求职类真人秀节目能走多远——以《职来职往》为例

在新媒体发展日新月异的今天，各个卫视展开一轮又一轮的收视大战，他们花费巨资自制电视剧，并且推出一档又一档的娱乐节目来吸引大众眼球，其中相亲类的真人秀节目正如火如荼，其中以江苏卫视的《非诚勿扰》为代表。2010年年末，有一档真人秀节目《职来职往》——被称为“职场版的《非诚勿扰》”在中国教育电视台一频道开始播出，随后便引起了不小的反响。

《职来职往》是中国教育电视台一频道和江苏卫视联合打造的,帮助求职者正确地对待自己与职场,为多样的职场精英提供就业机会的国内首档求职类娱乐真人秀节目，被称之为“职场版的《非诚勿扰》”。该求职节目自2010年12月10日起，每周五晚在中教一套播出；2011年2月23日（每周三）晚21:10，《职来职往》隆重登录江苏卫视。《职来职往》能否接棒如日中天的相亲秀，成为新一轮“真人秀”的排头兵呢？它又能否在竞争激烈的收视大战中长久地立于不败之地呢？下面我们用swot分析模型来具体分析一下。

一、优势（Strength）

1.成功的创意

创意，借用广告创意学的一个说法：创意就是指你发现了人们习以为常的事物中的新含义，[1]其中最重要的一点就是“新”。当下相亲类的娱乐节目大行其道，其中江苏卫视的节目《非诚勿扰》是该种类节目的代表，《职来职往》作为一档求职类的娱乐真人秀节目被称为“职场版的《非诚勿扰》”，其新就新在“职场”上。

《职来职往》借用《非诚勿扰》的节目形式，用十八位不同性别的企业高管代替二十四位靓丽的女嘉宾，同样以亮灯、灭灯这种简单明了的形式来表示对应聘者中意与否，以“求职”代替“相亲”。[2]这个创意是否成功，相关的收视数据可以告诉我们：其在中国教育电视台一套（CETV1）的首期节目就打破了该频道同时段收视记录，在江苏卫视，仅首播的三期，就获得了0.62、0.81、0.90的较高收视率。[3]

时下，亮灯、灭灯这种选择方式被包括江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《爱情连连看》和湖南卫视的《我们约会吧》等在内的大多数相亲类节目采用，观众也已经普遍接受并习以为常。求职找工作就像相亲、谈恋爱、结婚一样，也是大家习以为常的事情，这种习以为常的形式与大家习以为常的事情结合在一起，取得了这么好的效果，这就是一个好创意的成功之处。

2.关注社会焦点

相亲节目，如果说是关注当今社会剩男剩女多的焦点问题的产物，那么，求职节目《职来职往》则是顺应当今社会大学生就业困难的热点问题应运而生的。有关数据显示2011年中国应届毕业生将达历史新高650万，就业压力之高史无前例，而《职来职往》这一档求职节目，联合百强企业，不仅为应届毕业的大学生也为所有需要找工作的观众提供一个可以找到工作的开放性平台。

婚姻问题与就业问题这两者都是社会的焦点问题，具有很强的社会话题性，能让观众引起强烈的共鸣，同时全民参与的开放性模式更加具有互动性，从而吸引了更多的眼球。关注社会焦点，服务社会的节目宗旨是这档节目可以长青的坚实基础。

二、劣势（weakness）

同相亲类节目一样，《职来职往》的真实度和可信度也不可避免地受到一部分人的质疑。作为一档求职类的娱乐真人秀的节目，十八位职场达人的身份来历是否真实？那些应聘者是真正的求职者还是怀有其他动机？这个节目是真正可以为求职者提供就业机会的平台还是只不过为娱乐大众博取眼球的公开作秀？观众心里不免存在疑虑。这是《职来职往》最大的劣势。随着节目收视率的不断攀升，眼球效益的背后随之而来的是一片片的质疑声。质疑就代表会影响节目的互动性，丢失了互动性，该节目就等于失去了生命力。那么怎么对待这些质疑，怎样消除观众这样那样的质疑？做真人秀节目的目的不仅仅是吸引到观众的眼球，更重要的是吸引观众参与到这个节目中来，这才是决定求职节目《职来职往》寿命长短的最重要因素之一。

三、机会（opportunity）

1.《职来职往》出现在当下各种新媒体活跃发展，传统媒体生命力依然强劲的时期，新旧媒体的互动与合作越来越频繁与密切，这为这档求职节目提供了许多新的发展机遇。比如说现在红的发紫的微博，由于手机终端的运用，突破了传统媒体及网络的地域性限制以及时效性限制，随时随地都可以精准地将信息传送到关注以及需要该信息的用户手机上。所以说，微博为这个双向传播的时代做出了巨大的贡献。当然，《职来职往》也很恰当地运用了该媒体。该节目也拥有自己独立的官方网站，及时发布各种节目信息以及有关招聘企业的信息。这些都增加了该节目的大众关注度以及良好的互动性。所以这档节目出现在这个媒体发展的新时代，拥有许多发展的良好机遇。

2.2011年如此严峻的就业压力，650万的应届毕业生，如此大的一个市场，应该说是为《职来职往》提供了一个良好的契机。该节目举办了“2011《职来职往》校园行活动”，走进校园，零距离接触这些面临就业的大学生。中国最大的视频分享网站56网也与中国教育电视台一频道达成战略合作，成为《职来职往》2011校园行独家视频报名通道。这次活动目前为止也获得了良好的回应，赢得了诸多大学生的热烈欢迎。[4]

表1

四、威胁（threats）

作为一个文化产品，《职来职往》现在处于成长期，市场份额会不断地上升，当渐渐进入成熟期，该节目的市场份额会稳定下来，并且大量的同质产品会进入市场，瓜分市场份额，竞争会越来越激烈。这是《职来职往》所面临的一个较大威胁。

当前，节目《职来职往》面对的最直接的威胁就是天津卫视的《非你莫属》，但是《职来职往》开播时间略早于《非你莫属》，占了一个先入为主的先机，而且相较于《非你莫属》，《职来职往》作为一档求职类的真人秀，氛围更加严肃、庄重一些，而《非你莫属》中有郭德纲等明星的加盟，娱乐性就更强一些，这对于《职来职往》既是威胁也是优势，是优势还是威胁就在于观众的个人偏好以及观看目的了。

我们用表1来综合分析一下求职节目《职来职往》的优势、劣势、机会与威胁。

结语

面对这些，《职来职往》这一档求职类真人秀节目需要做的是将节目做好，不断推陈出新，形成品牌，消除质疑声，真正地成为一档可以帮助解决社会焦点问题，具有社会服务性的开放性平台，在娱乐社会大众的基础上真正地服务社会。这才能让这档求职真人秀节目《职来职往》成为真人秀节目的排头兵，卫视大站中的常青树！

[1]高志宏，徐智明.广告文案写作[M].北京：中国物价出版社,2002

[2]《职来职往》嫁接婚恋求职节目强势回归[EB/OL].（2010-12-15）.http://www.jstv.com/n/ws/info/news/201012/t20101215_296710.shtml.

[3]《职来职往》登陆卫视“职场秀”异军突起[EB/OL].(2011-12-23) http://www.jstv.com/n/ws/info/news/201102/t20110223_368357.shtml.

[4]大学生就业56网携手2011《职来职往》校园行[EB/OL].(2011-05-09)http://it.jinghua.cn/008135/308083042464.shtml）.