影响沈阳市老年人体育消费的微观经济因素分析

沈阳职业技术学院 苏欣

影响沈阳市老年人体育消费的微观经济因素分析

沈阳职业技术学院 苏欣

本论文在调查研究沈阳市老年人体育消费的现状的基础之上，以经济学的视角从微观方面对影响沈阳市老年人体育消费的部分因素进行了深入细致的研究和分析。此外还向政府部门提出了一些促进老年人体育发展的建议。

沈阳市 老年人 体育消费

1 消费者收入

恩格斯将人的需要划分为三个层次，分别为人类的生存需要、人类的享受需要，还有人类的发展需要。在经济学中，与此相对应将人类的消费按照消费资料对人们需求程度和层次的不同分为人类的生存消费、人类的享受消费，还有人类的发展消费。按照这种分类方式，人类的体育消费则属于享受消费和发展消费，而不属于生存消费。它是人们生活质量变化及内在构成合理化程度的标志，具有很大的弹性需求。一个家庭或个人收入越少，其收入中用于购买食品的支出所占的比例就越大。这是由于在收入较低的人群里，人们对体育消费的实际承受能力是很有限的。根据马斯洛提出的需要层次理论，人们一定要在最先满足基本的生存需要之后，才有可能或者是才具备追求发展消费及享受消费的条件。所以，在人类的经济收入还不能充分满足其生存需要的时候，人们就不可能去实现体育消费。反之，当消费者的财产或收入增加时，他们将有意于增加文化娱乐和体育消费方面的支出。通过采访发现，很多老年人认为自己对体育消费的实际承受能力还是很有限的，收入低是影响老年人体育消费水平的首要因素。

2 体育产品的价格

在市场经济条件下，资源的配置主要是由价格机制实现的。市场价格的变化调节着供给量和需求量的变化,并使价格均衡移动。这里体育商品的市场均衡价格，是指商品的供给量与需求量相等时的价格。在市场经济条件下或者将市场作为配置资源的根本性手段的条件下，从理论上来讲，某种体育商品的价格是在市场的作用下自发形成的。价格因素常常是影响某种商品市场需求量大小的最根本的因素。在通常的情况下，如果其它影响因素不变的情况下，体育商品的市场需求量同它的价格是呈反比的，即如果某种体育商品价格升高的话，则其市场需求量就会相应的减少；反之，如果该商品的价格降低的话，则其需求量就会相应的增加。本文对影响沈阳市老年人参加体育俱乐部的因素进行了问卷调查，根据调查结果发现，在接受调查的950名老人中有826人不参加体育俱乐部，这826人中有83.1%的人是由于体育俱乐部的费用过高，自己无法承担；由于不感兴趣或者缺少时间而不参加的比例仅为14.5%和2.4%。为此，体育产品价格是影响消费者需求量的主要因素。然而，恰恰相反，对于相当一部分高档体育商品，它的市场需求量不仅不会随着它的销售价格的下降而增加，反而会随着它的市场销售价格的下降其销量也会一起下降。

3 消费者预期

消费者预期一般是指消费者为了获得个体利益的最大化对影响经济决策的诸多不确定因素（如未来的经济形势、市场的物价状况、政府的经济政策、个体消费行为等）进行的带有的主观因素的预测。在体育用品消费者消费之前影响体育用品消费者预期的因素主要有以下两个：第一个是体育用品消费者对整个经济形势发展态势的预期；第二个是体育用品消费者对体育商品本身的质量和价格的预期。消费者的预期的不同将会不同程度的影响体育商品的需求量。消费者在进行消费行为以前，一般都会对未来经济的发展形势给予预测，并进一步把预测结果作为其决定是否消费的依据。假如消费者预测到将来的物价水平会升高，或者预测到他们的收入将会降低，那么他们一般就会选择减少消费的种类以及消费的数量。在这个时候，体育商品就很有可能处在被减少的消费品之中，也就是说体育商品的需求量很有可能会出现下降的情形。根据调查，在这些情形下选择减少体育消费的老年人比例为70.02%，选择不减少体育消费的老年人比例仅为10.3%。此外，消费者对体育商品本身的质量和价格所做的预测同样影响着体育商品的市场需求量的大小。在某些时候，在时间上，某些体育商品的市场供给和消费者的消费是同步的，这种情况被称为体育商品消费和供给的时空一致性。由于某些体育商品具有消费和供给的时空一致性，这样就使得消费者可以在没看到体育商品之前就要对体育商品进行选购，更准确地说该是购买一种体育商品的消费权，只有在购买该种商品的消费权之后消费者才能知道这种商品的质量到底如何。因此，消费者在决定是否对某种体育商品进行消费之前，通常都会对该体育商品的质量进行预期并与其消费价格进行对比。如果消费者在做出预期判断之后认为该体育商品的质量和价格实相符的，即物有所值，那么他们会非常愿意实施他们的消费行为；反之，如果消费者在做出预期之后觉得该体育商品的质量与其价格不符，或者没有预期中那么高的价值，那么消费者就非常有可能取消对该体育商品的消费。这时，该体育商品的市场需求量就会出现下降。

