浅谈地方台的综艺节目

众所周知，年轻男女找对象的《非诚勿扰》与展现平民百姓才艺的《中国达人秀》，是近两年来地方电视台争夺收视率的两个最成功的节目。据央视索福瑞的数据显示，第二届《中国达人秀》首期节目在上海本地获得了13.88%的收视率，全国27个城市更是获得了2.1%的收视率，比去年同期高出一截。而同时《非诚勿扰》仍然是综艺节目中收视率最高的。

十年前，很多地方台的电视制作还仰赖着台湾与香港电视人提供的概念与技术来发展综艺节目，最近几年情况发生了非常大的变化。那么这些地方台又是怎样改变的，怎样提升收视率，提升品牌形象的呢？

一、节目模式的实现

1、联合开发

江苏卫视的综艺节目《老公看你的》就是与德国的71公司首次采用联合研发模式的合作形式。这样的方式可以吸收先进技术与各种先进理念的融合，也会最大程度的保留本土的文化与特色。在观众心目中的感觉比起引进式的就多了一些亲切感 ，受众的接受度会更高，也就更加容易获得本土受众的认可与追捧。并且从某种意义上讲是在版权上更多一些自主权，最重要的是节约大量的资金。

2、购买版权

《中国达人秀》是东方卫视花费超过500万元人民币直接与英国公司买下中国版权。这个2007年在英国一炮而红的节目因为“苏珊大妈”而成为全球新闻焦点，至今已经卖出40多个国家的版权。 在此之前，湖南卫视《我们约会吧》也是从英国Fremantle Media公司引进的版权。

对电视业者来说，买版权的做法除了可以避免“山寨”的批评，也可以得到先进国家制作专家的技术指导，了解节目的精髓，而不只是学到皮毛。当然，这样的方式往往更适合于经济实力比较雄厚的地方电视台。

此外，凭借创意开发出来的综艺类节目，对电视台的品牌提升更有莫大的助益。

二、综艺节目对地方台的意义

1、通过综艺节目的高收视率提升了品牌形象

1997年，湖南卫视的《快乐大本营》是第一个全国性走红的地方台综艺节目。究其原因是其抓住了青少年追星的心理以填补了全民性娱乐的空白，因而大受欢迎，而当到这些青少年开始到了谈婚论嫁的年龄时，《非诚勿扰》也很及时地出现了。由此我们也能得出每一个电视人对自己节目的是否爆红，应该有情理之中的深刻体会，也会应该有意料之外的惊喜，这脉络就是紧扣时代脉搏和社会人心所需，其关键就是对观众口味的把握很准。而《中国达人秀》的成功，让“抓住口味”有了深一层的意涵。对东方卫视来说，那意味着普通百姓的崛起。独臂单腿的男女靠着舞姿来赢得持续的掌声、肥胖的青年凭借着歌喉建立信心、寻常的小吃摊的摊主借着舞台得到鼓励，成功将未被注意的中年以上主流观众重新拉回到“选秀”节目中。

每个地方台都会播放的电视剧、电影，频道名称在受众心目中的地位是微不足道的，只是一个播出平台。因而观众从收看该电视剧，记住的只是电视剧本身的信息而不是哪个台播的这个剧，除非是该频道自己的自制剧，因此外购的电视剧对于地方台频道自身品牌提升没有直接作用，而电视栏目却有很强的品牌印记作用，一个节目的收视率的成功往往是能带动一个平台的快速提升，因此对于地方台来说需要有一些成功的栏目来提升自身的地位与影响力。

2、观众的重新关注

很多80后、90后的朋友都在上网，在网络中玩游戏、聊天……但《中国达人秀》却让大家重新对电视产生话题，隐性的增加了更多的收视群体。《中国达人秀》在取得成功的同时又拉回了年轻观众们。

地方电视台最近几年开始纷纷举办选秀节目之后，市场一下开阔许多。据了解，选秀一类的综艺节目，每集制作经费最多可达上百万元人民币；而企业在节目中的冠名权，更可以卖上好几百万元。如果采用手机投票，数以千万的观众投票又是极大笔的收益。因此，对电视台、广告商与参与民众来说，都各得其名、其利或者名利双收。

3、节目本身素质的提升

地方电视台的综艺节目收视率高成为一种众所周知的社会现象，人们看到了崛起中的另一种崛起。这种崛起背后伴随一个庞大的市场。90年代后期，还有不少港台电视人到大陆各地电视台传授经验，而2010年8月，有“超女之父”之称的湖南广播电视总台台长欧阳常林在台北演讲时表示，“两岸娱乐产业应该开放市场、整合资源，打造完整产业链，形成‘韩流’那样的‘华流’”。对此，在大陆发展的台湾电视人也都认为，欧阳常林在台北“指出方向”的讲话是对两岸电视产业的此消彼长最好的证明。

而经过几年的成长，现在电视节目的时效性已经和世界同步，电视上的英语节目也多了很多，境外频道不再是借鉴的角色，反而要面对很大的挑战。从抄袭、学习、买版权、创意合作到出口节目，电视综艺节目在短短十年发生天翻地覆的变化，其中除了市场与人才，国际视野的打开也起了很大作用。

三、以收视率为导向的综艺节目的问题

1、娱乐效应和社会责任

2005年国家广播电影电视总局在《超级女声》最红之际泼了一盆冷水，做出了限制全国短信投票等做法，这被很多人认为是电视创作的阻力。但大多数业内人士是认同于电视制作应顾及社会责任，广电总局在节目的把关上采取一定策略是有一定意义的。况且广电总局的管理方式是统一的，但每个台的做法不一样，在尺度拿捏之余发挥创造力，仍然可以缔结佳绩。最关键的问题是节目做得很成功之后，年轻的制作团队如何与社会道德观感取得平衡，这才是挑战。

不应把类似的娱乐节目效应放得太大，因为事实上地方台与中央台的体制依旧，无论对央视构成多么大的挑战，彼此的机制都没什么改变。

2、节目内容和价值导向

综艺节目的陆续播出与成功，在欢喜之余有必要用冷静客观的态度来考虑节目本身的内容给广大的受众群体内心所带来的价值导向上的影响，这是一种潜在的影响。

1997年第一个全国性走红的地方台综艺节目《快乐大本营》给观众带来很多快乐，让观众在压力如此之大的社会还保有一片可以肆意欢笑的平台，但是从价值导向上来讲，应该怎样在节目内容的搞笑、新颖以及正确的趣味选择方面做出应有考虑。再如，《非诚勿扰》节目作为相亲类的综艺节目在人与人之间的交往上、对于财富的取舍与重视度上更是需要客观的考虑，注意到提高对观众在潜意识上的正面影响，尽可能的减少目前严重存在的拜金主义的负面影响。而《中国达人秀》节目的每一期总是有些选手的身世背景让人同情，整个节目呈现出来的“悲惨秀”的色彩比较多。由此，综艺台的导向定位是在综艺台节目后期的制作与发展中需要特别注意的问题。

通过《非诚勿扰》、《快乐大本营》、《中国达人秀》等综艺节目的举办与发展，不难看出走发展综艺节目的道路完全可以作为地方台发展的一个思路。作为一个地方台有必要在继承成功因素的基础上注意娱乐效应与社会责任、节目内容与价值导向的这些重要方面的导向定位，方不失为成功的可持续发展的电视节目。

[1]康伟.地方台电视综艺节目的走向[J].视听纵横.2010,1

[2]吕一丹.综艺节目的时代演变[J].视听界.2010,2