文化，同时鼓励群众创作新的诗词歌咏新的时代。

在导游的培训与导游词的设计中，注重诗词文化的因素。导游是游客与旅游景点最直接的联系人。导游的素质及导游词的偏重点直接影响游客对旅游景点的第一印象，而诗词文化的介入不仅体现秦皇岛千百年的历史文化积淀，同时也折射旅游景点的文化知性美。

诗词文化的品牌在旅游文化盛行的今天，彰显了城市悠久历史与深厚的文化底蕴，也服务于城市现在与未来的发展，是城市宣传的又一张极具内涵而又素雅的名片。

[1]张捷.城市旅游业非物质开发的初步研究[M].北京:科学出版社,2001.

[2]王岷,张柏.中国古典诗词中地理景观信息及其旅游地理意义分析[J].人文地理,1994,(2).

[3]李扬,佟松林.浅谈古诗词在旅游业中的运用[J].中国商贸,2009,(19).

F590

A

1005-5800(2011)03(b)-189-02

2010秦皇岛科技厅课题《秦皇岛诗词文化的发掘与旅游经济的发展》（201001A510）。

蔚华萍（1976-），女，中国古代文学硕士，河北科技师范学院文法学院讲师。