电商的冷冬？暖冬？

禾火

继“双11”促销一个月后，12月12日，淘宝启动“12·12全民疯抢”大促销活动，零点一到，十分钟成交额破亿元，消费者调侃“钱包还是没hold住”，其实，同样没hold住的还有淘宝网系统，再次出现紊乱。淘宝制造的“双12”狂欢节虽然只有一天，但其带来的收入却远远超过其他电子商务网站一年的成交额。淘宝方面公布的数据显示，淘宝双12当天全天成交额达到43.8亿元，平均1分钟进账300余万元，刷新了淘宝单日交易记录。

冬日大促销让淘宝网赚足了人气和金钱，让卖家成功地进行了年终推广，也让消费者享受到了足够的价格优惠和购物的疯狂。不仅是淘宝一家，在寒冬开展热销活动的还有其他多家电商，风风火火地迎接即将到来的圣诞节和新年。凡客诚品冬装全场满300减50，京东商城圣诞风暴满299送300，银泰网圣诞汇数千商品5折，一号店圣诞元旦共狂欢、美味6折大放送……尽管活动做得热火朝天，但却是有人欢喜有人忧。

不可否认，融资风险的加大，营销成本的增加，创新应用的缺乏这些因素都增加了电子商务行业发展的不确定性，电子商务行业是否将迎来“寒冬”已经引起了业界的讨论。不赚钱的生意就是泡沫、融资难度加大、“烧钱”营销是否该继续等一系列问题值得思考。

很多人都说电商的冬天来了，但是如果从另一个角度看其实电商零售市场的增长速度并没有下降，而且很快，对于一个电商企业来说，利润可以来自很多方面，比如消费者、VC、资本，如果主要利润来自资本，那么也许对于电商企业来说冬天真的有点冷，但如果一些电商的利润来自于消费者，那么这就似乎是个暖冬，并且温暖还会持续很多年。其实，现在一些电商企业尚未盈利，也许是因为其背后有足够大的资本市场，可以通过牺牲利润获取更大的市场份额，但是如果长此以往下去，恐怕日子就没那么好过了。

之所以有人说电商遇到了冷冬，也许是因为去年和今年上半年资本太火了，这个市场里涌入了太多资本，在初期市场相对有限客户基础上，资本压在电商身上需要让电商企业做出业绩，然而很多电商没有盈利，完全靠广告换取流量，在投资后续乏力情况下就会感觉冷，但是对于那些自己有能力的电商而言反而觉得这是抢占竞争对手市场的好机会。无论是冷冬还是暖冬，电商如何走好自己的路，找到适合自身发展的模式才是硬道理，不看别人冷不冷，学会自我保暖才能更好地生存。