4 替代商品和互补商品

替代商品通常定义为两种或者几种具有相似功能的商品，这些商品之间能够相互替代使用。由于它们之间的这种替代关系，使得当它们之中一种商品价格上升时，因为人们的收入是有限的，所以会选择具有类似功能的替代商品而放弃价格上涨的商品。相反，当替代商品中的某一商品价格下降时，因为人们的收入是有限的，所以会更多的选择这种商品而放弃另外的商品—— 它的替代品。体育商品的替代品主要是指具有各种娱乐性服务的消费商品、旅游服务商品、体育消费商品内部其它的具有相似性的其他体育运动项目，等等。它们之间由于具有相似的功能而使其具有了互相替代的可能性，但是，这种替代并不是不可改变的。它一般会受到消费者个人偏好的影响。即如果消费者对某种体育商品的消费喜好非常专一时，相对来说其替代商品的替代作用就会显得比较弱，即使该体育消费品的市场价格有了较大幅度的提升，消费者有可能也不会减少对该种体育商品的消费而增加类似地娱乐、旅游等其它替代商品的消费。当消费者对某种体育商品的消费偏好程度不是很深时，即他们的消费偏好较多时，替代商品的替代作用就会显得相对强一些。那么当该体育商品的市场价格提高时，其消费者很快地就会放弃它而选择其替代商品进行消费，从而使得该体育商品的市场需求量迅速地减少。当然，当体育商品本身的生产质量下降时，同样也会产生同样的后果。反之，如果该体育商品的市场价格进行下调或者生产质量有所提高，消费者同样也会减少对其替代商品的消费而转向对该体育商品进行消费。

互补商品通常定义为两种具有相关功能，且通常要互相依赖才能发挥他们各自功能的商品。因为它们之间的这种特别关系，使得当一组互补商品中的某一种商品由于价格提高而引起其市场需求量减少时，其互补商品的市场需求量也会随之减少；反之，他们中的其一种商品由于价格下调而销量增加时，其互补商品的市场需求量也会同样的增加。

体育商品的互补商品主要有体育用品，体育场馆，体育装备等等，它们同体育商品之间形成互补商品。当这些物质商品的市场价格上升时，体育商品的消费总成本就会水涨船高，从而使得体育商品的消费价格随之一定程度的增加，进而最终对体育商品的市场需求量产生影响，最终使消费者对体育商品的市场需求量减少。同理，如果体育商品的互补商品价格进行了一定程度的下调，那么消费者对这种体育商品的市场需求量也一定会增加。

5 结语

影响沈阳市老年人体育消费的微观经济因素主要包括消费者的收入水平、体育商品的价格、消费者的预期、替代品与互补品的价格这四个方面。由于受时间、经济等因素的制约，一部分老年人并没有真正参与体育消费，所以沈阳市老年人体育消费的总体水平并不高。在这种情况下，沈阳市相关政府部门要处理好发展经济和发展体育之间的关系。认定了经济与体育的这种相互关系之后，有关部门在实际工作中就该对老年体育发展给予充分的重视。老年人体育产业在国内外都是一项社会公益性事业，政府对公益事业提供减免税收的优惠政策是现今世界各国普遍的做法。所以，各级政府应积极借鉴国内外的宝贵经验，一方面应根据本地区老年体育产业发展中所遇到的实际困难，积极组织落实现有的和可能给予的相关优惠政策；另一方面还应根据老年人体育产业自身的特点，争取一些税收优惠政策，支持老年人体育产业的发展。只有这样，才能在追求经济效益的同时促进老年人体育经济的持续增长和老年人体育事业的可持续发展。

[1] 胡学莲,成协祥,欧阳柳青.我国居民体育消费行为的经济学分析[J].体育学刊,2002,(5):37～39.

[2] 王颖.我国城市居民不同职业人群体育消费水平的比较研究[J].武汉体育学院学报,2002,(4):6～8.

F126.1

A

1005-5800(2011)03(b)-247-02

苏欣（1964-），男，沈阳职业技术学院副教授，研究方向为体育经济学。